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摘 要：影视文化是主流价值观的重要传播途径，发挥影视文化的教育作用，能够有效实现对群众的价值观念得到有效引导和纠正，对我国社会的和谐发展起着至关重要的影响作用。本文就针对中国影视文化在价值传播中的作用及其问题进行深入分析，并结合实际情况提出一些具体建议，以期提高中国影视文化的传播效果。
关键词：影视文化；价值传播；作用；问题；建议
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2018）-14--01
随着我国社会经济的迅速发展，影视文化已经逐渐成为了我国人民的重要娱乐方式，能够有效丰富人民群众的业务文化生活，有效提高人民群众的生活质量。同时，影视文化承担着传播主流价值观的重任，是改善我国人民价值观念的重要途径，对我国社会的和谐发展起着至关重要的影响作用。想要充分发挥中国影视文化在价值传播中的作用，就必须要对影视文化在价值传播中的作用及其问题进行深入分析。
1.中国影视文化在价值传播中的作用
根据我国文化建设的情况来看，影视文化本身就是我国文化软实力的重要部分，可以表现出一种较好的价值引领力，理应将影视文化作为弘扬和培育社会主义核心价值观的重要领域。同时，影视作品是否具备价值引领力，以及其价值引领力的大小，都取决于影视作品在价值层面的审美品位、生活方式和文化观念，在观众心里产生的认同和认知效果[1]。所以想要真正了解中国影视文化在价值传播中的作用，就必须要深入了解我国群众对我国影视作品的评价。根据相关调查结果显示，我国人民对电视节目的健康情况保持着肯定的态度，仅仅只有少数的调查对象认为“不够健康”或“不太清楚”。而对于电影节目方面的调查显示，我国人民认为国产影片相比较欧美影片缺乏优势。
2.中国影视文化在价值传播中的问题
2.1影视文化缺乏良好的价值导向作用
我国影视文化比较倾向于娱乐方面，以致在价值导向方面缺乏力度。然而影视文化不具备缺乏价值导向，就只能呈现出光鲜的外表，无法真正发挥影视文化在价值传播中的作用，继而也就导致影视文化失去了核心灵魂。虽然这种缺失了灵魂的影视文化，可以在短时间内吸引消费者的眼球，却很难成为群众心目中的经典。比如2013年上映的《小时代》就是一个典型，这部影视作品以友谊和青春作为嘘头，且人物、音乐和画面等各方面都较为优秀，但是整个过程都弥漫着物质崇拜、拜金及炫富等价值观念。虽然物质享受是体现生活幸福的一部分，却不能将其理解为全部，更不能将其作为衡量人生的保准。而《亮剑》、《潜伏》等电视节目就收到了良好的效果，对于群众的價值观念产生了一定的积极影响，但是这一类的精品较少，且在价值观念的表达方式上还可以进一步改善。
2.2缺乏科学的激励机制，文化价值的考量不足
虽然我国越来越重视影视文化在弘扬文化价值方面的作用，却依旧没有制定科学的激励机制，在评奖标准方面，对于文化价值的考量也明显不足，这就严重阻碍了我国影视文化的科学发展，不利于发挥影视文化在价值传播中的作用。就目前来看，我国电影的奖项主要是百花奖和金鸡奖，然而这两类奖项是上世纪设立的影视奖项，在进入21世纪之后已经渐渐失去了原有的号召力和影响力[2]。同时，我国人民群众和媒体都比较关注的是国际奖项，并以此产生的商业效应，然而大部分国际获奖的中国电影都是以迎合西方思维作为导向，过于追求现代化的表现技巧和宏大的场景，对中国价值的表现相对较少。比如《花样年华》、《红高粱》等作品，虽然表现了中国情感内容，却采用了西方象征手法，其思维方式更接近于西方文化。
3.发挥中国影视文化在价值传播中作用的建议
为促进我国影视文化的进步发展，充分发挥影视文化在价值传播中的作用，应及时明确我国所倡导的主流文化价值，确保社会主义核心价值观能够更加贴近我国人民群众的实际生活，并将其与影视文化进行结合。同时，应针对当前的影视文化体制进行改革，对于影视文化的审核要积极增加文化价值观的考量，比如确定价值底线，对存在负面能量或不符合基本价值观的作品要禁止进入市场[3]。此外，为促进影视文化的进步和发展，应制定一些有效的激励机制，比如对负载正能量的作用进行鼓励，在遵守市场竞争原则的基础上，为其提供适当的宣传或优先权，也可以采取一些合理的奖励制度，从多方面促进影视文化的科学发展，使影视文化在价值传播中的作用得到充分发挥。
4.结语
综上所述，随着我国社会经济的迅速发展，影视文化已经成为我国人民的重要娱乐方式，对我国人民的价值观念产生极大的影响，为确保影视文化能够传播正确的价值观念，，应积极加强对影视文化的审核，对影视文化体制进行改革，制定有效的激励机制，为我国影视文化的科学发展奠定良好基础。
参考文献：
[1]刘新业.影视文化传播在大学生价值观构建中存在的问题及应对策略[J].传播与版权，2017（02）：98-100.
[2]陈燕.当前中国影视文化在价值传播中的作用及其问题[J].华中科技大学学报（社会科学版），2016，30（06）：33-37.
