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媒体经营管理，近年来一直是个热门话题，媒体经营管理引起了业界、学界等高度的关注，对于中国新闻界，这的确是个崭新的课题。所谓经营管理，就是要把媒体当成一个特殊的商品来经营。把媒体的生产过程当成一个产品生产过程来运作，要引入企业的生产经营理念、组织方式、运行机制等。在媒体产品设计上，要从目标赢利点（行业和目标读者）向内容“倒推”设计，再从内容向广告“正向”拉动，真是不那么简单。难怪有人说．