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随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑。本文以"百雀羚"为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于传统品牌以此为借鉴进行重塑,抓住百变的消费者,成功地焕发活力、占领市场。
新媒体环境下传统品牌重塑策略研究——以“百雀羚”为个案
【摘 要】
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随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑。本文以"百雀羚"为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀
【机 构】
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浙江理工大学
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2018年06期
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