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摘 要 “一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来到群众中去”的群众路线，是我党的生命线。作为党和人民的喉舌，要早走一步、深入一点，充分认识群众路线的重要意义，并以南通日报社为例，探索走群众路线的一些实践。
关键词 群众路线 新闻工作 媒体影响力
密切联系群众是我们党的最大政治优势，脱离群众是我们执政后的最大危险。全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，把服务人民群众作为一切工作的出发点和落脚点。近年来，我们南通日报社认真贯彻上级有关要求，组织新闻工作者深入基层一线，同群众打成一片，讲述百姓心声，反映群众愿望，有力地提升了媒体公信力影响力，连续获得了金长城传媒奖、“中国品牌媒体百强、地市报品牌10强？”、“中国地方都市类报纸最具影响力十强”等奖项。
一、走群众路线是新闻工作的基本宗旨
一是党的工作根本路线的内在要求。“密切联系群众”是党的“三大作风”之一，“一切为了群众，一切依靠群众；从群众中来，到群众中去”是党的工作根本路线。毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中强调，“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。” 因此，新闻工作者要继承和发扬我党的优良传统，深入人民群众生产生活第一线，拜群众为师、向群众学习。
二是党的十八大的具体要求。当前，世情、国情、党情的深刻变化，使“四大危险”更加尖锐地摆在全党面前，党内脱离群众的现象大量存在，集中表现在形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风这“四风”上。党的十八大作出的重大决策，从2013年下半年开始在全党深入开展以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动。作为党的喉舌，宣传党的主张，通达社情民意，新闻工作者要率先垂范，深入基层，了解实际，发出好声音，营造好氛围。
三是新形势下新闻工作的现实要求。部分新闻工作者热衷于“泡会议”、赶“场子”，不愿意“铺身子”。到基层采访，匆匆忙忙，蜻蜓点水，走马观花，道听途说，采访不是采访，听基层一线作介绍，到宣传部门看材料，找通讯员要数据，带着U盘摘抄，使采访的情况脱离实际，甚至面目全非。因此，新闻工作者要强化自我教育，提高思想认识，只有真正沉下去，走进群众的内心世界，感知群众生活冷暖，感受群众的喜怒哀乐，才能有效引领社会思潮、凝聚社会共识，不断提升媒体公信力影响力。
二、走群众路线是提升影响力的根本途径
为了人民、服务人民是马克思主义新闻观的基石。新闻媒体的根基在人民，血脉在人民，智慧在人民，力量在人民，媒体追求的强大影响力也在人民。
媒体影响力是建立在收受者关注、接触的基础上，通过信息传播过程实现的。要实现媒体影响力就必须要达到一定数量的受众，才能有效地利用组织内部的各种资源，如果没有适当的规模受众，就谈不上有影响力。如何吸引受众的视听，凝聚起足够的社会注意力资源便成为媒介影响力的前提和基础。同时，影响力的发生并不是一次完成的。只有持续不断的接触（即保持）才能使媒体的影响力因时间的延续而价值“丰厚”起来。因此，媒体要深入受众中去，摸准群众和读者的脉搏，才能生产出对上读者的需求和口味的产品，牢牢抓住自己的目标受众，再辐射到一些潜在的受众，扩大自身的影响力。
随着信息网络技术的发展，我们已经进入了信息碎片化时代，每天可以通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、实时通信等多种方式获取信息，较之以往极其容易便能获取各种感兴趣的信息。然而，信息量的剧增、信息传递的迅捷，信息更新的快速以及信息种类的繁多，使得人们的注意力极为分散，受众不仅不能在正确的时间内选择自己需要的、与自己利益相关的信息，并在有限的时间内快速地选择和阅读，相反的，会将有限的时间和注意力最先放在了娱乐新闻和黄色暴力新闻上。因此，信息碎片化时代里，信息的无序性和混乱性，这就更需要新闻媒体担负起社会责任来，深入基层一线，准确把握群众需求，运用职业的眼光，专业的工作，从海量的、庞杂的信息中帮助读者、帮助受众进行选择、核准、分析和解读，从而引领正确的社会舆论，扩大媒体的影响力。
三、走群众路线要“身到”，更要“心到”
新闻工作是上情下达的桥梁、下情上达的通道，承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要职责。新闻工作者在深入基层过程中，做到身在基层不难，难的是心到基层，拉近与群众的心理距离，真正了解群众的实际需求，切实解决群众的实际困难。
1、把握群众需求，强化服务群众。群众的衣食冷暖问题，是群众最关心、最直接，也是最现实、最根本的问题。
