论文部分内容阅读
摘 要：随着全媒体时代的到来，无论是报刊、电视等传统媒体，还是网络、手机等新媒体，各类新闻体裁的新闻标题发生了新的变化，呈现出由单一到丰富的融合演进过程。新闻记者和新闻编辑不应拘泥于传统拟制思路，应当采取多元化拟制标题的新思路。
关键词：全媒体时代；新闻标题；融合演进；多元拟题
当前，新闻媒介进入到全媒体时代，新闻标题在这一背景下依然发生了显著变化，打上了深深的信息时代烙印。新闻标题演绎发展的特征依媒介不同而不同。全媒体的新闻记者和编辑应当树立“多元拟制”的思路：即“一则新闻，多题并举，长短适宜，虚实分用”。
一、全媒体时代新闻标题的特征
1.报刊新闻标题呈现网语化、简洁化的特点
在互联网时代，昔日给人感觉严肃的报刊新闻标题已经有了改变。很多新兴的“网络语言”在标题位置亮相。
报刊新闻标题的网语化趋势。具体而言主要有以下几种表现形式：第一，大量使用网络语言。第二，厚题薄文的比重加大。第三，“标题党”现象时有出现。一般认为，网络语言的鲜活性提高了新闻的表现力和亲和力，借助网络影响力的不断扩大，使得报刊编辑开始借助这种语言在标题上做文章，力求在读题时代吸引读者注意。
与此同时，报刊标题“简洁化”也成为一种趋势，即实题和简单结构标题越来越多。与以前的标题相比，当前的报纸新闻标题逐渐舍弃了带有理论色彩以及价值判断性质的虚题，越来越多地采用直接叙述或描写新闻事实的实题。伴随着实题的增多，新闻标题的结构相应也发生了变化：由引题、主题、副题组成的复杂结构越来越少，单行题则越来越多，标题的任务就是一句话把主要内容表达出来。
2.电视新闻标题受网络标题影响加大
电视新闻标题作为视觉新闻画面的一部分，承担着帮助观众缓解听觉压力、增强信息理解与记忆、为新闻信息的完整性传播提供保证的重任。在网络新闻标题的影响下，某些电视媒体的记者编辑在制作新闻标题时也开始赶新潮。突出的现象有：①标语口号式。如“推进法治理念教育，提高政法工作水平”。②玩喙头，赶新潮。如“市区商品房：爱你不容易”。③故弄玄虚，晦涩难懂。如“火烧香榧，铸造信誉”。④逻辑错误。如“越城警方抓获一名假骗子”。⑤繁长而啰嗦。如“本台记者就我市副科级领导干部双推双考问题采访市人事局副局长某某某同志”。除此之外，还有抄袭报纸新闻标题、模式化、程式化、老套乏味、不规范簡化等问题。
3.网络新闻标题呈现简洁、单行、煽情特点
网络新闻开始得到越来越多受众的青睐。网络新闻标题特点， 归纳起来主要有以下几条：
①网络新闻标题的简洁化。由于网络新闻标题不像报纸新闻标题那样，可以由主题+副题组成，所以在用字与措辞上必须要十分地简洁。网络新闻标题须做到一句话就能概括，言简意赅，干净利落。②网络新闻标题的单行化。③网络新闻标题的煽情化。
4.手机报新闻标题讲究字数控制
手机报的版面有限、字体单一、排版单一，为了避免给人造成阅读混乱，手机报的新闻标题不能出现多行标题形式，一般只有一行，形式简单。标题结构较固定，基本要素构成要完整。手机报的新闻标题一般都是主谓宾的句式结构，有时也会有主谓结构。
二、多元拟题的理论根据
在数字化信息时代，要让读者通过新闻标题对新闻内容产生阅读兴趣，不仅要在修辞上下工夫，使标题新颖、简练，更要适应时代发展，了解受众阅读习惯与心理的变化。
笔者认为，更深层次的拟制依据应当是大众传播学中的媒介选择概率公式。理论界指出，或然率指某种现象或情况出现的可能性（概率）。信息选择的或然率是由美国传播学大师威尔伯·施拉姆所提出的关于受传者选择信息传播途径的可能性的公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。在公式中，报偿的保证是指传播内容满足受传者实际需要的程度，费力的程度是指受传者选择某一传播媒介接受特定信息时所付出代价的大小。
