自2011年开启APU所主导的“融合”计算大幕以来，通过“CPU GPU”架构所构建的协同处理单元的不断创新，AMD在x86计算市场中延续了产品线在图形处理、性价比等方面的特色和优势。2013年，AMD全新的第三代APU系列产品正式全线发布。在新一代APU的产品布局中，“全线四核、SoC设计、更低功耗、面向全计算需求”等当仁不让地成为产品策略的关键词。
　　今天，随着多元化计算终端纷纷涌入市场，传统PC市场面临着巨大的压力与挑战。来自Gartner、IDC等机构的数据显示，PC市场出货量连续几个季度的下滑已是摆在整个产业链面前不争的事实。“迎接未来计算体验的将是一个‘环绕计算’的时代，个人正在取代传统的以PC为代表的计算机，成为计算的核心。”AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明表示，“相比原来的环境，现在的市场变化可谓瞬息万变。虽然多元化的计算设备与用户需求给传统PC产业链带来了颠覆性的挑战，但这也同样意味着产品在满足应用需求和用户体验方面所蕴含的巨大的创新空间。”可以说，市场万变不离“用户体验”这一根本，而这也是新一代APU产品最重要的诉求。
　　实际上，AMD的判断早已成为业界的共识。针对移动化的趋势，“PC平板二合一、超轻薄、触控体验”等已经成为传统PC的创新元素，融入到众多新产品的设计中。新一代APU产品融入了一系列用户体验软件：例如手势控制可使用户利用手势实现基本的控制功能，脸部登陆能让用户迅速登陆系统或其他以浏览器打开的网站，用户也可通过屏幕镜像功能在兼容的电视或显示屏上实现内容的无线分享。
　　加速产业链创新
　　x86的辉煌在后PC时代能否续写？“移动终端是一套不同于传统PC的生态系统。” AMD大中华区的产品总监唐志德表示，“新形态终端产品同样有不同的应用需求和产品定位。比如有内容访问和分享这样的使用场景，也可能会有文档编辑、图形处理等应用需求。x86的特征在于其多年来积累的技术和应用。今天，所有的计算都离不开x86。新一代移动APU瞄准的就是移动终端这一细分市场，能够为用户的移动PC使用环境带来差异化的创新体验。”显然，面向移动终端市场的产品布局体现了AMD在“后PC”环境下产品策略的创新和转型决心，并将加速产业链的产品布局和定位。
　　作为延续传统PC计算单元革新的方法论，“钟摆定律”同样受到多元终端产品形态的冲击。“对于芯片厂商而言，在终端和应用对CPU功能要求不尽相同的情况下，旧有的方法论并不足以支持产品的研发和更新。” 唐志德告诉记者，“在无法清楚并完整地明确用户需求的情况下，任何一种产品形态的成功都是有可能的。SoC所代表的模块化设计思路将简化并加速产品研发的流程，根据不同的应用场景和需求定义处理器模块单元的差异化设计，从而更加快速地将产品推向市场。”
　　同时，唐志德表示，AMD不会硬性地规范OEM产品的形态，OEM合作伙伴更了解终端用户的需求，而AMD的使命则是“打造一个创新的方案，来满足用户对新计算的体验的要求。”