我们《南通日报》开设党报热线、新闻110热线，民心专列·政风行风热线专栏，凡涉及与群众自身利益密切相关的问题，如拆迁、道路改造、工资调整、医保、经济适用房、水、电、气等，我们会在第一时间请主管部门为市民作权威解释或者答复，尽快解决现实问题。我们《江海晚报》开设“关爱一线牵”栏目，每周五拿出固定專版来刊登“故事讲述”和“爱心反馈”等内容，关注经济拮据的困难家庭、因病致贫的大病患者、晚年寂寞的空巢老人、异乡奔波的外来务工人员以及远在贵州山区的贫困孩子，引导社会力量，帮助解决实际困难。
2、聚焦一线群众，挖掘身边典型。让群众成为报导的主角，将笔墨对准基层，把好版面留给群众，在报导内容上用来自群众生活实际的事实说话。我们《南通日报》开设“我在岗 我奉献——走进高温中的劳动”专栏，记者深入一线，与垃圾清运工、施工员、空调安装工等工人交流，走进他们背后的生活，并以纪实写法，报道了这些在炎炎夏日里工作的建设者，让市民向这些默默贡献的人们致敬！《南通日报》推出“和南通一起圆梦——高层次人才在通创新创业故事”系列报导，每篇报导都分为 人才名片、追梦故事、创业感悟和政策辑要等四个板块，讲述他们的人生精彩，倾听其追“中国梦”“南通梦”的时代强音。
3、善用群众语言，发挥喉舌作用。所谓“群众语言”，实质是由群众“时刻关注的话题”、“容易理解的语句”、“乐于接受的方式”等方面组成。我们要学会用群众语言，不打官腔、洋腔，不说空话、套话，少用概念化、口号化的语言，使新闻报道的语言通俗易懂、生动具体，如有“像自己家盖房子一样，用心做好工程”，“把病人既当亲人，又当病人 ”， “菜价在通往市民餐桌的“最后几公里”等语言，推出《如皋小伙扎根泗洪》、《农村社区卫生服务“三难”待破解》、《万头猪场探“土猪”》、《海安有片美丽的“云”》等作品，反映生动的社会实践，给读者耳目一新之感。
参考文献：
[1]刘云山.为了谁 依靠谁 我是谁——关于贯彻党的群众路线的几点思考[J].求是，2011.08.
[2]路建平.以转作风、正学风、改文风的优良成果宣传贯彻好十八大精神[J].中国记者， 2013.04.
[3]刘 进.平民化，党报新闻宣传的新定位——重读毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话[J].延安精神研究，2012.03.
[4]邵鹏.有多少记忆可以留存——新媒体对个体记忆的冲击与影响[J].新闻爱好者，2013.02.
[5]喻国明.关于传媒影响力的诠释--对传媒产业本质的一种探讨[J].战线，2003.06.
[6]吕根生.走向基层践行党的群众路线. 中国新闻出版网， 2013.06.28.
（作者单位：南通日报社）
关键词 群众路线 新闻工作 媒体影响力
密切联系群众是我们党的最大政治优势，脱离群众是我们执政后的最大危险。全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，把服务人民群众作为一切工作的出发点和落脚点。近年来，我们南通日报社认真贯彻上级有关要求，组织新闻工作者深入基层一线，同群众打成一片，讲述百姓心声，反映群众愿望，有力地提升了媒体公信力影响力，连续获得了金长城传媒奖、“中国品牌媒体百强、地市报品牌10强？”、“中国地方都市类报纸最具影响力十强”等奖项。
一、走群众路线是新闻工作的基本宗旨
一是党的工作根本路线的内在要求。“密切联系群众”是党的“三大作风”之一，“一切为了群众，一切依靠群众；从群众中来，到群众中去”是党的工作根本路线。毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中强调，“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。” 因此，新闻工作者要继承和发扬我党的优良传统，深入人民群众生产生活第一线，拜群众为师、向群众学习。
二是党的十八大的具体要求。当前，世情、国情、党情的深刻变化，使“四大危险”更加尖锐地摆在全党面前，党内脱离群众的现象大量存在，集中表现在形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风这“四风”上。党的十八大作出的重大决策，从2013年下半年开始在全党深入开展以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动。作为党的喉舌，宣传党的主张，通达社情民意，新闻工作者要率先垂范，深入基层，了解实际，发出好声音，营造好氛围。
三是新形势下新闻工作的现实要求。部分新闻工作者热衷于“泡会议”、赶“场子”，不愿意“铺身子”。到基层采访，匆匆忙忙，蜻蜓点水，走马观花，道听途说，采访不是采访，听基层一线作介绍，到宣传部门看材料，找通讯员要数据，带着U盘摘抄，使采访的情况脱离实际，甚至面目全非。因此，新闻工作者要强化自我教育，提高思想认识，只有真正沉下去，走进群众的内心世界，感知群众生活冷暖，感受群众的喜怒哀乐，才能有效引领社会思潮、凝聚社会共识，不断提升媒体公信力影响力。
