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在我们的日常阅读生活中，期刊曾经占有着一定的地位。然而，近些年，随着电子期刊(E-Journal)的逐步兴起，特别是以苹果公司iPad为代表的平板电脑迅速流行，传统纸质期刊所扮演的角色，正在发生着一场革命。而电子期刊的平板电脑革命很可能对传统期刊出版来说是一次彻底的颠覆。
电子期刊是伴随着计算机发明而逐渐形成的一种新型数字出版形式，最早完全是通过PC机来进行阅读，后来又发展到黑白阅读器、手机等移动电子设备领域。尽管电子期刊产生已经几十年了，但人们似乎始终都没有找到一种能够超越纸质期刊的先进阅读方式。电脑上展现电子期刊的主要问题是缺少阅读的随意性，移动阅读基本不大可能；电子阅读器虽然具有移动功能，可黑白屏幕显示效果以及零乱的版面展示，又使其失去了期刊原有的风味；至于在手机上阅读大尺寸期刊，受制于狭小的屏幕，根本找不到阅读期刊的那种感受。那么，电子期刊到底能不能成为纸质期刊的一种替代品呢？
从电子期刊自身的特性来看，利用PC机、阅读器、手机等这些电子设备进行阅读，相比阅读纸质期刊，并没有明显的优势。可能也正是由于这些原因，虽然电子期刊已经发展十多年了，却一直没有形成气候。而今，平板电脑走进了我们的生活，电子期刊才真正迎来了一个崭新的时代。
电子期刊的基本组成元素是文字、图片和音视频，平板电脑不仅可以完美地展现这些元素，而且具有移动性。这些无疑都给读者带来了类似，甚至是超越纸质期刊的新鲜阅读体验。
以下，我们以苹果公司iTunes商店里的电子期刊和iPad电子设备为例，来梳理一下平板电脑领域的电子期刊发展现状。
期刊类型
期刊出版虽然不像图书那样涉及人类知识的各个领域，但其内容基本上可以满足我们日常阅读需要。从出版类型上来看，主流平板电子期刊都是PC版电子期刊的翻版，并没有什么另类新的出版类型。
目前，平板电子期刊主要以大众类期刊为主，最常见的有时尚类、生活类、商业类、文摘类、语言类等电子期刊，与纸质期刊类型没有什么不同。
在苹果公司软件商店中，最少见的平板电子期刊是科技类型期刊。这主要是因为一方面科技类期刊具有很强的专业性，读者受众面狭窄；另一方面，从使用功能上来看，科技类期刊注重查阅，制作成数据库，更便于读者使用。
展现形式
从功能上来看，除了科技类、教育类两种类型期刊之外，平板电脑展现期刊比纸质期刊具有更强大的优势，尤其是在图片缩放、音视频播放两个方面。
平板电子期刊展现通常有三种形式：文档形式、软件包形式和网页形式。
文档型平板电子期刊一般采用PDF形式来展现，这种展现形式的优势是制作简单，文件小巧，传输方便，但缺点是防盗用功能很弱，同时阅读感受差，总觉得不像是一本期刊。
软件包形式平板电子期刊是目前采用最多的一种数字出版形式，采取这种形式出版电子期刊的好处是防盗版功能强大，便于商业性运作，阅读时也易于找回阅读传统纸质期刊的感受。
从技术角度来看，用网页形式来展现期刊，不应该属于平板电子期刊范畴，但现在已经有个别数字出版商开始把这种展现形式与软件包型平板电子期刊同时进行展示。通过平板网页形式展现期刊内容具有很多优势，也更便于我们阅读，但这种展现方式需要一个或几个数据库保持全天候支持。从数字出版的发展趋势来看，融合网页与软件包的数字出版形式，应该是平板电子期刊的发展方向。
版式还原
