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新媒体时代下,在复杂的市场环境中,跨界营销以其“强强联合”的内部优势和“相机而动”的外部借势成为强有力的竞争手段.本文剖析农夫山泉“故宫瓶”的经典案例,借以加深对跨界营销的认识并得到策略启示,以期为开展营销实践提供借鉴.
新媒体时代跨界营销策略探析——以农夫山泉“故宫瓶”营销为例
【摘 要】
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新媒体时代下,在复杂的市场环境中,跨界营销以其“强强联合”的内部优势和“相机而动”的外部借势成为强有力的竞争手段.本文剖析农夫山泉“故宫瓶”的经典案例,借以加深对跨
【机 构】
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上海大学新闻传播学院
【出 处】
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中国报业
【发表日期】
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2021年10期
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