二、走群众路线是提升影响力的根本途径
为了人民、服务人民是马克思主义新闻观的基石。新闻媒体的根基在人民，血脉在人民，智慧在人民，力量在人民，媒体追求的强大影响力也在人民。
媒体影响力是建立在收受者关注、接触的基础上，通过信息传播过程实现的。要实现媒体影响力就必须要达到一定数量的受众，才能有效地利用组织内部的各种资源，如果没有适当的规模受众，就谈不上有影响力。如何吸引受众的视听，凝聚起足够的社会注意力资源便成为媒介影响力的前提和基础。同时，影响力的发生并不是一次完成的。只有持续不断的接触（即保持）才能使媒体的影响力因时间的延续而价值“丰厚”起来。因此，媒体要深入受众中去，摸准群众和读者的脉搏，才能生产出对上读者的需求和口味的产品，牢牢抓住自己的目标受众，再辐射到一些潜在的受众，扩大自身的影响力。
随着信息网络技术的发展，我们已经进入了信息碎片化时代，每天可以通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、实时通信等多种方式获取信息，较之以往极其容易便能获取各种感兴趣的信息。然而，信息量的剧增、信息传递的迅捷，信息更新的快速以及信息种类的繁多，使得人们的注意力极为分散，受众不仅不能在正确的时间内选择自己需要的、与自己利益相关的信息，并在有限的时间内快速地选择和阅读，相反的，会将有限的时间和注意力最先放在了娱乐新闻和黄色暴力新闻上。因此，信息碎片化时代里，信息的无序性和混乱性，这就更需要新闻媒体担负起社会责任来，深入基层一线，准确把握群众需求，运用职业的眼光，专业的工作，从海量的、庞杂的信息中帮助读者、帮助受众进行选择、核准、分析和解读，从而引领正确的社会舆论，扩大媒体的影响力。
三、走群众路线要“身到”，更要“心到”
新闻工作是上情下达的桥梁、下情上达的通道，承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要职责。新闻工作者在深入基层过程中，做到身在基层不难，难的是心到基层，拉近与群众的心理距离，真正了解群众的实际需求，切实解决群众的实际困难。
1、把握群众需求，强化服务群众。群众的衣食冷暖问题，是群众最关心、最直接，也是最现实、最根本的问题。
我们《南通日报》开设党报热线、新闻110热线，民心专列·政风行风热线专栏，凡涉及与群众自身利益密切相关的问题，如拆迁、道路改造、工资调整、医保、经济适用房、水、电、气等，我们会在第一时间请主管部门为市民作权威解释或者答复，尽快解决现实问题。我们《江海晚报》开设“关爱一线牵”栏目，每周五拿出固定專版来刊登“故事讲述”和“爱心反馈”等内容，关注经济拮据的困难家庭、因病致贫的大病患者、晚年寂寞的空巢老人、异乡奔波的外来务工人员以及远在贵州山区的贫困孩子，引导社会力量，帮助解决实际困难。
2、聚焦一线群众，挖掘身边典型。让群众成为报导的主角，将笔墨对准基层，把好版面留给群众，在报导内容上用来自群众生活实际的事实说话。我们《南通日报》开设“我在岗 我奉献——走进高温中的劳动”专栏，记者深入一线，与垃圾清运工、施工员、空调安装工等工人交流，走进他们背后的生活，并以纪实写法，报道了这些在炎炎夏日里工作的建设者，让市民向这些默默贡献的人们致敬！《南通日报》推出“和南通一起圆梦——高层次人才在通创新创业故事”系列报导，每篇报导都分为 人才名片、追梦故事、创业感悟和政策辑要等四个板块，讲述他们的人生精彩，倾听其追“中国梦”“南通梦”的时代强音。
3、善用群众语言，发挥喉舌作用。所谓“群众语言”，实质是由群众“时刻关注的话题”、“容易理解的语句”、“乐于接受的方式”等方面组成。我们要学会用群众语言，不打官腔、洋腔，不说空话、套话，少用概念化、口号化的语言，使新闻报道的语言通俗易懂、生动具体，如有“像自己家盖房子一样，用心做好工程”，“把病人既当亲人，又当病人 ”， “菜价在通往市民餐桌的“最后几公里”等语言，推出《如皋小伙扎根泗洪》、《农村社区卫生服务“三难”待破解》、《万头猪场探“土猪”》、《海安有片美丽的“云”》等作品，反映生动的社会实践，给读者耳目一新之感。
参考文献：
[1]刘云山.为了谁 依靠谁 我是谁——关于贯彻党的群众路线的几点思考[J].求是，2011.08.
[2]路建平.以转作风、正学风、改文风的优良成果宣传贯彻好十八大精神[J].中国记者， 2013.04.
[3]刘 进.平民化，党报新闻宣传的新定位——重读毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话[J].延安精神研究，2012.03.
[4]邵鹏.有多少记忆可以留存——新媒体对个体记忆的冲击与影响[J].新闻爱好者，2013.02.
[5]喻国明.关于传媒影响力的诠释--对传媒产业本质的一种探讨[J].战线，2003.06.
[6]吕根生.走向基层践行党的群众路线. 中国新闻出版网， 2013.06.28.
（作者单位：南通日报社）