在平板电子期刊展示过程中，数字出版商都有一件十分头疼的事情，即传统纸质出版在数字化过程中的版式还原问题。回眸历史，自有数字出版以来，版式还原就是该领域中一个难以定论的事情，同时又是一直让数字出版商非常困惑的事。
在报业领域，国内报业可能是出于使用方便的想法，几乎清一色都采用了北大方正的电子报系统。这个系统的好处是完美地还原了纸报纸的样式，便于收藏，但缺点是不利于阅读。海外报业的数字出版，则与国内报人的做法完全不同，电子报无论是用在大一些的PC，还是小屏幕的手机，乃至近来最时髦的平板电脑，都彻底地否定了纸质报纸的版式还原。
纸质期刊是第一波追赶数字出版洪流的弄潮人，而且他们结合电子器材专有的特性，把声音、视频、图片、文字等等结合在一本电子期刊里，五光十色，电闪雷鸣，非常绚丽。不过在版式上，感觉期刊出版商还是十分守旧，差不多海内外九成以上的期刊出版人，在电子期刊中都采用了版式还原。就我个人而言，不管是在PC上，还是在平板电脑里，版式还原的电子期刊阅读感觉都不理想。当然，期刊类数据库产品就另当别论了。
纸书的数字出版起步已经有四十年了，其整体发展在数字出版中占据着重要的地位，特别是在大众阅读领域更是无人能敌。可能是由于纸书的开本关系，也可能是因为多数纸书样式单一，所以电子书几乎都采用了版式还原手段。最初的电子书阅读器，可以说是为了实现还原纸书版式而生的；而近来红遍全球的平板电脑，还原纸书原貌更是如鱼得水。
在全球出版领域，数字出版虽然已经发展几十年了，但它仍然属于新生事物，版式还原不过是这种新生事物的一个特性，只是它留弃参半，尚未定型。
阅读方式
如果抛开可移动性来看，平板电子期刊的阅读方式与PC电脑阅读基本一样，所不同的是用平板电脑阅读电子期刊，可以做到随时随地。
通常情况下，用平板电脑阅读电子期刊有两种方式：一种是阅读打包成型的电子期刊；另一种是依赖于某种阅读软件，填充适合的电子期刊。
目前，收费类型平板电子期刊一般都采用打包形式供读者使用。这样做的好处是可以抢占读者桌面，防止盗版，便于销售。利用某种阅读软件阅读电子期刊的好处是开放性强，读者可以自由选择自己所需要的内容，但缺点是容易被盗用。例如iPad上广受欢迎的阅读软件iBooks，既可以阅读EPUB格式的电子书，也可以阅读PDF格式的文档，读者可以自主添加内容，非常方便。
运行环境
出版商在再移植电子期刊时，会遇到一些意想不到的事情。这些意外经仔细研究发现，其实都是因为阅读设备硬件的改变，以及应用软件水平的高低而发生的正常现象。随着科技的不断进步，我们有理由相信电子期刊领域带给人们的惊喜会越来越多，沮丧会渐渐远离。
出版电子期刊，需要丰富的想象力，但前提是不能脱离科学技术。电子期刊与纸质期刊最大的不同是必须要依赖于运行环境，而且运行环境的好坏将直接影响到阅读感受。可能正是因为电子期刊的这一独有特性，过去、直到今天，一直有人想以此设置障碍，垄断八方资源；但是，电子期刊本身的简单特性，注定垄断电子期刊的梦想永远不可能发生。
回看电子期刊使用历史，以Windows操作系统为主流的PC机上运行的电子期刊，很少能遇到尴尬的事情。仅从这一点上来说，电子期刊要感谢微软操作系统垄断所带来的益处。然而，随着电子期刊阅读移动设备的不断产生，PC机以往通吃的那种幸福情境就会逐渐消失了。
目前，阅读电子期刊移动设备主要有四类：MP、手机、阅读器和平板电脑。从这些设备的发展趋势来看，MP和阅读器可能会逐渐被淘汰，手机和平板电脑将成为人们主要的电子期刊阅读设备。
