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相对于党报而言，都市报在读者定位、报道内容、新闻文风等方面与之存在很大的区别，这就对都市报地方新闻稿件的选择提出了“特殊的要求”。本文将对这种“特殊的要求”加以分析，尝试寻找都市报地方新闻稿件选择的一般规律。
一 我们的报纸在为谁服务
这是我们在谈稿件选择之前必须首先明确的问题。众所周知，都市报是市民生活报。那么它的读者是所有的市民吗?不是!因为市民本身就是一个很大的概念，这里面有文化层次较高的知识分子，也有识不了几个字的文盲。的确，传播应该追求最大化的受众群，但最大化不是全部。目前在目标读者群问题上，某些都市报类媒体走入了求全误区：既想抓住高端读者，又不愿放弃低层对象，结果把报纸弄成了“四不像”，两头抓不住。所以，我们不主张都市报的读者定位实现“全覆盖”，这不仅不可能，也不现实。我们办报的目的是什么?除了搞好宣传，弘扬主旋律外，就是要为报社创造广阔的广告空间，增强发展和生存的能力。而广告商投放广告要看报纸有一个什么样的受众群。如果我们报纸的受众群定位不明确，不是广告商所需要的，那么他会投广告吗?当然不会!
如果给都市报的读者进行定位，那就是生活、工作在城市、周边城乡结合部或区域组合城市的所有市民。而这样的一群人具有一定的消费能力，处于社会中等阶层，具有一定的社会影响力，他们能够决定家庭的消费决策，文化层次中下，但属人群最多的那部分市民。
只有受众定位准了，才能有的放矢，不至于盲目选稿。
二 读者需要什么
一句话，都市报刊登的新闻应该是都市市民关注的新近发生的事。市民看报有一种“趋利”心理，这张报纸对我有没有用?它能给我带来什么好处?是让我了解了相关信息，还是让我得到了娱乐，或者是让我学到了什么知识?所以说新闻稿件里有没有百姓关心的信息十分重要。
都市报的影响力不能仅靠纯粹的“信息超市”，还得靠市民的爱读、必读、信赖、美誉、公信力和忠诚度，靠市民在报业市场的比较中，感觉到它是一张“有用”“有趣”的报纸。
要做到“有用”和“有趣”，就必须扩大“有效信息”的含量，特别是那些关乎市民切身利益的新闻信息，一定要做到及时、准确，使都市报切实成为市民生活的向导、行为的参谋，从而成为市民须臾不可离开的“生活必需品”。
在“有趣”方面。目前市场上有些都市报对娱乐性还没有站在一个新的高度来加以审视，依然采取“老一套”做法：仅仅是登一些“轶闻趣事”，或者是凶杀、暴力之类的“犯罪”新闻来打发受众的娱乐要求。这只是简单地迎合读者的趣味，我们要做的是提升读者的趣味。
那么，都市报如何才能让受众得到真正的娱乐?可以从文字和图片两方面着手。从文字方面来讲，就是要求稿件内容能激发读者的某种情感体验，以达到愉悦身心之效。在图片方面，就是要求报纸多刊登一些优美、精彩的照片，给受众以视觉上的“愉悦”。
三 我们青睐什么样的稿件
1.具有市民性的稿件
鲜明的市民性主要体现在两个方面：
一是在内容上考虑了市民的需要，主要围绕市民赖以生存的环境——城市生活展开。
人们读报的目的，最主要的是获取信息，要从新闻里或是资讯里获取信息，而传播信息正是报纸的主要功能。不论是中国的、外国的，还是全国的、地方的，不论是政治的，还是经济的，不论是娱乐的，还是服务的，只要是和老百姓贴近的信息，都是要传播的内容。
其在新闻实践中常常会聚焦都市人关注的视点，抓住市民常年关心的主题，如就业、医疗、交通、物价、菜篮子等等。这些内容几乎每天都有。
二是在形式上，要充分考虑市民喜闻乐见的新闻形式。
比如报道要求实实在在、不讲大话空话，会议报道是最容易出现大话空话的一种新闻报道形式，为此，都市报一般不刊登会议报道，就算对一些重大会议，也应跳出会议写会议，拎出会议中真正有新闻价值的东西，把有价值的信息干货奉献给读者。比如报道某工作会议，按照党报的报道模式，一定是某月某日在某地召开了什么会议，会议由谁主持，谁谁谁要求，谁谁谁强调，谁谁谁参加会议。这种报道样式，在都市报上应该是没有立足之地的。记者在写这篇报道时，应突出新闻点，把会议中老百姓最关心的话题拎出来，跳出会议写会议。
