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本文探讨了广告创意设计中所产生的情节性冲突的创作表现与应用。一个好的广告设计作品的精彩与否往往取决于其中设置的冲突性情节。冲突是一则故事的核心,冲突性可以体现故事的主旨。设计师设置故事性的情节,使得广告作品的叙事过程更有推动力和发展力。文章以《SANDY HOOK PROMISE“EVEN”(美国)》为例,探索了冲突性在广告创意中的应用,并深入探讨了其冲突性情节的表达方式。通过分析及探索得出广告创意核心理念的构成以及创作过程中对于冲突因素的思考。