从技术性能上来看，手机和平板电脑虽然具备了PC机的很多功能，但运行电子期刊的兼容性上还远远不是PC的对手，而且移动电子设备又要强调轻便性、续航能力等因素，这就对其在阅读设备尺寸、运行软件等一些参数上，都提出了苛刻的要求，而现在科技尚未达到理想的水平。
笔者经常使用的是一款黑莓手机，里面安装了几款电子期刊阅读软件，可以运行很多格式的电子期刊，但不同格式的电子期刊需要启用相应的不同软件。不过，也有一款软件可以运行五种格式的电子期刊，但首次启用epub格式电子期刊时，缓存时间长得实在让人难以承受，而且同时新生成一长串很大的滞留文件，使手机反应变得异常迟钝。
商业模式
电子期刊自产生之日起，其商业模式就一直是出版行业异常纠结的事情。在阅读器和平板电脑产生之前，PC端电子期刊的大众阅读市场，基本是免费的天下，直到移动电子设备的发明，零售电子期刊商业模式才开始逐渐形成。
目前，平板电子期刊销售收入主要采取两种方式：一种是广告植入；另一种是零售。
就苹果公司软件商店来看，电子期刊多数都采取零售的方式，具体操作方式是设计一个书架式软件包，里面预制一期缩减的试读期刊。如果读者想阅读全本或全年期刊，则需要在商店里进一步购买。
广告在传统纸质期刊中占有重要的地位，可能是因为平板电子期刊尚属于新生事物，电子期刊的广告收入还没有完全体现出来。与以往商业操作所不同的是，像苹果公司这样的软件平台有一个硬性规定，即零售与广告行为是不能同时进行的。也就是说，如果出版商想要销售电子期刊，就不能植入广告，而只有免费的电子期刊才可以植入广告。当然，这种限制广告的行为目前只是苹果公司一家所为，随着各种品牌的平板电脑大量产生，电子期刊的广告与销售之间的模式一定会有更多的操作方式。
平板电子期刊的商业模式是该领域持续发展的基础，不管是依赖于零售获得收入，还是通过广告来实现盈利，也或是零售与广告同时进行，总之，完全免费的平板电子期刊显然不切实际。至于多年来半死不活的电子期刊，是否会因为功能强大的平板电脑的兴起而辉煌，现在尚不宜给出结论。
电子期刊是伴随着计算机发明而逐渐形成的一种新型数字出版形式，最早完全是通过PC机来进行阅读，后来又发展到黑白阅读器、手机等移动电子设备领域。尽管电子期刊产生已经几十年了，但人们似乎始终都没有找到一种能够超越纸质期刊的先进阅读方式。电脑上展现电子期刊的主要问题是缺少阅读的随意性，移动阅读基本不大可能；电子阅读器虽然具有移动功能，可黑白屏幕显示效果以及零乱的版面展示，又使其失去了期刊原有的风味；至于在手机上阅读大尺寸期刊，受制于狭小的屏幕，根本找不到阅读期刊的那种感受。那么，电子期刊到底能不能成为纸质期刊的一种替代品呢？
从电子期刊自身的特性来看，利用PC机、阅读器、手机等这些电子设备进行阅读，相比阅读纸质期刊，并没有明显的优势。可能也正是由于这些原因，虽然电子期刊已经发展十多年了，却一直没有形成气候。而今，平板电脑走进了我们的生活，电子期刊才真正迎来了一个崭新的时代。
电子期刊的基本组成元素是文字、图片和音视频，平板电脑不仅可以完美地展现这些元素，而且具有移动性。这些无疑都给读者带来了类似，甚至是超越纸质期刊的新鲜阅读体验。
以下，我们以苹果公司iTunes商店里的电子期刊和iPad电子设备为例，来梳理一下平板电脑领域的电子期刊发展现状。
期刊类型
期刊出版虽然不像图书那样涉及人类知识的各个领域，但其内容基本上可以满足我们日常阅读需要。从出版类型上来看，主流平板电子期刊都是PC版电子期刊的翻版，并没有什么另类新的出版类型。
