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摘要：法国思想家居伊·德波认为：整个世界已经进入了景观社会，一切都未能幸免地成为了“被展现的图景”。这个论断在今天的中国电视领域，特别是中国电视娱乐节目中得到了集中体现，电视表演成为亿万人观赏的“景观”，而电视又试图将“景观”传递成为一种“真实”。本文试图还原中国电视娱乐节目一直以来制造“景观”的事实，探寻其制造“景观”的原因，呼唤中国电视娱乐节目回归至引领主流文化价值体系，给观众一个真实的荧屏。
关键词：中国电视；娱乐节目；“景观时代”
最近，有媒体评论北京的楼市进入“景观时代”，开发商在先期的选址规划上，不仅挑选自然景观优美的地段，降低容积率来为景观留下更大的发挥空间，还将景观设计作为传播企业文化的重要途径，以此不断提升楼市消费的新观念。其实，何止是楼市进入“景观时代”，笔者认为，最应该警惕的是中国电视已然进入“景观时代”。
“景观”一词，最早出现在希伯来文本的《圣经》中，用于对圣城耶鲁撒冷总体美景（包括所罗门寺庙、城堡、宫殿在内）的描述。[1]“景观”在英文中为“landscape”，在德语中为“landachaft”，法语为“payage”。在中文文献中何时最早出现“景观”一词，目前还没有人给出确切的考证。但无论是东方文化还是西方文化，“景观”一词最初更多具有视觉美学方面的意义，即与“风景”（scenery）同义或近义。目前文学艺术界以及绝大多数的园林风景学者所理解的“景观”也主要是这一层含义。各种词典（Webster’s，1963；《牛津英语词典》，1933；《辞海》，1979等）对“景观”的解释也是把“自然风景”的含义放在首位。“上个世纪60年代，法国思想家居伊·德波在他的《景观社会》（或译为《奇观社会》）中提出了这样一个著名论断：整个世界已经进入了景观社会，人们所处的世界已经脱离世界的本真状态，进入了‘景观’化状态，一切都未能幸免地成为了‘被展现的图景’。在居伊·德波那里，景观‘意指一种主体性的、有意识的表演和作秀’。有人据此进一步作出的解释是‘景观即指少数人演出，多数人默默观赏的某种表演’，而且这种‘表演’和景观，已不仅仅是一种现象的存在，而是世界的本质。”[2]
这个论断在今天的中国电视领域，特别是中国电视娱乐节目中得到了集中体现：电视表演成为亿万人观赏的“景观”，而电视又试图将“景观”传递成为一种“真实”。中国电视娱乐节目似乎已经全面进入到“景观时代”。近日，一档颇受广大电视观众和广电总局好评的选秀类节目《中国达人秀》的走红，让笔者看到了一场另类的娱乐电视：摒弃制造电视“景观”，捍卫“中国梦”的核心价值观，即通过自己的努力改变自己的命运！
“真实”应该是电视的生命，但刻意迎合观众对于真实的需要而制造的“真实”，会让电视的本真渐行渐远。本文试图还原中国电视娱乐节目一直以来制造“景观”的事实，探寻其制造“景观”的原因，呼唤中国电视娱乐节目回归到引领主流文化价值体系，给观众一个真实的荧屏。
根源：传者主体到受者主体的碎屑
从上个世纪中国电视的娱乐风向产生算起，中国电视娱乐节目各阶段的主导性形态经历了十分明晰的更迭过程：1990年3月14日，《文艺天地》在中央电视台一套开播，同年，改名为《综艺大观》，延续了央视春晚的主体风格，成为一个标本式的电视文艺晚会栏目；1997年，湖南卫视的《快乐大本营》成为内地娱乐节目中最早的“舶来品”，在娱乐节目中掀起一股“游戏浪潮”；北京台的《欢乐总动员》、安徽卫视的《超级大赢家》、江苏卫视的《非常周末》、福建台的《开心100》等节目，将娱乐节目从“晚会时期”推向了“游戏时代”；1998年央视推出了《开心辞典》《幸运52》两档全新的益智类竞猜节目，随后贵州卫视的《世纪攻略》、上海卫视的《财富大考场》、广东电视台的《赢遍天下》、重庆卫视的《魅力21》、江苏卫视的《夺标800》等将全国各类电视台风靡一时的“快乐旋风”转向为全国范围的“益智风潮”；2004年湖南卫视首届《超级女声》，真正掀起草根选秀自娱自乐的运动，代表了电视节目回归民众的一次总爆发。
