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由于科学技术、信息技术的飞速发展，产品更新换代速度加快，产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多，市场竞争愈加激烈。制造商都在采取各种营销手段尤其是广告,突出自己产品的与众不同，以赢得消费者青睐。本文立足消费者的需要，从产品的潜在价值入手，分析广告策划如何塑造产品品牌。
基于消费者需要的产品品牌塑造
【摘 要】
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由于科学技术、信息技术的飞速发展，产品更新换代速度加快，产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多，市场竞争愈加激烈。制造商都在采取各种营销手段尤其是广告,突出自己产品
【机 构】
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河南商业高等专科学校
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年16期
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