目前，平板电子期刊主要以大众类期刊为主，最常见的有时尚类、生活类、商业类、文摘类、语言类等电子期刊，与纸质期刊类型没有什么不同。
在苹果公司软件商店中，最少见的平板电子期刊是科技类型期刊。这主要是因为一方面科技类期刊具有很强的专业性，读者受众面狭窄；另一方面，从使用功能上来看，科技类期刊注重查阅，制作成数据库，更便于读者使用。
展现形式
从功能上来看，除了科技类、教育类两种类型期刊之外，平板电脑展现期刊比纸质期刊具有更强大的优势，尤其是在图片缩放、音视频播放两个方面。
平板电子期刊展现通常有三种形式：文档形式、软件包形式和网页形式。
文档型平板电子期刊一般采用PDF形式来展现，这种展现形式的优势是制作简单，文件小巧，传输方便，但缺点是防盗用功能很弱，同时阅读感受差，总觉得不像是一本期刊。
软件包形式平板电子期刊是目前采用最多的一种数字出版形式，采取这种形式出版电子期刊的好处是防盗版功能强大，便于商业性运作，阅读时也易于找回阅读传统纸质期刊的感受。
从技术角度来看，用网页形式来展现期刊，不应该属于平板电子期刊范畴，但现在已经有个别数字出版商开始把这种展现形式与软件包型平板电子期刊同时进行展示。通过平板网页形式展现期刊内容具有很多优势，也更便于我们阅读，但这种展现方式需要一个或几个数据库保持全天候支持。从数字出版的发展趋势来看，融合网页与软件包的数字出版形式，应该是平板电子期刊的发展方向。
版式还原
在平板电子期刊展示过程中，数字出版商都有一件十分头疼的事情，即传统纸质出版在数字化过程中的版式还原问题。回眸历史，自有数字出版以来，版式还原就是该领域中一个难以定论的事情，同时又是一直让数字出版商非常困惑的事。
在报业领域，国内报业可能是出于使用方便的想法，几乎清一色都采用了北大方正的电子报系统。这个系统的好处是完美地还原了纸报纸的样式，便于收藏，但缺点是不利于阅读。海外报业的数字出版，则与国内报人的做法完全不同，电子报无论是用在大一些的PC，还是小屏幕的手机，乃至近来最时髦的平板电脑，都彻底地否定了纸质报纸的版式还原。
纸质期刊是第一波追赶数字出版洪流的弄潮人，而且他们结合电子器材专有的特性，把声音、视频、图片、文字等等结合在一本电子期刊里，五光十色，电闪雷鸣，非常绚丽。不过在版式上，感觉期刊出版商还是十分守旧，差不多海内外九成以上的期刊出版人，在电子期刊中都采用了版式还原。就我个人而言，不管是在PC上，还是在平板电脑里，版式还原的电子期刊阅读感觉都不理想。当然，期刊类数据库产品就另当别论了。
纸书的数字出版起步已经有四十年了，其整体发展在数字出版中占据着重要的地位，特别是在大众阅读领域更是无人能敌。可能是由于纸书的开本关系，也可能是因为多数纸书样式单一，所以电子书几乎都采用了版式还原手段。最初的电子书阅读器，可以说是为了实现还原纸书版式而生的；而近来红遍全球的平板电脑，还原纸书原貌更是如鱼得水。
在全球出版领域，数字出版虽然已经发展几十年了，但它仍然属于新生事物，版式还原不过是这种新生事物的一个特性，只是它留弃参半，尚未定型。
阅读方式
如果抛开可移动性来看，平板电子期刊的阅读方式与PC电脑阅读基本一样，所不同的是用平板电脑阅读电子期刊，可以做到随时随地。
通常情况下，用平板电脑阅读电子期刊有两种方式：一种是阅读打包成型的电子期刊；另一种是依赖于某种阅读软件，填充适合的电子期刊。