中国电视娱乐节目从“晚会时期”发展到“全民海选”展露时期，集中体现了电视节目的传播模式从“传者中心制”向“受者中心制”的转变。而电视“景观”现象的出现，正是这一模式转变后形成的碎屑。
楼市经济中何以会出现“景观现象”？从根本上来讲是由于现代人喜欢自然风貌，“自然”永远是心动的首选，无法代替，从刚刚过去的黄金周所反映出来的“旅游经济”足可窥见。开发商为了投其所好，达到经济利益的最大化，当然选择将楼盘建设在自然风光秀丽的地方，而后逐渐演变成城市楼盘的“人造景观”，以此来满足人们对于自然的希冀。同理而论，在以“传播者为中心”的电视时代，电视观众的愿望被极大地压制，而在媒体上展现的内容绝大部分是作为喉舌、阵地等功能的应有之义。在以网络为代表的新媒体冲击下，受众的心理产生了明显的变化，受众开始拥有了对信息的选择权甚至发布权，不再满足于传统媒体所提供的信息。即使主流媒体不予报道的事件，他们也能从网上获得详尽的信息，读者不再处于信息受控状态。“多种媒介，一个声音”变为“一个媒介，多种声音”，读者应该知道什么、应该什么时候知道不再完全由媒体控制。媒体全面进入以“受者为中心”的时代。
媒介的功能本身应该更加注重受众，“受者中心论”也本无可非议。但是，笔者认为，注重受者的心理接受预期，满足受众的心理需求，应以“献媚”为界限。其实，这样的现象在中国电视娱乐节目中绝非偶见，已然成为一种现象，即“观众喜好”和“媒体献媚”达成了珠联璧合。凡是观众感兴趣和喜欢的，就浓墨重彩地予以上演，凡是观众不愿意看或者认为缺乏收视率的，就不予播出或者停播。这样一来，作为意识形态引领者的电视就渐行渐远。观众喜欢“真实性节目”，电视就大做真实“手段”，传统的专题片、纪录片等已经不过瘾，于是上演了更多的犹如“真人秀”等的节目形式，将“真实”进行一种演绎，甚至是刻意去制造“真实”。难怪有评论人士指出：中国电视娱乐节目除掉“真实”已经没有什么，但是可怕的是这种“真实”是“制造的真实”。如果受众在电视机前欣赏这种节目时，已经形成如同欣赏屋前的“人造景观”时一样释然的话，那么足可以说明“景观时代”已经深入人心。
推波：“新媒体”
成为电视“景观时代”的帮凶
中国人民大学新闻学院与中国人民大学新闻与社会发展研究中心2010年5月12日联合发布了《中国传媒发展指数报告(2010)》。特别值得注意的是，该报告根据“传媒业热点事件评测指标”，对2009年社会视野下的传媒业热点进行了梳理，结果发现：新媒体的影响力如日中天。据报告主编、中国人民大学新闻学院副院长喻国明透露：词频统计显示，新媒体是人们在观察和论及媒介领域时提及率最高的第一热词，比人们提及“传统媒体”的几率高2.8倍。
随着互联网的迅速普及和数字技术的飞速发展，传统电视媒体借助新媒体渠道传播成为了不可或缺的重要手段，网络视频已成为电视的重要互补媒介和广告主跨媒介发展的重要选择。
作为大众传播最具影响力的媒介之一——电视，从诞生之初就显示出强大的娱乐功能，正如上世纪30年代西方一首著名歌曲《电视》描述的那样，电视这个“独眼怪兽”随着“神秘的电波，从蓝天而降，把迷人的魔术，送到我们身旁”。但是，近几年来，根据相关數据显示，电视无论从日均收视率或是日均到达率都呈下降趋势。
之所以会出现这样的情况，与互联网和数字技术的发展是分不开的。网络、手机等新媒体异军突起，催生新的娱乐形式和娱乐浪潮，强势吸引受众有限的注意力资源，改变人们的娱乐习惯，塑造出新的娱乐文化形态。面对如此挑战，中国电视娱乐节目早已放下自己高贵的身段，主动与各类新媒体进行密切、深入的合作，演绎出许多收视神话，“2005超级女声”和“2010中国达人秀”就是其中典型的案例。
