论文部分内容阅读
摘 要 专利是授予发明创造者的一种独占权益，专利文献是承载专利信息的载体，专利地图是通过对专利信息进行搜集、加工、挖掘后，以视觉直观的方式对各种专利信息予以揭示和分析。专利地图可以帮助企业分析其技术的应用及发展状况，预测未来的发展趋势和制定科学的发展战略。在新媒体、数字信息时代，它可以为文化产业提供一种类似情报的统计信息，预判本行业和竞争对手当前的发展状况和未来可能采取的战略，使企业做到知己知彼。
关键词 专利地图 电影产业 科技创新 网络电影 院线电影
作者简介：党菊芳、李卓伦，兰州大学法学院，法律硕士，研究方向：知识产权。
中图分类号：D923.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.189
专利是一种工业产权，获得专利可以独享发明带来的经济效益，在文化和科技融合战略大背景下，专利的这种特性在电影产业中更加显现。即谁掌握科学技术发明创造的主动权，谁就掌握了电影产业发展的关键生产力和未来竞争的主动权。而面对海量的专利信息，如何有效地利用专利信息，了解电影行业的市场需求状况，预判未来的发展状况成为业界所关注的问题。本文通过将专利信息制成专利地图，分析电影行业与科技的创新与融合度，进而为电影产业提供一种类似情报的统计信息，预判本行业和竞争对手当前的发展状况和未来可能采取的战略。
一、用专利地图法测评电影行业与科技融合的研究意义
（一）电影产业与科技的关联性
近日，新闻出版广电总局电影局发布数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿元，同比增长13.45%。电影作为科技进步的产物，它是科技与文化的融合体，是兼具文化创意产业和战略性新兴产业的双重内涵。 随着电影全数字时代、新媒体时代以及信息化和网络化进程的不断推进，我国电影产业已加速向高新技术产业转型升级，信息化和智能化进程不断加快。目前，我国国产影片划分为院线电影和网络电影。院线电影经历了从“翻牌”院线到“四个统一”现代院线公司到以4K、3D、巨幕、云计算、物联网、智能分析等技术为主的电影全数字时代。 网络电影随着数字、新媒体、移动互联等技术的完善而出现，并随着如优酷、爱奇艺等视频网站，新浪、腾讯等门户网站，微博、人人网等社交网站以及各种移动终端的出现和发展。
（二）电影产业对专利地图法的需求
在电影行业，版权一直被看作是起决定性作用的知识产权部分。随着电影全数字、新媒体、大数据的不断推进，现代电影产业链中产生了大量的发明或实用新型或外观设计专利，专利权引起各国的高度关注。如美国在1998年颁布了《数字千年版权法》；2005年颁布了《家庭娱乐与版权法》。 英国2009年在《通信法案》第124條之后新增有关网络侵权的规定；2010年颁布了《数字经济法》。 韩国1961年出台了《公演法》；2001年颁布《互联网内容过滤法令》和《不当互联网站点鉴定标准》。 我国颁布了《中华人民共和国电影产业促进法》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》、《电影剧本立项、电影影片审查暂行规定》、《专利法》等法律进行规制。 专利制度是赋予发明者在一定期限内对发明的独占排他权利，专利地图是一种科学评估专利信息的工具和途径。 电影行业借助专利地图，通过发挥战略工具、研发工具、保护工具和交流工具的功能，将检索到的专利信息以图形、表格等方式进行“地图化”整理，科学地对电影产业与科技融合的水平、程度、范围进行测评，为深入地分析电影产业技术的应用及发展状况，预测未来发展的趋势，制定科学的发展战略提供一种新的测评工具和途径。
二、利用专利地图法测评电影产业与科技的融合及创新
（一）研究对象及方法
1.研究对象
电影是科技进步的产物，科技始终推动着电影不断的发展。目前，我国电影产业包括以万达影院、中影星美和中影数字等为主的院线电影和以优酷、腾讯视频、爱奇艺等为主的网络电影。因此，本文选取两类影片中具有代表性的万达影院、中影数字、爱奇艺和优酷进行比较研究。
2.研究方法
专利作为技术信息最有效的载体，囊括了全球 90%以上的最新技术情报，专利地图以统计分析的方式将专利信息整理成可解读的具有指向功能的图表。因此，本文将四个企业的专利检索信息，以专利地图的方式进行整理和分析，并结合企业的实际情况进行预判和评价。
3.研究数据
本文数据来源于“国家知识产权局综合服务平台”， 以“申请（专利权） 人”为主检索项，专利检索范围为“中国专利”，并直接以万达、中影数字、优酷和爱奇艺的企业名称进行检索。检索结果如图1所示：