新闻报道不像公文、工作总结，公文、工作总结一样常要求全面，面面俱到，而这恰恰是新闻写作的大忌，新闻写作要求只选一点，不及其余，重点突出，主题分明。一个重大会议，可能会有很多内容，但在报道时就不能全部报道，把其中有价值的东西拎出来就行，其余的可以舍弃。
关于平民化报道的形式，只要是老百姓接受方便，在思想上、情感上、心灵上能够达到于读者相通的目的，都可以使用。比如读者来信、读者反馈等等，直接把有用的信息罗列出来，这样更便于读者获取信息。
2.具有趣味性的稿件
除了获取信息，读者读报的另一个主要目的，就是消遣。所以新鲜、新奇的事物也应是都市报报道的对象。这主要体现在社会新闻的报道上，比如某报曾刊登过《有三个蛋黄的鸡蛋》《称排骨瞬间“狸猫换太子”肉贩“变魔术”堪比刘谦》的报道，这些报道趣味性都很强，很容易引起读者的阅读兴趣。
再如“全民皆拍”栏目，旨在给摄友们提供一个消遣的园地。发现有趣的事，或者让你惊讶、感动、气愤的场景，你都可以拍下来。
3.具有实用性的稿件
与党报相比，都市报作为市民的“生活报”，更加注重实用性传播功能的发挥，因为实用，所以市民才需要。《华西都市报》总编辑席文举一再强调：“突出实用性，变以指导性为主为以实用性为主。市民的需要就是衣食住行，日常生活。我们讲求实，就是实际、实用、实惠、实在。”市民看报一个重要的目的就是获取有用的信息，以便为自己的工作、生活、娱乐提供决策参考。重视便民服务和分类信息，这是得人心的工程。
记者和通讯员应和那些与百姓生活密切相关的单位部门建立联系，请他们及时提供服务信息，比如停水、停电、就业、维权、就医、文艺演出、什么时候开始打疫苗、低保金什么时候申领等。新闻体裁以消息、图片为主，简洁明快，也可以打破消息的常规写法，直接告诉读者想知道的信息。
4.具有思想深度的稿件
随着我国教育水平的提高和知识文化的普及，受众整体文化素养日益提高，其分析能力、思考能力和评判能力也不断增强。且已由信息的被动接受者，转变为主动寻求和研究信息者，对新闻事件表层信息的获知已不是其阅读新闻的唯一目的，他们的注意力更多地转向了对事件深层次的探究。因此，单一的、动态的新闻报道已不能充分满足受众的这一需求，他们需要的是具有一定深度、能够发掘事物本质的深度报道。对较为年轻、思维十分活跃的都市报受众来说，这一需求尤为强烈。
5.具有故事性的稿件
人是一种喜欢听故事的动物。故事往往因其曲折的故事情节而吸引读者。所以要善于用故事的手法来写新闻报道。比如，对于身边的好人好事，完全可以像讲故事一样把他们写下来。
笔者提醒大家，写故事一定要挖掘好故事中的细节。一个好的新闻主题，常常可用典型的细节来表现，不一定面面俱到，有若干个闪光的细节足矣。
一 我们的报纸在为谁服务
这是我们在谈稿件选择之前必须首先明确的问题。众所周知，都市报是市民生活报。那么它的读者是所有的市民吗?不是!因为市民本身就是一个很大的概念，这里面有文化层次较高的知识分子，也有识不了几个字的文盲。的确，传播应该追求最大化的受众群，但最大化不是全部。目前在目标读者群问题上，某些都市报类媒体走入了求全误区：既想抓住高端读者，又不愿放弃低层对象，结果把报纸弄成了“四不像”，两头抓不住。所以，我们不主张都市报的读者定位实现“全覆盖”，这不仅不可能，也不现实。我们办报的目的是什么?除了搞好宣传，弘扬主旋律外，就是要为报社创造广阔的广告空间，增强发展和生存的能力。而广告商投放广告要看报纸有一个什么样的受众群。如果我们报纸的受众群定位不明确，不是广告商所需要的，那么他会投广告吗?当然不会!