作为传统媒体的电视只能单向传输，无法实现即时多向互动，除了少数录制现场的观众，大部分的观众坐在屏幕前只能被动收视，很少有机会参与电视节目。但观众对于自己喜爱的电视节目有着强烈的参与欲望，新媒体则提供了便捷的互动渠道，在一定程度上满足了电视观众参与的欲望。
但是，互联网、手机等不仅是新技术、新媒体，也是新的意识形态阵地。近年来，新媒体中信息低俗化的现象愈演愈烈，低俗短信、网页、歌曲等内容在手机、网络之间的病毒传播，超过了任何一种媒介形式下的传播速度。
电视娱乐节目借助新媒体的助推作用，扩大了自身的影响，也形成了诸多负面效应。笔者认为，众多电视节目不惜牺牲节目格调与媒体道德，进行低俗信息传播，主要是由于被“市场”牵着鼻子走。传媒大鳄默多克曾说报纸“格调低一点，读者就会多一点”。此言并非无稽之谈，以降低品味提升关注与销售量是电视节目的流行手段。因为，收视率是电视行业唯一可量化并得到全行业和相关行业认可的评估指标，电视娱乐节目中渐渐出现以“出卖真实”为博取收视率的“电视景观”现象就不难想象了。特别是“草根化”的新媒体被电视娱乐节目所用，就更加难以控制，于是，背离正统价值观，信息低俗化难以避免。
对策：返璞归真，引领主流文化价值体系
从2006年起，电视综艺娱乐节目收视比重以超过10%的增长率不断提升，其中选秀节目以29.6%的收视份额，成为综艺娱乐节目市场的引领者。自2004年湖南卫视举办《超级女声》后，各式各样的选秀类节目层出不穷。然而，发展到现如今，几乎完全以非主流的人生观、价值观、畸形审美作为卖点，并借此炒作，完全与经济利益挂钩，更多的人是抱着一夜成名的心态报名参加。在形式与内容上越来越畸形化的表现，在社会中着实产生了不良的影响。完全丧失了选秀节目原本应有的对“梦想”、对“艺术”追求的真正含义。笔者认为，电视娱乐节目必须迅速返璞归真，回归到主流文化的正确价值轨道，“还电视以真实”才是节目的制胜法宝。
2008年的北京奥运会带来了巨大的经济利益和收视市场，面对这场“奥运盛宴”，任何一家稍具实力的电视台都想挤进这张餐桌分一杯羹。湖南台则凭借娱乐节目《奥运向前冲》，成为分享到盛宴的大赢家。奥运圣火传递到湖南时，湖南卫视推出了《奥运向前冲》(后改名为《快乐向前冲》），6月6日收视率为1.86%，在同时段排名第一。此后，该节目及升级版《智勇大冲关》一直稳居全国同时段收视率第一、二名。那么，为什么这档节目会获得如此大的成功呢？笔者认为，不媚俗、不庸俗、不低俗就是其成功的重要原因，电视应该真实，电视节目不应该刻意去炒作，要让观众在娱乐中真实地看到各种人的生活状态，节目因而才会体现出社会的纵深。
2010年10月10日，由上海东方卫视制作的一档真人选秀节目《中国达人秀》落下帷幕，“相信梦想、相信奇迹”让人感觉到很温暖，特别是加入表演者的身份介绍，更是传达着温暖人心的力量。这让人们知道，真正感动人心的，并非要多么伟大和高尚，那些平凡的小感动也一样可以感动中国。值得一提的是，和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比，《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》，且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。虽然如此，丝毫不影响《中国达人秀》在国人心目中的形象，这就好比从《英国达人》那里买了一台画面质量不错的电视机，但这台电视机能否吸引人，最终取决于它究竟能播放什么样的“本土化”内容，而这一点需要本土电视人来完成。
