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现代社会，随着商品经济的发展，广告业迅猛地发达起来。广告，将生产流通和消费各个环节联结起来，使各方面（包括广告业自身）都收益，简直具有不可思议的魔力。广告的媒体有报刊、广播、电视，还有路牌、橱窗等许多种，但是几乎所有的广告都离不开语言文字。”不是蜜，却能粘住一切。”语言文字——或详细说明，或醒目标题，或画龙点睛，或妙语惊人——成为图画、实物、音响、灯光的胶着剂，是各种广告的构成要素之一。