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摘 要： 传统媒体的电视网络融合历经了两个阶段，一阶段是与传统的互联网进行融合，从而占领当前的生产市场，另一阶段是与移动互联网进行融合，加强电视与多媒体的融合，以满足当前时代的需求，基于此，作者结合自身工作经验，对移动互联网背景下电视节目的呈现方式及传播特点进行详细的分析研究，以供相关工作人员参考。
关键词： 移动互联网；电视节目；呈现方式；传播特点
引言：随着时代不断发展，网络技术与数字信息技术逐渐普及，并呈现出裂变式发展，从整体上改变了当前传统媒体的格局，促使我国传统的电视台逐渐向融合方向发展，形成传统电视网络化。现阶段，传统电视台跻身于移动互联网端，并将其作为当下传统电视发展的重要方向，形成完整的电视互联网终端格局，以满足当前时代的需求。
一、基于互联网背景下我国电视节目的传播环境
（一）市场环境
在当前的时代背景下，我国传统媒体市场逐渐受到新媒体冲击，促使传统媒体市场逐渐向技术融合的方向发展，以满足当前行业发展的需求。与此同时，由于我国“宽带中国”计划战略的实施，从根本上促进了我国移动互联网新型网络电视的兴起，扩展了行业的发展空間，满足当前时代的需求。例如，现阶段，我国大部分省级电视台均开展了相关的现代发展战略布局，如，多屏合一、一云多景等，将自身电视节目内容逐渐向移动终端进行转化，整合行业的资源，推动电视节目“走出去”。
（二）技术环境
受当前信息技术与互联网技术的影响，传统的电视节目逐渐向移动互联网电视转化是当前时代发展的必然。与传统的互联网技术相比，移动互联网技术具有明显的优势，例如，移动互联网可以结合用户的实际及需求，为用户提供差异化、针对性服务，并展现出不同的功能特性，满足客户的特殊需求[1]。
（三）政策环境
现阶段，我国为促进互联网技术有效应用，提升当前的多媒体技术水平，颁布了多项相关政策，以保证我国信息产业快速发展。例如，我国国务院颁布的“三网融合”政策，从根本上促使广播电视网、互联网以及电信网逐渐向下一代发展，如，数字电视网、宽带通信网等，促进信息产业发展。
二、基于互联网背景下我国电视节目的呈现方式及传播特点
（一）电视节目移动互联网端的传播方式分析
受当前的多媒体技术影响，现阶段我国电视节目移动互联网端的传播方式呈现出多样化，以满足当前时代发展的需求；具体来说，主要包括以下几种：第一种，以微博为基础，构建的全方位矩阵式传播方式，利用有效的矩阵模型，高效进行传播。矩阵模型的应用范围较广，通常被相关工作人员进行质量问题处理，利用矩阵模型内各点之间的关联，明确质量的实际形态，并进行有效的解决。例如，湖南电视台某综艺节目在开展过程中，就是以二维矩阵图为基础，高效进行传播。利用有效的二维矩阵模型，可以实现“蒲公英”式传播，并通过相关的微博账号，进行二次传播；第二种，以微信为基础，进行点对点式离散传播，实际上，离散型传播主要是指利用数学中的离散随机变量概念，随机按照次序进行列举，利用微信客户端的传播模式，建立有效的中心节点，将电视媒体通过微信客户端构建点对点离散型传播模式，以此来对初始信息进行传播扩散，达到原本的目的。点对点式离散传播模式的应用，从根本上对实现了对初始信息的不断触发，类似于相关的蝴蝶效应，例如，某电视台在综艺节目宣传过程中，利用官方订阅号进行信息发布，其信息在微信上的转发量与点击量不断升高，从根本上提升了节目的热度，达到宣传的目的。
（二）电视节目移动互联网端的传播规律与特性
在电视节目移动互联网端传播过程中，其传播规律主要受传播平台自身的因素性质影响，例如，传播技术、传播平台等。从狭义上进行分析，在网络技术的发展最初，不受相关传播影响，只是单一的一种物理技术，以相关技术为基础，不断创新研发，经过不断改革，最终实现了人性化传播。随着时代不断发展，相关的应用软件逐渐革新，先进的技术逐渐普及应用，引导互联网平台迅速发展，同时，大众传播迎合当前的发展机遇，迅速崛起，带动电视节目的传播规律逐渐变革，以满足当前时代发展的需求，逐渐实现网络化发展。现阶段，受技术影响，电视节目的传播方式逐渐发生改变，并且不单一的限制于传统的电视平台，例如，当前由三网进行联合而形成的电视节目逐渐开始利用移动网络平台，将传统的节目内容进行呈现，改变原有的受众关系，通过移动互联网平台，进行更多样化的互动，并将其转化为传统的网络用户，构建完善的电视节目传播系统，以满足当前时代的需求。在传统的大众媒介传播过程中，必须遵循相关的平台本身规律，例如，相关的传播互动模式，传播内容等，从而充分发挥传播的特性[2]。
（三）电视节目移动互联网端的内容呈现分析
受技术平台构建原理的影响，不同平台在实际的交互过程中，会产生不同的功能与模块，致使其电视节目在发展过程中，与移动互联网进行融合时可以有效的利用平台自身的模块与功能进行有效的个性化设置，不断创新，以满足当前的需求。例如，利用微博，可以有效的进行碎片化节目检索，通过开放式接口，实现电视与微博的融合，最终实现兼容的可能。碎片化是指，以微博自身为基础，其信息量较大，不同的内容、模式等存在相同的平台内，消解了传播结构，并以媒介平台为中心，对平台进行有效的平衡、调整以及合理的组织，以满足当前的需求。相对而言，电视节目的微博碎片化内容的形式，可以有效的产生更多的内容，并促使其具有较强的兼容性，将节目进行呈现。
结论：综上所述，在当前的互联网背景下，移动终端技术逐渐成熟与普及，从根本上促进了电视节目的呈现方式发生改变，打破了传统的传播格局与模式，改变人们对信息接受的认知，将电视与新媒体进行有效的融合，从根本上促使传统电视改革转型，以满足当前时代的需求。
参考文献
[1]马俊骅. 移动互联网背景下电视节目的呈现方式及传播特点研究[D].安徽大学，2015.