与国内其他选秀节目相比，《中国达人秀》选手没有局限在某一阶层或某一年龄段，他们来自所有层次所有人群，是一个从几岁的幼儿到年逾古稀的老人、从白领到普通农民的大聚会。最重要的是，无论是卖茶叶蛋的老阿姨，还是在田间种田的农夫，甚至是拾荒者，在初赛阶段他们便能在上海音乐厅的舞台上演出，来实现自己的梦想。上海音乐厅是交响乐演出的场所，节目组正是希望借强烈的仪式感表达对所有登台者的尊重，让登台的普通民众深深感受到自己就是真正的主角。总导演金磊介绍，《中国达人秀》坚决拒绝低俗炒作，在全国三万多名报名者中，其实各式各样的人物均有，其中也有一些走庸俗、低俗、媚俗路线的人。有的小伙子装成“伪娘”前来参赛，有些走江湖者耍出奇门怪术，但节目组的选择标准是，凡是不能触及心灵的节目一律压缩，凡是表现低俗、恶俗的节目一律拒之门外。可爱胖妹不再为外形自卑，大胆地脱下高跟鞋展示自己的歌喉；“无臂钢琴王子”刘伟最终用双脚流畅地弹奏，让全国观众为之动容，获得冠军。小人物承载了大情怀，节目用这些“达人”的动人故事，承载起一种主流价值，显现出一种精神力量，借此传播真、善、美，并打动了观众，这里没有说教，只有真情，这才应该是电视娱乐节目的应有之义。广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙认为，“这档节目传递了真情、自信、尊重等价值观，为最普通的百姓打造了一个实现梦想的平台”[3]。
总之，中国电视娱乐节目制造“景观”现象是一个毋庸置疑的事实，而新媒体的发展，以及在电视节目中的运用又在客观上推波助澜，如何看待这一现象，如何破解这一迷局，有待于电视人的坚守，有待于电视节目的回归——走出“景观时代”，还原一个真实的电视。
注释：
[1] 参见俞孔坚《论景观概念及其研究的发展》，《北京林业大学学报》1987年第4期。
[2] 张一兵：《代译序：德波和他的景观社会》，[法]居伊·德波《景观社会》，王昭风译，南京大学出版社2006年版，第10页。
[3] 《“中国达人”获广电总局好评专家：捍卫“中国梦”》，网易新闻（http://news.163.com/10/0813/16/6DVU66B7000146BC.html），2010年8月13日。
（作者单位：成都理工大學广播影视学院）
本栏责编：冬霜
关键词：中国电视；娱乐节目；“景观时代”
最近，有媒体评论北京的楼市进入“景观时代”，开发商在先期的选址规划上，不仅挑选自然景观优美的地段，降低容积率来为景观留下更大的发挥空间，还将景观设计作为传播企业文化的重要途径，以此不断提升楼市消费的新观念。其实，何止是楼市进入“景观时代”，笔者认为，最应该警惕的是中国电视已然进入“景观时代”。
“景观”一词，最早出现在希伯来文本的《圣经》中，用于对圣城耶鲁撒冷总体美景（包括所罗门寺庙、城堡、宫殿在内）的描述。[1]“景观”在英文中为“landscape”，在德语中为“landachaft”，法语为“payage”。在中文文献中何时最早出现“景观”一词，目前还没有人给出确切的考证。但无论是东方文化还是西方文化，“景观”一词最初更多具有视觉美学方面的意义，即与“风景”（scenery）同义或近义。目前文学艺术界以及绝大多数的园林风景学者所理解的“景观”也主要是这一层含义。各种词典（Webster’s，1963；《牛津英语词典》，1933；《辞海》，1979等）对“景观”的解释也是把“自然风景”的含义放在首位。“上个世纪60年代，法国思想家居伊·德波在他的《景观社会》（或译为《奇观社会》）中提出了这样一个著名论断：整个世界已经进入了景观社会，人们所处的世界已经脱离世界的本真状态，进入了‘景观’化状态，一切都未能幸免地成为了‘被展现的图景’。在居伊·德波那里，景观‘意指一种主体性的、有意识的表演和作秀’。有人据此进一步作出的解释是‘景观即指少数人演出，多数人默默观赏的某种表演’，而且这种‘表演’和景观，已不仅仅是一种现象的存在，而是世界的本质。”[2]
