微软的好生意,诺基亚的悲剧

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  两个智能手机上的失意者,终于抱团求生存了。微软9月3日宣布,收购诺基亚设备与服务部门。2014年第一季度收购将全部完成,微软将向诺基亚支付37.9亿欧元,此外还有16.5亿欧元用来购买专利资产。两个失意者的结合有意义吗?智能手机会从安卓和IOS双强对决变成三国演义吗?
  微软必须出手
  这次的收购确实是意料之外、情理之中。
  所谓情理之中,其实是微软不能承受失去诺基亚的代价,如果微软出品的Windows Phone系统(下文简称WP)阵营失去了诺基亚,那么微软基本上要和智能手机市场说拜拜了。目前,诺基亚已经惨淡到要重新靠低端功能机来支撑出货量的地步了,这与它选择WP系统作为智能手机平台息息相关。如果再这样惨淡下去,诺基亚可能不得不再次审视其智能手机战略,站在手机制造商的角度,推出一款主流的安卓手机是一种求生存的好的方法,这正是微软最不愿意看到的。如果诺基亚都脱离了WP阵营,以后还有谁会铁了心跟微软走?所以微软必须出手,盟友不行了,那就收购过来,即使亏损也要维持一个平台的生态,否则没了终端,WP平台生态立刻瓦解。
  所谓意料之外,是诺基亚答应得如此之快和卖得如此廉价。说实话,笔者觉得诺基亚还是很有本钱向几个厂商抛出橄榄枝的,至少可以抬抬价,在被微软收购前,诺基亚又不是一定不能做其他终端。如果谷歌出手收购,微软就完了;如果被华为之类终端商收购,其未来也有较多可能,不过被以前的小弟收购确实难以接受。
  但收购诺基亚的价格不到40亿欧元,连仅仅聚焦在国内市场的小米的估值都不如,真是长江后浪推前浪,可见我们熟悉的老品牌早已掉价。
  成为下一个苹果?
  收购对诺基亚来说未必是桩好生意,但对微软来说,真的是值了。花30多亿欧元暂时保住了一个领域,而且是代表未来发展前景的领域,稳住了整个阵营的人心,相当的值。更值的是,通过收购,微软具备了成为下一个苹果的基础。
  购买了诺基亚,微软多了很多想象。
  从布局上,微软成为了具备从软件平台到硬件设备的一体化公司,和苹果、谷歌站在了同一行列上。
  从技术上,微软能从诺基亚身上吸收很多针对小型智能设备上的设计经验,诺基亚沉淀多年的诸多通信专利,也能为微软增色不少,这种互补至少能缩短WP平台与其他平台的差距。
  从产品上,软硬件的融合设计能够形成更好的产品,如同苹果一样,两个领域的创新能够相互促进,如同当年苹果引入电容屏、引入重力感应那样,硬件的能力和软件的应用结合得天衣无缝。同时,专门优化的软件,能够在特定硬件上运行得更好,想想苹果选用的硬件并不是最好的,但是运行起来却比那些CPU更强的安卓手机效果更好。
  从生态上,微软不像谷歌有那么大的包袱,谷歌即使买了摩托罗拉,但其主要重心仍然在维持整个开放生态,因此摩托罗拉并没有享受太多的特权、有太出色的表现。但是对微软来说,没有了诺基亚也就没什么了,因此收购了诺基亚之后,最重要是先搞成一个标杆,之后是封闭还是开放可以再想。
  所以,至少在短期内,微软最佳策略就是利用自身的软件优势和诺基亚的硬件优势,成为下一个苹果。
  诺基亚的“绝唱”
  基于上面的分析,可以看出收购诺基亚是微软智能终端整体战略的一环,吸收了诺基亚的终端设计能力、硬件制造能力之后,诺基亚这个2G时代的品牌恐怕也就不再具备什么价值了,也许未来在智能机领域,逐步会过渡到WP的整体品牌之中,而现在仍然热卖的诺基亚低端功能机,对于微软来说更是鸡肋一块,除了还有硬件价值外,其软件价值基本没有,被抛弃也是大概率事件。
  如果诺基亚的血脉能在微软的大盘子里面重生,占据智能手机的一席之地,即使品牌逐步淡化,那也算是一种传承。如果微软仍然不争气,那么这次收购,真的是让诺基亚成为了历史。
  而收购之后,谷歌、苹果以及微软之间的三国演义将更加微妙,一方面,微软收购了诺基亚,本来就不那么开放的WP平台会促使终端厂家更死心塌地地追随安卓;另一方面,微软如果在智能终端上崛起,又会对苹果和谷歌产生影响。不过,多一个巨头参与,总会让已经有点乏味的智能终端市场又迸发新的活力。
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