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随着生产和交往活动的扩大，人们可以依赖媒体的报道认识环境，并在此基础上作出对社会的反应。媒体是人们感知社会“气候”的皮肤。事业体制、企业经营的双重体制，使得媒体既是社会信息的报道者，又是经济创收者。在双重身份中，部分媒体迷失了方向，出现了媒体失范现象。本文拟用波特图式剖析媒体失范的现象，探究其根源，尝试给出对策。