这个论断在今天的中国电视领域，特别是中国电视娱乐节目中得到了集中体现：电视表演成为亿万人观赏的“景观”，而电视又试图将“景观”传递成为一种“真实”。中国电视娱乐节目似乎已经全面进入到“景观时代”。近日，一档颇受广大电视观众和广电总局好评的选秀类节目《中国达人秀》的走红，让笔者看到了一场另类的娱乐电视：摒弃制造电视“景观”，捍卫“中国梦”的核心价值观，即通过自己的努力改变自己的命运！
“真实”应该是电视的生命，但刻意迎合观众对于真实的需要而制造的“真实”，会让电视的本真渐行渐远。本文试图还原中国电视娱乐节目一直以来制造“景观”的事实，探寻其制造“景观”的原因，呼唤中国电视娱乐节目回归到引领主流文化价值体系，给观众一个真实的荧屏。
根源：传者主体到受者主体的碎屑
从上个世纪中国电视的娱乐风向产生算起，中国电视娱乐节目各阶段的主导性形态经历了十分明晰的更迭过程：1990年3月14日，《文艺天地》在中央电视台一套开播，同年，改名为《综艺大观》，延续了央视春晚的主体风格，成为一个标本式的电视文艺晚会栏目；1997年，湖南卫视的《快乐大本营》成为内地娱乐节目中最早的“舶来品”，在娱乐节目中掀起一股“游戏浪潮”；北京台的《欢乐总动员》、安徽卫视的《超级大赢家》、江苏卫视的《非常周末》、福建台的《开心100》等节目，将娱乐节目从“晚会时期”推向了“游戏时代”；1998年央视推出了《开心辞典》《幸运52》两档全新的益智类竞猜节目，随后贵州卫视的《世纪攻略》、上海卫视的《财富大考场》、广东电视台的《赢遍天下》、重庆卫视的《魅力21》、江苏卫视的《夺标800》等将全国各类电视台风靡一时的“快乐旋风”转向为全国范围的“益智风潮”；2004年湖南卫视首届《超级女声》，真正掀起草根选秀自娱自乐的运动，代表了电视节目回归民众的一次总爆发。
中国电视娱乐节目从“晚会时期”发展到“全民海选”展露时期，集中体现了电视节目的传播模式从“传者中心制”向“受者中心制”的转变。而电视“景观”现象的出现，正是这一模式转变后形成的碎屑。
楼市经济中何以会出现“景观现象”？从根本上来讲是由于现代人喜欢自然风貌，“自然”永远是心动的首选，无法代替，从刚刚过去的黄金周所反映出来的“旅游经济”足可窥见。开发商为了投其所好，达到经济利益的最大化，当然选择将楼盘建设在自然风光秀丽的地方，而后逐渐演变成城市楼盘的“人造景观”，以此来满足人们对于自然的希冀。同理而论，在以“传播者为中心”的电视时代，电视观众的愿望被极大地压制，而在媒体上展现的内容绝大部分是作为喉舌、阵地等功能的应有之义。在以网络为代表的新媒体冲击下，受众的心理产生了明显的变化，受众开始拥有了对信息的选择权甚至发布权，不再满足于传统媒体所提供的信息。即使主流媒体不予报道的事件，他们也能从网上获得详尽的信息，读者不再处于信息受控状态。“多种媒介，一个声音”变为“一个媒介，多种声音”，读者应该知道什么、应该什么时候知道不再完全由媒体控制。媒体全面进入以“受者为中心”的时代。
媒介的功能本身应该更加注重受众，“受者中心论”也本无可非议。但是，笔者认为，注重受者的心理接受预期，满足受众的心理需求，应以“献媚”为界限。其实，这样的现象在中国电视娱乐节目中绝非偶见，已然成为一种现象，即“观众喜好”和“媒体献媚”达成了珠联璧合。凡是观众感兴趣和喜欢的，就浓墨重彩地予以上演，凡是观众不愿意看或者认为缺乏收视率的，就不予播出或者停播。这样一来，作为意识形态引领者的电视就渐行渐远。观众喜欢“真实性节目”，电视就大做真实“手段”，传统的专题片、纪录片等已经不过瘾，于是上演了更多的犹如“真人秀”等的节目形式，将“真实”进行一种演绎，甚至是刻意去制造“真实”。难怪有评论人士指出：中国电视娱乐节目除掉“真实”已经没有什么，但是可怕的是这种“真实”是“制造的真实”。如果受众在电视机前欣赏这种节目时，已经形成如同欣赏屋前的“人造景观”时一样释然的话，那么足可以说明“景观时代”已经深入人心。