目前，收费类型平板电子期刊一般都采用打包形式供读者使用。这样做的好处是可以抢占读者桌面，防止盗版，便于销售。利用某种阅读软件阅读电子期刊的好处是开放性强，读者可以自由选择自己所需要的内容，但缺点是容易被盗用。例如iPad上广受欢迎的阅读软件iBooks，既可以阅读EPUB格式的电子书，也可以阅读PDF格式的文档，读者可以自主添加内容，非常方便。
运行环境
出版商在再移植电子期刊时，会遇到一些意想不到的事情。这些意外经仔细研究发现，其实都是因为阅读设备硬件的改变，以及应用软件水平的高低而发生的正常现象。随着科技的不断进步，我们有理由相信电子期刊领域带给人们的惊喜会越来越多，沮丧会渐渐远离。
出版电子期刊，需要丰富的想象力，但前提是不能脱离科学技术。电子期刊与纸质期刊最大的不同是必须要依赖于运行环境，而且运行环境的好坏将直接影响到阅读感受。可能正是因为电子期刊的这一独有特性，过去、直到今天，一直有人想以此设置障碍，垄断八方资源；但是，电子期刊本身的简单特性，注定垄断电子期刊的梦想永远不可能发生。
回看电子期刊使用历史，以Windows操作系统为主流的PC机上运行的电子期刊，很少能遇到尴尬的事情。仅从这一点上来说，电子期刊要感谢微软操作系统垄断所带来的益处。然而，随着电子期刊阅读移动设备的不断产生，PC机以往通吃的那种幸福情境就会逐渐消失了。
目前，阅读电子期刊移动设备主要有四类：MP、手机、阅读器和平板电脑。从这些设备的发展趋势来看，MP和阅读器可能会逐渐被淘汰，手机和平板电脑将成为人们主要的电子期刊阅读设备。
从技术性能上来看，手机和平板电脑虽然具备了PC机的很多功能，但运行电子期刊的兼容性上还远远不是PC的对手，而且移动电子设备又要强调轻便性、续航能力等因素，这就对其在阅读设备尺寸、运行软件等一些参数上，都提出了苛刻的要求，而现在科技尚未达到理想的水平。
笔者经常使用的是一款黑莓手机，里面安装了几款电子期刊阅读软件，可以运行很多格式的电子期刊，但不同格式的电子期刊需要启用相应的不同软件。不过，也有一款软件可以运行五种格式的电子期刊，但首次启用epub格式电子期刊时，缓存时间长得实在让人难以承受，而且同时新生成一长串很大的滞留文件，使手机反应变得异常迟钝。
商业模式
电子期刊自产生之日起，其商业模式就一直是出版行业异常纠结的事情。在阅读器和平板电脑产生之前，PC端电子期刊的大众阅读市场，基本是免费的天下，直到移动电子设备的发明，零售电子期刊商业模式才开始逐渐形成。
目前，平板电子期刊销售收入主要采取两种方式：一种是广告植入；另一种是零售。
就苹果公司软件商店来看，电子期刊多数都采取零售的方式，具体操作方式是设计一个书架式软件包，里面预制一期缩减的试读期刊。如果读者想阅读全本或全年期刊，则需要在商店里进一步购买。
广告在传统纸质期刊中占有重要的地位，可能是因为平板电子期刊尚属于新生事物，电子期刊的广告收入还没有完全体现出来。与以往商业操作所不同的是，像苹果公司这样的软件平台有一个硬性规定，即零售与广告行为是不能同时进行的。也就是说，如果出版商想要销售电子期刊，就不能植入广告，而只有免费的电子期刊才可以植入广告。当然，这种限制广告的行为目前只是苹果公司一家所为，随着各种品牌的平板电脑大量产生，电子期刊的广告与销售之间的模式一定会有更多的操作方式。
平板电子期刊的商业模式是该领域持续发展的基础，不管是依赖于零售获得收入，还是通过广告来实现盈利，也或是零售与广告同时进行，总之，完全免费的平板电子期刊显然不切实际。至于多年来半死不活的电子期刊，是否会因为功能强大的平板电脑的兴起而辉煌，现在尚不宜给出结论。