如果给都市报的读者进行定位，那就是生活、工作在城市、周边城乡结合部或区域组合城市的所有市民。而这样的一群人具有一定的消费能力，处于社会中等阶层，具有一定的社会影响力，他们能够决定家庭的消费决策，文化层次中下，但属人群最多的那部分市民。
只有受众定位准了，才能有的放矢，不至于盲目选稿。
二 读者需要什么
一句话，都市报刊登的新闻应该是都市市民关注的新近发生的事。市民看报有一种“趋利”心理，这张报纸对我有没有用?它能给我带来什么好处?是让我了解了相关信息，还是让我得到了娱乐，或者是让我学到了什么知识?所以说新闻稿件里有没有百姓关心的信息十分重要。
都市报的影响力不能仅靠纯粹的“信息超市”，还得靠市民的爱读、必读、信赖、美誉、公信力和忠诚度，靠市民在报业市场的比较中，感觉到它是一张“有用”“有趣”的报纸。
要做到“有用”和“有趣”，就必须扩大“有效信息”的含量，特别是那些关乎市民切身利益的新闻信息，一定要做到及时、准确，使都市报切实成为市民生活的向导、行为的参谋，从而成为市民须臾不可离开的“生活必需品”。
在“有趣”方面。目前市场上有些都市报对娱乐性还没有站在一个新的高度来加以审视，依然采取“老一套”做法：仅仅是登一些“轶闻趣事”，或者是凶杀、暴力之类的“犯罪”新闻来打发受众的娱乐要求。这只是简单地迎合读者的趣味，我们要做的是提升读者的趣味。
那么，都市报如何才能让受众得到真正的娱乐?可以从文字和图片两方面着手。从文字方面来讲，就是要求稿件内容能激发读者的某种情感体验，以达到愉悦身心之效。在图片方面，就是要求报纸多刊登一些优美、精彩的照片，给受众以视觉上的“愉悦”。
三 我们青睐什么样的稿件
1.具有市民性的稿件
鲜明的市民性主要体现在两个方面：
一是在内容上考虑了市民的需要，主要围绕市民赖以生存的环境——城市生活展开。
人们读报的目的，最主要的是获取信息，要从新闻里或是资讯里获取信息，而传播信息正是报纸的主要功能。不论是中国的、外国的，还是全国的、地方的，不论是政治的，还是经济的，不论是娱乐的，还是服务的，只要是和老百姓贴近的信息，都是要传播的内容。
其在新闻实践中常常会聚焦都市人关注的视点，抓住市民常年关心的主题，如就业、医疗、交通、物价、菜篮子等等。这些内容几乎每天都有。
二是在形式上，要充分考虑市民喜闻乐见的新闻形式。
比如报道要求实实在在、不讲大话空话，会议报道是最容易出现大话空话的一种新闻报道形式，为此，都市报一般不刊登会议报道，就算对一些重大会议，也应跳出会议写会议，拎出会议中真正有新闻价值的东西，把有价值的信息干货奉献给读者。比如报道某工作会议，按照党报的报道模式，一定是某月某日在某地召开了什么会议，会议由谁主持，谁谁谁要求，谁谁谁强调，谁谁谁参加会议。这种报道样式，在都市报上应该是没有立足之地的。记者在写这篇报道时，应突出新闻点，把会议中老百姓最关心的话题拎出来，跳出会议写会议。
新闻报道不像公文、工作总结，公文、工作总结一样常要求全面，面面俱到，而这恰恰是新闻写作的大忌，新闻写作要求只选一点，不及其余，重点突出，主题分明。一个重大会议，可能会有很多内容，但在报道时就不能全部报道，把其中有价值的东西拎出来就行，其余的可以舍弃。
关于平民化报道的形式，只要是老百姓接受方便，在思想上、情感上、心灵上能够达到于读者相通的目的，都可以使用。比如读者来信、读者反馈等等，直接把有用的信息罗列出来，这样更便于读者获取信息。
2.具有趣味性的稿件
除了获取信息，读者读报的另一个主要目的，就是消遣。所以新鲜、新奇的事物也应是都市报报道的对象。这主要体现在社会新闻的报道上，比如某报曾刊登过《有三个蛋黄的鸡蛋》《称排骨瞬间“狸猫换太子”肉贩“变魔术”堪比刘谦》的报道，这些报道趣味性都很强，很容易引起读者的阅读兴趣。
再如“全民皆拍”栏目，旨在给摄友们提供一个消遣的园地。发现有趣的事，或者让你惊讶、感动、气愤的场景，你都可以拍下来。
3.具有实用性的稿件
与党报相比，都市报作为市民的“生活报”，更加注重实用性传播功能的发挥，因为实用，所以市民才需要。《华西都市报》总编辑席文举一再强调：“突出实用性，变以指导性为主为以实用性为主。市民的需要就是衣食住行，日常生活。我们讲求实，就是实际、实用、实惠、实在。”市民看报一个重要的目的就是获取有用的信息，以便为自己的工作、生活、娱乐提供决策参考。重视便民服务和分类信息，这是得人心的工程。
记者和通讯员应和那些与百姓生活密切相关的单位部门建立联系，请他们及时提供服务信息，比如停水、停电、就业、维权、就医、文艺演出、什么时候开始打疫苗、低保金什么时候申领等。新闻体裁以消息、图片为主，简洁明快，也可以打破消息的常规写法，直接告诉读者想知道的信息。
4.具有思想深度的稿件
随着我国教育水平的提高和知识文化的普及，受众整体文化素养日益提高，其分析能力、思考能力和评判能力也不断增强。且已由信息的被动接受者，转变为主动寻求和研究信息者，对新闻事件表层信息的获知已不是其阅读新闻的唯一目的，他们的注意力更多地转向了对事件深层次的探究。因此，单一的、动态的新闻报道已不能充分满足受众的这一需求，他们需要的是具有一定深度、能够发掘事物本质的深度报道。对较为年轻、思维十分活跃的都市报受众来说，这一需求尤为强烈。
5.具有故事性的稿件
人是一种喜欢听故事的动物。故事往往因其曲折的故事情节而吸引读者。所以要善于用故事的手法来写新闻报道。比如，对于身边的好人好事，完全可以像讲故事一样把他们写下来。
笔者提醒大家，写故事一定要挖掘好故事中的细节。一个好的新闻主题，常常可用典型的细节来表现，不一定面面俱到，有若干个闪光的细节足矣。