推波：“新媒体”
成为电视“景观时代”的帮凶
中国人民大学新闻学院与中国人民大学新闻与社会发展研究中心2010年5月12日联合发布了《中国传媒发展指数报告(2010)》。特别值得注意的是，该报告根据“传媒业热点事件评测指标”，对2009年社会视野下的传媒业热点进行了梳理，结果发现：新媒体的影响力如日中天。据报告主编、中国人民大学新闻学院副院长喻国明透露：词频统计显示，新媒体是人们在观察和论及媒介领域时提及率最高的第一热词，比人们提及“传统媒体”的几率高2.8倍。
随着互联网的迅速普及和数字技术的飞速发展，传统电视媒体借助新媒体渠道传播成为了不可或缺的重要手段，网络视频已成为电视的重要互补媒介和广告主跨媒介发展的重要选择。
作为大众传播最具影响力的媒介之一——电视，从诞生之初就显示出强大的娱乐功能，正如上世纪30年代西方一首著名歌曲《电视》描述的那样，电视这个“独眼怪兽”随着“神秘的电波，从蓝天而降，把迷人的魔术，送到我们身旁”。但是，近几年来，根据相关數据显示，电视无论从日均收视率或是日均到达率都呈下降趋势。
之所以会出现这样的情况，与互联网和数字技术的发展是分不开的。网络、手机等新媒体异军突起，催生新的娱乐形式和娱乐浪潮，强势吸引受众有限的注意力资源，改变人们的娱乐习惯，塑造出新的娱乐文化形态。面对如此挑战，中国电视娱乐节目早已放下自己高贵的身段，主动与各类新媒体进行密切、深入的合作，演绎出许多收视神话，“2005超级女声”和“2010中国达人秀”就是其中典型的案例。
作为传统媒体的电视只能单向传输，无法实现即时多向互动，除了少数录制现场的观众，大部分的观众坐在屏幕前只能被动收视，很少有机会参与电视节目。但观众对于自己喜爱的电视节目有着强烈的参与欲望，新媒体则提供了便捷的互动渠道，在一定程度上满足了电视观众参与的欲望。
但是，互联网、手机等不仅是新技术、新媒体，也是新的意识形态阵地。近年来，新媒体中信息低俗化的现象愈演愈烈，低俗短信、网页、歌曲等内容在手机、网络之间的病毒传播，超过了任何一种媒介形式下的传播速度。
电视娱乐节目借助新媒体的助推作用，扩大了自身的影响，也形成了诸多负面效应。笔者认为，众多电视节目不惜牺牲节目格调与媒体道德，进行低俗信息传播，主要是由于被“市场”牵着鼻子走。传媒大鳄默多克曾说报纸“格调低一点，读者就会多一点”。此言并非无稽之谈，以降低品味提升关注与销售量是电视节目的流行手段。因为，收视率是电视行业唯一可量化并得到全行业和相关行业认可的评估指标，电视娱乐节目中渐渐出现以“出卖真实”为博取收视率的“电视景观”现象就不难想象了。特别是“草根化”的新媒体被电视娱乐节目所用，就更加难以控制，于是，背离正统价值观，信息低俗化难以避免。
对策：返璞归真，引领主流文化价值体系
从2006年起，电视综艺娱乐节目收视比重以超过10%的增长率不断提升，其中选秀节目以29.6%的收视份额，成为综艺娱乐节目市场的引领者。自2004年湖南卫视举办《超级女声》后，各式各样的选秀类节目层出不穷。然而，发展到现如今，几乎完全以非主流的人生观、价值观、畸形审美作为卖点，并借此炒作，完全与经济利益挂钩，更多的人是抱着一夜成名的心态报名参加。在形式与内容上越来越畸形化的表现，在社会中着实产生了不良的影响。完全丧失了选秀节目原本应有的对“梦想”、对“艺术”追求的真正含义。笔者认为，电视娱乐节目必须迅速返璞归真，回归到主流文化的正确价值轨道，“还电视以真实”才是节目的制胜法宝。