从这个公式可以推导出新闻标题拟制的规律，要想提高某一媒体被受众选择的概率，通常来说有两种途径：一是增加受众可能得到的收益。显然，受众可能得到的收益与媒体提供的内容有关，即信息的重要性、有用性、贴近性，如果在浩如烟海的新闻信息选择一则新闻，关键要看标题提炼的信息是否具有重要性、有用性、贴近性。二是减少受众需要付出的成本。而受众付出的成本则与获得信息的难易程度有关，即价格高低、渠道通畅与否、信息编排是否易于理解等。抛开价格、渠道不论，信息编排中，标题起着决定是否易于理解的“先锋官”的作用。
三、多元拟题的基本思路
笔者认为，全媒体的新闻记者和编辑应当树立“多元拟制”的思路：即“一则新闻，多题并举，长短适宜，虚实分用”。
（1）多题并举。是指全媒体的新闻记者和编辑在采访、写作时，不妨在拟定标题时依据不同的媒介特点，拟定不同的标题，在提交给新闻编辑的时候予以注明，供新闻编辑在下一个环节统筹考虑，择善其者而从之。新闻编辑在修改时要考虑“一次采集，多次生成，多元发布”的原则，编辑拟定适合不同媒介的新闻标题，供多元发布时选定。
（2）长短适宜。全媒体新闻记者和编辑在拟定标题时要做到长短适宜。适合报刊的标题，就力争“短些，短些，再短些”。在网络及手机媒体上，则要相对长一点，否则，不符合受众阅读习惯。
（3）虚实分用。这一原则要求全媒体新闻记者和编辑在拟定标题时有所侧重。一般说，报刊类虚题可以反映记者和编者的文字功力，可以较好地带动读者的阅读情绪，可以使标题生动形象，不应随意丢弃这一方法。新媒体的记者和编辑则力求以实题中加大信息量而取胜。最终目的，都是为了方便受众阅读，达到信息传播的目的。
参考文献：
[1]吴辉.《浅议报刊新闻标题网络化趋势》.中国新闻出版报，2011 年12 月21 日第 004 版
[2]时统、宇申琳.《当前报纸新闻标题的几个特点》.中国新闻出版报，2003年08月26日第007版
[3]郑芳珍.《网络媒体影响下电视新闻标题的探索和研究》.当代电视，2013年第10期
[4]骆雪.《浅析网络新闻标题的特点及其舆论导向性》.《新闻传播》，2014年第4期
[5]杨家强.《手机报新闻标题制作技巧探微》.中国地市报人，2014 ，1-2 期
关键词：全媒体时代；新闻标题；融合演进；多元拟题
当前，新闻媒介进入到全媒体时代，新闻标题在这一背景下依然发生了显著变化，打上了深深的信息时代烙印。新闻标题演绎发展的特征依媒介不同而不同。全媒体的新闻记者和编辑应当树立“多元拟制”的思路：即“一则新闻，多题并举，长短适宜，虚实分用”。
一、全媒体时代新闻标题的特征
1.报刊新闻标题呈现网语化、简洁化的特点
在互联网时代，昔日给人感觉严肃的报刊新闻标题已经有了改变。很多新兴的“网络语言”在标题位置亮相。
报刊新闻标题的网语化趋势。具体而言主要有以下几种表现形式：第一，大量使用网络语言。第二，厚题薄文的比重加大。第三，“标题党”现象时有出现。一般认为，网络语言的鲜活性提高了新闻的表现力和亲和力，借助网络影响力的不断扩大，使得报刊编辑开始借助这种语言在标题上做文章，力求在读题时代吸引读者注意。
与此同时，报刊标题“简洁化”也成为一种趋势，即实题和简单结构标题越来越多。与以前的标题相比，当前的报纸新闻标题逐渐舍弃了带有理论色彩以及价值判断性质的虚题，越来越多地采用直接叙述或描写新闻事实的实题。伴随着实题的增多，新闻标题的结构相应也发生了变化：由引题、主题、副题组成的复杂结构越来越少，单行题则越来越多，标题的任务就是一句话把主要内容表达出来。
2.电视新闻标题受网络标题影响加大
电视新闻标题作为视觉新闻画面的一部分，承担着帮助观众缓解听觉压力、增强信息理解与记忆、为新闻信息的完整性传播提供保证的重任。在网络新闻标题的影响下，某些电视媒体的记者编辑在制作新闻标题时也开始赶新潮。突出的现象有：①标语口号式。如“推进法治理念教育，提高政法工作水平”。②玩喙头，赶新潮。如“市区商品房：爱你不容易”。③故弄玄虚，晦涩难懂。如“火烧香榧，铸造信誉”。④逻辑错误。如“越城警方抓获一名假骗子”。⑤繁长而啰嗦。如“本台记者就我市副科级领导干部双推双考问题采访市人事局副局长某某某同志”。除此之外，还有抄袭报纸新闻标题、模式化、程式化、老套乏味、不规范簡化等问题。
