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人们生活在信息化社会之中，日常的生活、工作都与网络息息相关。随着网络在人们生产生活领域的渗透，加上网络所具有的先天优势，在电子商务背景下，网络营销已经成为主要的营销渠道。网络营销渠道和传统营销渠道具有很大的差异性，但他们也各具优势。企业单纯依靠其中一种营销渠道是不可取的，将这两种渠道进行有机整合以实现企业在市场中的持续发展是非常必要的。