（二）用专利地图法进行的测评分析
1.专利时间地图测评
专利时间地图测评是指在时间维度上对专利文献进行的分析。 本文通过分析电影行业的（院线电影以万达影院和中影数字为代表，网络电影以爱奇艺和优酷为代表）专利申请年份及数量，得出四个企业在产业中的竞争格局和竞争实力。结果如图2所示：
上图显示，万达影城专利申请是从2012年开始，并且申请数量呈逐年增长态势； 中影数字专利申请是从2012开始，但是从2013年后再无专利申请；爱奇艺在2014年之前没有专利申请，2014年后专利申请出现，而且呈逐年上升的态势；优酷专利申请从2013年开始，每年都有专利申请，但数量较少。
2.专利分类地图测评
专利分析一般采用由世界知识产权组织出版的国际专利分类法，简称 IPC。 通过整理、对比四家企业的专利范围与重点，聚类分析得出四家企业的战略意图和商业模式。分类结果如图3所示：
上图显示，万达影院专利申请主要在复合式多维体验、一站式多维体验以及自助购票系统、3D、4D技术方面；中影数字的专利申请主要在数字电影放映系统、装置和方法方面；爱奇艺的专利申请主要在数字信息的传输和视频点播，程序控制装置以及特定功能的数字计算设备方面；优酷的专利申请主要在测试方法、终端、表面具自体涂层修护膜、隐形眼镜配戴工具以及屏幕保护结构等方面。 3.测评结论
从专利时间地图分析结果得出院线电影领域中万达影院作为后起之秀，其竞争能力和竞争格局强于中影数字；网络电影领域，爱奇艺的后发竞争力强于优酷。从专利分类地图得出万达影院以打造电影终端连锁服务品牌为目标，“连锁经营能力、创新营销能力、服务品牌能力”将是万达电影核心竞争力的三大基本要素；中影数字继续发展以豪华电影厅、国际3D数字放映技术、杜比DOLBY-CP750数字解码器、JBL扬声器等电影数字技术优势；爱奇艺通过持续推动“爱奇艺出品”战略和“轻奢新主义”的VIP会员理念，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。优酷依靠以PC、电视、移动三大终端超高的视频平台覆盖率，兼具版权、自频道、直播、VR等多种内容的经营模式，从内容生产、宣发、营销、衍生商业到粉丝经济，形成贯通文化娱乐全链路的格局。整体上，院线电影有较好的技术基础，网络电影未来会有更大的竞争空间。
三、结论与启示
（一）专利地图法对电影产业创新能力提高的意义
随着电影全数字时代、新媒体时代进程的推进，数字影院技术、虚拟VR等技术的应用，现代电影产业链中，电影的创作、制作，电影作品载体的制作、使用以及实现电影生产所需专用设备的生产制造等环节中都存在大量的发明或实用新型或外观设计专利。而专利地图法打破了电影行业更多地关注“版权”而不太重视专利应用的观念，并启发国家和本行业管理者在加强科技创新能力建设的同时重视专利制度。专利地图法通过图形表格的方式分析本企业技术的应用及发展状况，预测未来发展趋势，制定科学的发展战略；并通过定性和定量分析专利文献中的技术、法律和经济信息，加工整理成专利情报。企业可以借助这种专利情报，分析和预判本行业的发展前景和发展态势，了解竞争对手的发展状况和未来可能采取的战略，使企业做到知己知彼。
（二）专利地图法对加强专利情报可视化的意义
专利情报作为一种情报分析来源，较多地运用于科技含量较高的产业领域，专利作为技术信息最有效的载体，囊括了全球 90%以上的最新技术情报。随着科技与文化融合战略的实施，电影行业产生了大量的发明或实用新型或外观设计专利。因此，将检索到的专利信息，经过整理、加工、归纳以专利地图的形式展示，并在对专利地图进行对比、分析和研究的基础上，结合电影产业发展的实际情况，最大程度的搜集和挖掘专利信息，明确判断出电影产业分支与科技的融合进程、融合能力和创新能力。使企业在制定经营战略、专利战略和开发目标等方面以“专利时间地图”、“专利分类地图”和“专利聚类地图”三种专利地图工具进行实际的操作。
注释：
刘达.基于计算机视觉和机器学习 技术的电影新视觉表达研究.现代电影技术.2016（11）.13.
刘达、王富强.信息化和网络化背景下数字电影技术发展的新趋势.现代电影技术.2014（1）.4.
阮增波.浅谈网络电影技术.科技经济市场.2007（1）.20.
杨德桥、韩弘力.论文化创意产业知识产权保護体系的构建田.北京化工大学学报.2013（2）.
李鸣州. 我国影视文化产业法律制度硏究.武汉工程大学硕士学位论文.2015年5月.
姜锡一、赵五星编著.韩国文化产业.北京外语教学与研究出版社.2009.
刘斌斌、付京章.论专利制度的本质及其社会效应.甘肃社会科学.2013（5）.218.