2008年的北京奥运会带来了巨大的经济利益和收视市场，面对这场“奥运盛宴”，任何一家稍具实力的电视台都想挤进这张餐桌分一杯羹。湖南台则凭借娱乐节目《奥运向前冲》，成为分享到盛宴的大赢家。奥运圣火传递到湖南时，湖南卫视推出了《奥运向前冲》(后改名为《快乐向前冲》），6月6日收视率为1.86%，在同时段排名第一。此后，该节目及升级版《智勇大冲关》一直稳居全国同时段收视率第一、二名。那么，为什么这档节目会获得如此大的成功呢？笔者认为，不媚俗、不庸俗、不低俗就是其成功的重要原因，电视应该真实，电视节目不应该刻意去炒作，要让观众在娱乐中真实地看到各种人的生活状态，节目因而才会体现出社会的纵深。
2010年10月10日，由上海东方卫视制作的一档真人选秀节目《中国达人秀》落下帷幕，“相信梦想、相信奇迹”让人感觉到很温暖，特别是加入表演者的身份介绍，更是传达着温暖人心的力量。这让人们知道，真正感动人心的，并非要多么伟大和高尚，那些平凡的小感动也一样可以感动中国。值得一提的是，和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比，《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》，且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。虽然如此，丝毫不影响《中国达人秀》在国人心目中的形象，这就好比从《英国达人》那里买了一台画面质量不错的电视机，但这台电视机能否吸引人，最终取决于它究竟能播放什么样的“本土化”内容，而这一点需要本土电视人来完成。
与国内其他选秀节目相比，《中国达人秀》选手没有局限在某一阶层或某一年龄段，他们来自所有层次所有人群，是一个从几岁的幼儿到年逾古稀的老人、从白领到普通农民的大聚会。最重要的是，无论是卖茶叶蛋的老阿姨，还是在田间种田的农夫，甚至是拾荒者，在初赛阶段他们便能在上海音乐厅的舞台上演出，来实现自己的梦想。上海音乐厅是交响乐演出的场所，节目组正是希望借强烈的仪式感表达对所有登台者的尊重，让登台的普通民众深深感受到自己就是真正的主角。总导演金磊介绍，《中国达人秀》坚决拒绝低俗炒作，在全国三万多名报名者中，其实各式各样的人物均有，其中也有一些走庸俗、低俗、媚俗路线的人。有的小伙子装成“伪娘”前来参赛，有些走江湖者耍出奇门怪术，但节目组的选择标准是，凡是不能触及心灵的节目一律压缩，凡是表现低俗、恶俗的节目一律拒之门外。可爱胖妹不再为外形自卑，大胆地脱下高跟鞋展示自己的歌喉；“无臂钢琴王子”刘伟最终用双脚流畅地弹奏，让全国观众为之动容，获得冠军。小人物承载了大情怀，节目用这些“达人”的动人故事，承载起一种主流价值，显现出一种精神力量，借此传播真、善、美，并打动了观众，这里没有说教，只有真情，这才应该是电视娱乐节目的应有之义。广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙认为，“这档节目传递了真情、自信、尊重等价值观，为最普通的百姓打造了一个实现梦想的平台”[3]。
总之，中国电视娱乐节目制造“景观”现象是一个毋庸置疑的事实，而新媒体的发展，以及在电视节目中的运用又在客观上推波助澜，如何看待这一现象，如何破解这一迷局，有待于电视人的坚守，有待于电视节目的回归——走出“景观时代”，还原一个真实的电视。
注释：
[1] 参见俞孔坚《论景观概念及其研究的发展》，《北京林业大学学报》1987年第4期。
[2] 张一兵：《代译序：德波和他的景观社会》，[法]居伊·德波《景观社会》，王昭风译，南京大学出版社2006年版，第10页。
[3] 《“中国达人”获广电总局好评专家：捍卫“中国梦”》，网易新闻（http://news.163.com/10/0813/16/6DVU66B7000146BC.html），2010年8月13日。
（作者单位：成都理工大學广播影视学院）
本栏责编：冬霜