[3]凌燕.新媒体语境下影视文化价值观的传播[J].中国广播电视学刊，2015（12）：52-55.
关键词：影视文化；价值传播；作用；问题；建议
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2018）-14--01
随着我国社会经济的迅速发展，影视文化已经逐渐成为了我国人民的重要娱乐方式，能够有效丰富人民群众的业务文化生活，有效提高人民群众的生活质量。同时，影视文化承担着传播主流价值观的重任，是改善我国人民价值观念的重要途径，对我国社会的和谐发展起着至关重要的影响作用。想要充分发挥中国影视文化在价值传播中的作用，就必须要对影视文化在价值传播中的作用及其问题进行深入分析。
1.中国影视文化在价值传播中的作用
根据我国文化建设的情况来看，影视文化本身就是我国文化软实力的重要部分，可以表现出一种较好的价值引领力，理应将影视文化作为弘扬和培育社会主义核心价值观的重要领域。同时，影视作品是否具备价值引领力，以及其价值引领力的大小，都取决于影视作品在价值层面的审美品位、生活方式和文化观念，在观众心里产生的认同和认知效果[1]。所以想要真正了解中国影视文化在价值传播中的作用，就必须要深入了解我国群众对我国影视作品的评价。根据相关调查结果显示，我国人民对电视节目的健康情况保持着肯定的态度，仅仅只有少数的调查对象认为“不够健康”或“不太清楚”。而对于电影节目方面的调查显示，我国人民认为国产影片相比较欧美影片缺乏优势。
2.中国影视文化在价值传播中的问题
2.1影视文化缺乏良好的价值导向作用
我国影视文化比较倾向于娱乐方面，以致在价值导向方面缺乏力度。然而影视文化不具备缺乏价值导向，就只能呈现出光鲜的外表，无法真正发挥影视文化在价值传播中的作用，继而也就导致影视文化失去了核心灵魂。虽然这种缺失了灵魂的影视文化，可以在短时间内吸引消费者的眼球，却很难成为群众心目中的经典。比如2013年上映的《小时代》就是一个典型，这部影视作品以友谊和青春作为嘘头，且人物、音乐和画面等各方面都较为优秀，但是整个过程都弥漫着物质崇拜、拜金及炫富等价值观念。虽然物质享受是体现生活幸福的一部分，却不能将其理解为全部，更不能将其作为衡量人生的保准。而《亮剑》、《潜伏》等电视节目就收到了良好的效果，对于群众的價值观念产生了一定的积极影响，但是这一类的精品较少，且在价值观念的表达方式上还可以进一步改善。
2.2缺乏科学的激励机制，文化价值的考量不足
虽然我国越来越重视影视文化在弘扬文化价值方面的作用，却依旧没有制定科学的激励机制，在评奖标准方面，对于文化价值的考量也明显不足，这就严重阻碍了我国影视文化的科学发展，不利于发挥影视文化在价值传播中的作用。就目前来看，我国电影的奖项主要是百花奖和金鸡奖，然而这两类奖项是上世纪设立的影视奖项，在进入21世纪之后已经渐渐失去了原有的号召力和影响力[2]。同时，我国人民群众和媒体都比较关注的是国际奖项，并以此产生的商业效应，然而大部分国际获奖的中国电影都是以迎合西方思维作为导向，过于追求现代化的表现技巧和宏大的场景，对中国价值的表现相对较少。比如《花样年华》、《红高粱》等作品，虽然表现了中国情感内容，却采用了西方象征手法，其思维方式更接近于西方文化。
3.发挥中国影视文化在价值传播中作用的建议
为促进我国影视文化的进步发展，充分发挥影视文化在价值传播中的作用，应及时明确我国所倡导的主流文化价值，确保社会主义核心价值观能够更加贴近我国人民群众的实际生活，并将其与影视文化进行结合。同时，应针对当前的影视文化体制进行改革，对于影视文化的审核要积极增加文化价值观的考量，比如确定价值底线，对存在负面能量或不符合基本价值观的作品要禁止进入市场[3]。此外，为促进影视文化的进步和发展，应制定一些有效的激励机制，比如对负载正能量的作用进行鼓励，在遵守市场竞争原则的基础上，为其提供适当的宣传或优先权，也可以采取一些合理的奖励制度，从多方面促进影视文化的科学发展，使影视文化在价值传播中的作用得到充分发挥。
4.结语
综上所述，随着我国社会经济的迅速发展，影视文化已经成为我国人民的重要娱乐方式，对我国人民的价值观念产生极大的影响，为确保影视文化能够传播正确的价值观念，，应积极加强对影视文化的审核，对影视文化体制进行改革，制定有效的激励机制，为我国影视文化的科学发展奠定良好基础。
参考文献：
[1]刘新业.影视文化传播在大学生价值观构建中存在的问题及应对策略[J].传播与版权，2017（02）：98-100.
[2]陈燕.当前中国影视文化在价值传播中的作用及其问题[J].华中科技大学学报（社会科学版），2016，30（06）：33-37.
[3]凌燕.新媒体语境下影视文化价值观的传播[J].中国广播电视学刊，2015（12）：52-55.