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从广告的最初诞生距今已有5000余年的历史，在父权制社会中，大众传媒多以男性形象为主角。随着女性主义在社会中的不断发展，女性开始在各种广告中占据相当大的比重。广告中的女性形象也随着时代的改变而披上了不同时代色彩的外衣，以不同的形象展现在受众面前。通过女性主义视角研究各类广告中的女性形象及其形象的变化和发展，有助于我们更好的把握女性形象在广告中的运用。