国家知识产权综合服务平台.
肖沪卫.专利情报框架体系与专利地图的地位及作用.竞争情报.2011 （1）.53.
陈广玉.以专利地图法测评文化产业与科技融合及创新能力的研究.情报研究与知识组织.2013 （s2）.197.
关键词 专利地图 电影产业 科技创新 网络电影 院线电影
作者简介：党菊芳、李卓伦，兰州大学法学院，法律硕士，研究方向：知识产权。
中图分类号：D923.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.189
专利是一种工业产权，获得专利可以独享发明带来的经济效益，在文化和科技融合战略大背景下，专利的这种特性在电影产业中更加显现。即谁掌握科学技术发明创造的主动权，谁就掌握了电影产业发展的关键生产力和未来竞争的主动权。而面对海量的专利信息，如何有效地利用专利信息，了解电影行业的市场需求状况，预判未来的发展状况成为业界所关注的问题。本文通过将专利信息制成专利地图，分析电影行业与科技的创新与融合度，进而为电影产业提供一种类似情报的统计信息，预判本行业和竞争对手当前的发展状况和未来可能采取的战略。
一、用专利地图法测评电影行业与科技融合的研究意义
（一）电影产业与科技的关联性
近日，新闻出版广电总局电影局发布数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿元，同比增长13.45%。电影作为科技进步的产物，它是科技与文化的融合体，是兼具文化创意产业和战略性新兴产业的双重内涵。 随着电影全数字时代、新媒体时代以及信息化和网络化进程的不断推进，我国电影产业已加速向高新技术产业转型升级，信息化和智能化进程不断加快。目前，我国国产影片划分为院线电影和网络电影。院线电影经历了从“翻牌”院线到“四个统一”现代院线公司到以4K、3D、巨幕、云计算、物联网、智能分析等技术为主的电影全数字时代。 网络电影随着数字、新媒体、移动互联等技术的完善而出现，并随着如优酷、爱奇艺等视频网站，新浪、腾讯等门户网站，微博、人人网等社交网站以及各种移动终端的出现和发展。
（二）电影产业对专利地图法的需求
在电影行业，版权一直被看作是起决定性作用的知识产权部分。随着电影全数字、新媒体、大数据的不断推进，现代电影产业链中产生了大量的发明或实用新型或外观设计专利，专利权引起各国的高度关注。如美国在1998年颁布了《数字千年版权法》；2005年颁布了《家庭娱乐与版权法》。 英国2009年在《通信法案》第124條之后新增有关网络侵权的规定；2010年颁布了《数字经济法》。 韩国1961年出台了《公演法》；2001年颁布《互联网内容过滤法令》和《不当互联网站点鉴定标准》。 我国颁布了《中华人民共和国电影产业促进法》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》、《电影剧本立项、电影影片审查暂行规定》、《专利法》等法律进行规制。 专利制度是赋予发明者在一定期限内对发明的独占排他权利，专利地图是一种科学评估专利信息的工具和途径。 电影行业借助专利地图，通过发挥战略工具、研发工具、保护工具和交流工具的功能，将检索到的专利信息以图形、表格等方式进行“地图化”整理，科学地对电影产业与科技融合的水平、程度、范围进行测评，为深入地分析电影产业技术的应用及发展状况，预测未来发展的趋势，制定科学的发展战略提供一种新的测评工具和途径。
二、利用专利地图法测评电影产业与科技的融合及创新
（一）研究对象及方法
1.研究对象
电影是科技进步的产物，科技始终推动着电影不断的发展。目前，我国电影产业包括以万达影院、中影星美和中影数字等为主的院线电影和以优酷、腾讯视频、爱奇艺等为主的网络电影。因此，本文选取两类影片中具有代表性的万达影院、中影数字、爱奇艺和优酷进行比较研究。
2.研究方法
专利作为技术信息最有效的载体，囊括了全球 90%以上的最新技术情报，专利地图以统计分析的方式将专利信息整理成可解读的具有指向功能的图表。因此，本文将四个企业的专利检索信息，以专利地图的方式进行整理和分析，并结合企业的实际情况进行预判和评价。
3.研究数据
本文数据来源于“国家知识产权局综合服务平台”， 以“申请（专利权） 人”为主检索项，专利检索范围为“中国专利”，并直接以万达、中影数字、优酷和爱奇艺的企业名称进行检索。检索结果如图1所示：
（二）用专利地图法进行的测评分析
1.专利时间地图测评
专利时间地图测评是指在时间维度上对专利文献进行的分析。 本文通过分析电影行业的（院线电影以万达影院和中影数字为代表，网络电影以爱奇艺和优酷为代表）专利申请年份及数量，得出四个企业在产业中的竞争格局和竞争实力。结果如图2所示：
