2010年，应该算是西方节目引入中国的一个节点，因为这一年有两档节目备受瞩目：《中国达人秀》和《非诚勿扰》。这两档节目破纪录式的收视率和广告份额让人眼红。“其实，2005年左右就已经有一些电视台引进了西方的正版节目，只是当时没有成气候，比如《挑战麦克风》。”灿星制作节目研发总监徐帆说。灿星团队打造的《中国达人秀》《中国好声音》等节目曾引发万人追捧。
　　《中国达人秀》和《非诚勿扰》的成功除了偶然因素，常被人提及的就是他们都非常严格地执行了西方的创作模式。徐帆介绍说，在此之前，中国人惯用的伎俩是，看两眼西方节目的宝典，回来自己便做成六分相似，“严格执行的结果是节目质量有很大提升。”
　　但是不是所有的节目都这么走运，中国电视台虽然是大胃王，也并不是所有的西方节目都能下肚。“全球都很流行的经典节目肯定是首选。”徐帆说，“这里面跟中国国情匹配的那些，自然就是首选中的首选了。”举例说，在国外很火爆的高额奖金类节目无法引进，因为在中国，国家广电总局规定电视节目不得以高额奖品和奖金迎合或诱发观众的投机、博彩心理，节目单个竞猜奖项的奖品、奖金价值总额不得超过一万元……
　　按以上因素去考量，引进节目中音乐真人秀所占比例较大也就不足为奇了。相比较而言，音乐真人秀不会涉及意识形态等领域的敏感话题，而且本国歌曲本身就更接地气，自然容易被采纳。而且，“中国的卡拉OK市场很繁荣，这种大众性的娱乐方式和作为大众媒体的电视是很契合的。”东方卫视副总监徐晓艳对本刊记者说。
　　2012年，《中国好声音》在娱乐节目中几乎一枝独秀，而到了2013年，注定这将是一个真人秀互相比拼的大年，《中国好声音》《中国偶像》《中国最强音》……每一个都来头不小，引进秀越演越烈，掀起了一股引进节目的风潮，不说一线二线卫视，就连一些地方频道也愿意随主流。PK的激烈程度越演越烈，在这场史无前例的引进秀竞争中，如何匹配好中国的国情，“走样”出特色来，也必然成了第一要务！
　　走样外因 ：观众求煽情
　　《中国好声音》的成功彻底打破了只有一两个节目独领风骚的局面，不管是西方还是中国，电视市场一直变化很快。因此，在西方滚烫的节目，等端到中国时说不定就凉了。在节目正式播出前，没人敢打百分百的保票。据舞美师透露，《中国好声音》开播前的宣传方案中，曾企图通过“告央视”“告山东卫视”等手段制造关注度，“从这点看他们没什么底气，还想抱别人大腿。所以，一个节目成功需要天时地利人和，有时也靠运气。”
　　据徐帆介绍，在引进的节目中，有20%的节目表现优秀，40%的节目表现一般，剩下的40%很平庸，“出现差距的原因，就目前来看，主要是在内容的本土化改造上。”
　　不少引进的电视节目属于“复制粘贴”型，仅凭国外公司提供的收视率等数据，就在技术和内容上沿用西方原本节目的形式，导致水土不服。2012年，东方卫视推出游戏闯关节目《梦立方》，质量精良，但收视率不高。有人总结原因说：“中国的老百姓不吃这套，他们更喜欢在节目中看到人情、故事。”同样的，《顶级厨师》等节目的收视率也差强人意。崔永元在谈到自己主持的引进节目《谢天谢地你来了》时感慨道：“钱都白花了，就买了个节目名称来。”
　　成功的引进节目，大多在灯光、音响、镜头等技术方面严格执行，但在内容方面应该有所调整。比如，在《中国达人秀》和《中国好声音》的舞台上，比较强调选手的背后故事，也因此会显得比较“煽情”，但这在西方原版节目中并不突出。同样，在原版的《非诚勿扰》中，节目是为男女青年提供“约会”的平台，但在中国，《非诚勿扰》上升为“相亲”节目。徐帆说：“相亲本身就很有中国特色，涉及两个人的家庭背景等因素。”
　　引进节目的本土化改造算得上创新，不管走不走样，至少应该不重样。
　　走样内因：节目同质化
　　2013年开年的一档《我是歌手》，其实只是卫视真人秀节目混战前的一碗开胃汤，主菜还在后头。美国现在最红的三大王牌选秀节目《The Voice》《X Factor》和《美国偶像》都将马上披上中国战袍。浙江卫视《中国好声音》已宣布启动第二季，东方卫视也将马上推出中国版《中国梦之声》（原定名《中国偶像》）。其中《X Factor》更是两度抵华，2011年辽宁卫视推出该节目的中国版《激情唱响》，如今湖南卫视购买到版权，准备改名为《中国最强音》推出。
　　战争虽未开始，硝烟已经四起。在前期的准备中，这三档节目组已开始在全国搜寻好的选手和大牌明星。毕竟优秀的人才比较稀缺，就像参加《中国好声音》的大多是一些“回锅肉”型选手一样。长远来说，“大家都模仿同类节目，导致资源消耗快，没有好的选手可用，所以就不太可能具有持续性。”《中国好声音》宣传总监陆伟说。
