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自1997年乔布斯重回其亲手创建的当时濒临破产的苹果公司后，经过一系列的锐意改革，苹果公司股价从10美元涨到1999年的60美元，在2007年春天，苹果突破了100美元大关。几个星期后，苹果公司推出iPhone，在当年夏天，苹果公司的股票价值升至150美元，在2007年底达到近200美元。尽管金融市场危机和股市动荡，苹果公司的股票目前达到约363美元一股。现在，苹果终于超过全球第一的石油巨头埃克森美孚，成为全世界最具价值的公司。到底是什么样的一种“魔力”使得苹果公司能在十几年的时间内发生如此翻天覆地的变化