3.网络新闻标题呈现简洁、单行、煽情特点
网络新闻开始得到越来越多受众的青睐。网络新闻标题特点， 归纳起来主要有以下几条：
①网络新闻标题的简洁化。由于网络新闻标题不像报纸新闻标题那样，可以由主题+副题组成，所以在用字与措辞上必须要十分地简洁。网络新闻标题须做到一句话就能概括，言简意赅，干净利落。②网络新闻标题的单行化。③网络新闻标题的煽情化。
4.手机报新闻标题讲究字数控制
手机报的版面有限、字体单一、排版单一，为了避免给人造成阅读混乱，手机报的新闻标题不能出现多行标题形式，一般只有一行，形式简单。标题结构较固定，基本要素构成要完整。手机报的新闻标题一般都是主谓宾的句式结构，有时也会有主谓结构。
二、多元拟题的理论根据
在数字化信息时代，要让读者通过新闻标题对新闻内容产生阅读兴趣，不仅要在修辞上下工夫，使标题新颖、简练，更要适应时代发展，了解受众阅读习惯与心理的变化。
笔者认为，更深层次的拟制依据应当是大众传播学中的媒介选择概率公式。理论界指出，或然率指某种现象或情况出现的可能性（概率）。信息选择的或然率是由美国传播学大师威尔伯·施拉姆所提出的关于受传者选择信息传播途径的可能性的公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。在公式中，报偿的保证是指传播内容满足受传者实际需要的程度，费力的程度是指受传者选择某一传播媒介接受特定信息时所付出代价的大小。
从这个公式可以推导出新闻标题拟制的规律，要想提高某一媒体被受众选择的概率，通常来说有两种途径：一是增加受众可能得到的收益。显然，受众可能得到的收益与媒体提供的内容有关，即信息的重要性、有用性、贴近性，如果在浩如烟海的新闻信息选择一则新闻，关键要看标题提炼的信息是否具有重要性、有用性、贴近性。二是减少受众需要付出的成本。而受众付出的成本则与获得信息的难易程度有关，即价格高低、渠道通畅与否、信息编排是否易于理解等。抛开价格、渠道不论，信息编排中，标题起着决定是否易于理解的“先锋官”的作用。
三、多元拟题的基本思路
笔者认为，全媒体的新闻记者和编辑应当树立“多元拟制”的思路：即“一则新闻，多题并举，长短适宜，虚实分用”。
（1）多题并举。是指全媒体的新闻记者和编辑在采访、写作时，不妨在拟定标题时依据不同的媒介特点，拟定不同的标题，在提交给新闻编辑的时候予以注明，供新闻编辑在下一个环节统筹考虑，择善其者而从之。新闻编辑在修改时要考虑“一次采集，多次生成，多元发布”的原则，编辑拟定适合不同媒介的新闻标题，供多元发布时选定。
（2）长短适宜。全媒体新闻记者和编辑在拟定标题时要做到长短适宜。适合报刊的标题，就力争“短些，短些，再短些”。在网络及手机媒体上，则要相对长一点，否则，不符合受众阅读习惯。
（3）虚实分用。这一原则要求全媒体新闻记者和编辑在拟定标题时有所侧重。一般说，报刊类虚题可以反映记者和编者的文字功力，可以较好地带动读者的阅读情绪，可以使标题生动形象，不应随意丢弃这一方法。新媒体的记者和编辑则力求以实题中加大信息量而取胜。最终目的，都是为了方便受众阅读，达到信息传播的目的。
参考文献：
[1]吴辉.《浅议报刊新闻标题网络化趋势》.中国新闻出版报，2011 年12 月21 日第 004 版
[2]时统、宇申琳.《当前报纸新闻标题的几个特点》.中国新闻出版报，2003年08月26日第007版
[3]郑芳珍.《网络媒体影响下电视新闻标题的探索和研究》.当代电视，2013年第10期
[4]骆雪.《浅析网络新闻标题的特点及其舆论导向性》.《新闻传播》，2014年第4期
[5]杨家强.《手机报新闻标题制作技巧探微》.中国地市报人，2014 ，1-2 期