　　如果从最直接的市场分析，同类节目间的相互竞争异常激烈。2007年浙江卫视引进了一档明星跳舞的节目《舞动奇迹》，合约已经签好、本土化改造和节目宝典演练也已经启动，谁知东方卫视的《舞林大会》暗地里率先播出，两个节目的相似性很大，导致广告客户退出，浙江卫视无奈放弃，该节目最终由湖南卫视接手。同样，2010年，同为相亲节目的《我们约会吧》和《非诚勿扰》同期开播，导致两家卫视之间指责对方剽窃的口水仗没少打。除了这三档王牌节目外，《女人如歌》《妈妈咪呀》《清唱团》……一时间全中国的电视台都在“想唱就唱”。
　　三大对手节目如何PK
　　引进类节目想要被人记住，就得有个性。但在原版节目基础上能有多大个性发挥空间，则需要具体问题具体分析。2007年湖南卫视引进《舞动奇迹》时，节目组对原版节目的每一项改动几乎都要和BBC沟通。在《女人如歌》中，荷兰原版节目的工作人员所要指导的内容，大到拍摄场地的面积，小到一颗螺丝钉的型号都有要求，就连主持人出场的方式和步态有时都会录制6次。徐晓艳说：“西方模式是骨架，肉是要你自己去填的。” 　　但据舞美师透露，引进节目能否改动，其实最关键的是看双方在签订合约时谁更强势。“就像湖南卫视的《我是歌手》，他们购买版权只是为了名正言顺，但在具体操作上用的全部是自己的团队，所以可以发挥的空间较大。”
　　不管怎么说，想要在同质化严重的音乐真人秀节目中获胜，突出个性是必不可少的。在2013年的大战中，据徐帆介绍，《中国好声音》依然主打“盲选”这张王牌；《中国最强音》打出了“励志”、“全户外”等关键词；徐晓艳介绍说：“ 《中国梦之声》更强调‘偶像’的概念，声音只是挑选选手的基础，外貌、体型、穿着也是会被考虑的因素。我们是想展现85后这一代人的精神面貌。”
　　三大王牌节目对抗，除了在选手领域争夺得厉害，而且各显神通，请到的评委阵容也很强大。《中国好声音》第二季中，刘欢已确定不会加盟，但那英、杨坤、庾澄庆三位导演继续合作的意向明确；《中国最强音》方面，罗大佑、陈奕迅、郑钧、章子怡四位大咖的加入被网友奉为“神组合”，节目第一期的录制就登上微博热搜榜；至于《中国梦之声》，徐晓艳说：“导师阵容还不能宣布，但一定是符合我们节目‘偶像’的气质，而且肯定是很有影响力的。”
　　其实，西方模式在中国的扎堆出现的同时，中国的电视人也都在尝试创造出新的东西。比如《谢天谢地你来了》《顶级厨师》《星跳水立方》这一类新节目，其实是在类型方面是别具新意的，它们摆脱了娱乐真人秀的这一条窄道。徐晓艳说：“《梦立方》和《顶级厨师》在大家看来可能收视率不高，但《梦立方》开创了中国首档手机游戏社区；《顶级厨师》的收视率是以往的厨师真人秀所不能比的，它们后期产业链的开发很成功。至少这两档节目，在国内电视台都在扎堆做音乐类节目时开拓了新的节目类型。”徐帆也表示，他们正在做一档功夫节目《中国功夫》，希望在未来能在西方卖它的全球版权，“我们不止‘拿来’，而且也会‘走出去’”。
　　2013年引进节目大擂台
　　《中国好声音》第二季
　　《中国好声音》第一季无疑是2012年夏天中国电视节目中最火爆的节目，该节目原版为荷兰的《The Voice of Holland》。《中国好声音》主打“盲选”，将选择权从原来的单一选择变成了双向选择，节目收视率曾一度达到5.036%。经过第一季的积累，《中国好声音》第二季也将于今年夏天继续启动。
　　《中国最强音》
　　有不少人分析，《中国好声音》能够火爆很重要的一个外因是湖南卫视在2012年没有推出选秀节目。今年，湖南卫视携手罗大佑、陈奕迅、郑钧、章子怡四位大咖推出大型励志音乐真人秀节目《中国最强音》，该节目来自美国的《X Factor》，由于湖南卫视一贯的影响力，观众对《中国最强音》的期待很高，该节目即将于2013年4月19日播出。
　　《中国梦之声》
　　来自美国的原版节目《美国偶像》已拥有12年的辉煌收视历史，被誉为“美国真人秀之王”。东方卫视与《美国偶像》制作团队将携手打造《中国梦之声》。虽然东方卫视尚未公布导师阵容，但《中国梦之声》已开始接受报名。相信凭借《美国偶像》的良好口碑，《中国梦之声》也未播先热。
　　《星跳水立方》
　　江苏卫视将在今年推出的大型明星跳水节目《星跳水立方》引进自德国的《Starsindanger：Highdiving》，这是国内首档明星体育竞技节目。据悉，该节目将于2013年4月份播出。
　　《转身遇到TA》
　　《The Chioce》于2012年上半年在美国播出后立刻引起轰动，今年，浙江卫视推出了这档交友节目的中国版《转身遇到TA》。该节目与《中国好声音》有异曲同工之妙，节目中，4名男嘉宾通过“听声音决定是否转身”来选择女嘉宾，这一次“转椅子”再次开始。该节目播出至今，虽暂未有太大突破，但收视率也已经赶超《天天向上》等老牌节目。