2006年元旦,昔日的几位同窗好友到北京来玩。高泽龙为尽地主之谊,亲自跑到火车站去接他们。
　　元旦历来被商家视为赚钱的最好时机之一,为招揽生意,商家们大搞促销活动,街道上站满了散发宣传单的人。从火车站回来的路上,一个朋友皱着眉,说:“这种硬塞的宣传方式真让人反感。”另一个朋友接道：“人家总得搞宣传才行啊。”高泽龙沉默不语,把他们的话装在了心里。
　　吃过饭后,已是晚上8点,几位好友打开电视,将目光锁定在他们平时最爱看的“幸运52”上。没多久,节目便进入到了“猜商标、中大奖”环节。根据规则,台上有一面大模板,上面嵌入了可以前后翻转的商标牌,其中一些商标的背后有300~1000不等的数字。参与者共有3次机会,猜中即可得到相应的现金奖励。台上参与者举棋不定,高泽龙的朋友也不例外,甚至打起赌来。
　　“有了!”高泽龙突然从沙发上跳了起来,兴奋地说,“猜商标,不仅丰富了节目的内容,在提高收视率的同时还对那些商家起到了很好的宣传作用——当然,商家需支付一定的广告费。对电视台来说,真是一举多得!”原来高泽龙从火车站回来,一直在思考一个问题:如何使商家们的宣传变得更便捷、更到位、更有效、更富有吸引力。
　　他想，我完全可以搞一个网络版“幸运52”,电视里白给参与者现金,这个网络版白给参与者产品。前者惠及人数极为有限,后者则可以面向所有网友。青菜萝卜各有所爱，大家可以在这个网络平台上自由选择自己青睐的品牌、产品,通过这种白给的方式,极为有效地保证了顾客的选择权和商家产品的发放到位,对双方来说,百利而无一害。
　　随后,高泽龙招募了几名IT方面的技术人才,正式踏上了创业的征途。在注册域名时,高泽龙根据大多数人都有的求财心理特征,最终将计划中的白给网站命名为“我要发财网”。
　　高泽龙将第一个招商电话打到了新东方IT培训部的招生处。对方一位姓孔的先生听完高泽龙的叙述后,立即表示出了浓厚的兴趣。结果,孔先生一次性拿出100人次的一个月课程试听卡。因为网站尚未对外开放,无影响力可言,高泽龙在协议中广告费一栏填写的金额为:0.00元。
　　而后,高泽龙率领团队东奔西走,先后说服了近百家公司同意免费投放产品。
　　2006年8月,“我要发财网”正式对外开放,从而成为全国第一家白给东西的网站。网友注册该网站后,即可获得100个“发财币”。随后,网友即可在“奖品库”中点击任意产品,打开的页面立即显示该物品的照片及奖品简介、赞助商家、查看次数等信息,并注明获奖方式:翻商标得奖品。确定“争取获得奖品”后,新打开的页面显示出24枚商标,如点中其中含有中奖通知的商标即可获得该物品——每点击一次将消耗3个“发财币”,而赚取“发财币”的方法很简单,点击查看任意奖品都可以获得。同时,自己投放奖品同样可以获得一定的“发财币”。
　　根据奖品属性的不同,其获奖方法也不一样,猜商标只是其中一种。此外的随机数、点击率、时间点、魔力轮盘等中奖法深受网友欢迎。
　　为确保公正、诚信,网站特地设置了“中奖公布栏”,不断更新奖品发放信息。奖品有大有小,由网站或商家发放,其中大多数奖品通过邮递寄出,部分奖品由中奖者上门领取或者到商家处直接消费。后来,除实物奖品外,高泽龙还扩充了大量的非实物奖品供大家获取,从而进一步调动了参与者的积极性。其中“高校美眉免费提供俄语翻译机会一次”、“专业理财师免费提供理财分析机会一次”等奖品备受关注。
　　网站对外开放一个月后,前来洽谈合作事宜的商家与日俱增，包括肯德基、麦当劳、当当网、中国汽车用品在线等百余家知名企业。不过,高泽龙认为眼下最紧要的事情是在全国各大城市陆续建立起奖品发放点,以方便参与者领取奖品、降低奖品发放成本。