上图显示，万达影城专利申请是从2012年开始，并且申请数量呈逐年增长态势； 中影数字专利申请是从2012开始，但是从2013年后再无专利申请；爱奇艺在2014年之前没有专利申请，2014年后专利申请出现，而且呈逐年上升的态势；优酷专利申请从2013年开始，每年都有专利申请，但数量较少。
2.专利分类地图测评
专利分析一般采用由世界知识产权组织出版的国际专利分类法，简称 IPC。 通过整理、对比四家企业的专利范围与重点，聚类分析得出四家企业的战略意图和商业模式。分类结果如图3所示：
上图显示，万达影院专利申请主要在复合式多维体验、一站式多维体验以及自助购票系统、3D、4D技术方面；中影数字的专利申请主要在数字电影放映系统、装置和方法方面；爱奇艺的专利申请主要在数字信息的传输和视频点播，程序控制装置以及特定功能的数字计算设备方面；优酷的专利申请主要在测试方法、终端、表面具自体涂层修护膜、隐形眼镜配戴工具以及屏幕保护结构等方面。 3.测评结论
从专利时间地图分析结果得出院线电影领域中万达影院作为后起之秀，其竞争能力和竞争格局强于中影数字；网络电影领域，爱奇艺的后发竞争力强于优酷。从专利分类地图得出万达影院以打造电影终端连锁服务品牌为目标，“连锁经营能力、创新营销能力、服务品牌能力”将是万达电影核心竞争力的三大基本要素；中影数字继续发展以豪华电影厅、国际3D数字放映技术、杜比DOLBY-CP750数字解码器、JBL扬声器等电影数字技术优势；爱奇艺通过持续推动“爱奇艺出品”战略和“轻奢新主义”的VIP会员理念，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。优酷依靠以PC、电视、移动三大终端超高的视频平台覆盖率，兼具版权、自频道、直播、VR等多种内容的经营模式，从内容生产、宣发、营销、衍生商业到粉丝经济，形成贯通文化娱乐全链路的格局。整体上，院线电影有较好的技术基础，网络电影未来会有更大的竞争空间。
三、结论与启示
（一）专利地图法对电影产业创新能力提高的意义
随着电影全数字时代、新媒体时代进程的推进，数字影院技术、虚拟VR等技术的应用，现代电影产业链中，电影的创作、制作，电影作品载体的制作、使用以及实现电影生产所需专用设备的生产制造等环节中都存在大量的发明或实用新型或外观设计专利。而专利地图法打破了电影行业更多地关注“版权”而不太重视专利应用的观念，并启发国家和本行业管理者在加强科技创新能力建设的同时重视专利制度。专利地图法通过图形表格的方式分析本企业技术的应用及发展状况，预测未来发展趋势，制定科学的发展战略；并通过定性和定量分析专利文献中的技术、法律和经济信息，加工整理成专利情报。企业可以借助这种专利情报，分析和预判本行业的发展前景和发展态势，了解竞争对手的发展状况和未来可能采取的战略，使企业做到知己知彼。
（二）专利地图法对加强专利情报可视化的意义
专利情报作为一种情报分析来源，较多地运用于科技含量较高的产业领域，专利作为技术信息最有效的载体，囊括了全球 90%以上的最新技术情报。随着科技与文化融合战略的实施，电影行业产生了大量的发明或实用新型或外观设计专利。因此，将检索到的专利信息，经过整理、加工、归纳以专利地图的形式展示，并在对专利地图进行对比、分析和研究的基础上，结合电影产业发展的实际情况，最大程度的搜集和挖掘专利信息，明确判断出电影产业分支与科技的融合进程、融合能力和创新能力。使企业在制定经营战略、专利战略和开发目标等方面以“专利时间地图”、“专利分类地图”和“专利聚类地图”三种专利地图工具进行实际的操作。
注释：
刘达.基于计算机视觉和机器学习 技术的电影新视觉表达研究.现代电影技术.2016（11）.13.
刘达、王富强.信息化和网络化背景下数字电影技术发展的新趋势.现代电影技术.2014（1）.4.
阮增波.浅谈网络电影技术.科技经济市场.2007（1）.20.
杨德桥、韩弘力.论文化创意产业知识产权保護体系的构建田.北京化工大学学报.2013（2）.
李鸣州. 我国影视文化产业法律制度硏究.武汉工程大学硕士学位论文.2015年5月.
姜锡一、赵五星编著.韩国文化产业.北京外语教学与研究出版社.2009.
刘斌斌、付京章.论专利制度的本质及其社会效应.甘肃社会科学.2013（5）.218.
国家知识产权综合服务平台.
肖沪卫.专利情报框架体系与专利地图的地位及作用.竞争情报.2011 （1）.53.
陈广玉.以专利地图法测评文化产业与科技融合及创新能力的研究.情报研究与知识组织.2013 （s2）.197.