[2]周合强. 产业融合背景下手机电视节目内容及其形态创新策略的研究[D].西北师范大学，2016.
关键词： 移动互联网；电视节目；呈现方式；传播特点
引言：随着时代不断发展，网络技术与数字信息技术逐渐普及，并呈现出裂变式发展，从整体上改变了当前传统媒体的格局，促使我国传统的电视台逐渐向融合方向发展，形成传统电视网络化。现阶段，传统电视台跻身于移动互联网端，并将其作为当下传统电视发展的重要方向，形成完整的电视互联网终端格局，以满足当前时代的需求。
一、基于互联网背景下我国电视节目的传播环境
（一）市场环境
在当前的时代背景下，我国传统媒体市场逐渐受到新媒体冲击，促使传统媒体市场逐渐向技术融合的方向发展，以满足当前行业发展的需求。与此同时，由于我国“宽带中国”计划战略的实施，从根本上促进了我国移动互联网新型网络电视的兴起，扩展了行业的发展空間，满足当前时代的需求。例如，现阶段，我国大部分省级电视台均开展了相关的现代发展战略布局，如，多屏合一、一云多景等，将自身电视节目内容逐渐向移动终端进行转化，整合行业的资源，推动电视节目“走出去”。
（二）技术环境
受当前信息技术与互联网技术的影响，传统的电视节目逐渐向移动互联网电视转化是当前时代发展的必然。与传统的互联网技术相比，移动互联网技术具有明显的优势，例如，移动互联网可以结合用户的实际及需求，为用户提供差异化、针对性服务，并展现出不同的功能特性，满足客户的特殊需求[1]。
（三）政策环境
现阶段，我国为促进互联网技术有效应用，提升当前的多媒体技术水平，颁布了多项相关政策，以保证我国信息产业快速发展。例如，我国国务院颁布的“三网融合”政策，从根本上促使广播电视网、互联网以及电信网逐渐向下一代发展，如，数字电视网、宽带通信网等，促进信息产业发展。
二、基于互联网背景下我国电视节目的呈现方式及传播特点
（一）电视节目移动互联网端的传播方式分析
受当前的多媒体技术影响，现阶段我国电视节目移动互联网端的传播方式呈现出多样化，以满足当前时代发展的需求；具体来说，主要包括以下几种：第一种，以微博为基础，构建的全方位矩阵式传播方式，利用有效的矩阵模型，高效进行传播。矩阵模型的应用范围较广，通常被相关工作人员进行质量问题处理，利用矩阵模型内各点之间的关联，明确质量的实际形态，并进行有效的解决。例如，湖南电视台某综艺节目在开展过程中，就是以二维矩阵图为基础，高效进行传播。利用有效的二维矩阵模型，可以实现“蒲公英”式传播，并通过相关的微博账号，进行二次传播；第二种，以微信为基础，进行点对点式离散传播，实际上，离散型传播主要是指利用数学中的离散随机变量概念，随机按照次序进行列举，利用微信客户端的传播模式，建立有效的中心节点，将电视媒体通过微信客户端构建点对点离散型传播模式，以此来对初始信息进行传播扩散，达到原本的目的。点对点式离散传播模式的应用，从根本上对实现了对初始信息的不断触发，类似于相关的蝴蝶效应，例如，某电视台在综艺节目宣传过程中，利用官方订阅号进行信息发布，其信息在微信上的转发量与点击量不断升高，从根本上提升了节目的热度，达到宣传的目的。
（二）电视节目移动互联网端的传播规律与特性
在电视节目移动互联网端传播过程中，其传播规律主要受传播平台自身的因素性质影响，例如，传播技术、传播平台等。从狭义上进行分析，在网络技术的发展最初，不受相关传播影响，只是单一的一种物理技术，以相关技术为基础，不断创新研发，经过不断改革，最终实现了人性化传播。随着时代不断发展，相关的应用软件逐渐革新，先进的技术逐渐普及应用，引导互联网平台迅速发展，同时，大众传播迎合当前的发展机遇，迅速崛起，带动电视节目的传播规律逐渐变革，以满足当前时代发展的需求，逐渐实现网络化发展。现阶段，受技术影响，电视节目的传播方式逐渐发生改变，并且不单一的限制于传统的电视平台，例如，当前由三网进行联合而形成的电视节目逐渐开始利用移动网络平台，将传统的节目内容进行呈现，改变原有的受众关系，通过移动互联网平台，进行更多样化的互动，并将其转化为传统的网络用户，构建完善的电视节目传播系统，以满足当前时代的需求。在传统的大众媒介传播过程中，必须遵循相关的平台本身规律，例如，相关的传播互动模式，传播内容等，从而充分发挥传播的特性[2]。
（三）电视节目移动互联网端的内容呈现分析
受技术平台构建原理的影响，不同平台在实际的交互过程中，会产生不同的功能与模块，致使其电视节目在发展过程中，与移动互联网进行融合时可以有效的利用平台自身的模块与功能进行有效的个性化设置，不断创新，以满足当前的需求。例如，利用微博，可以有效的进行碎片化节目检索，通过开放式接口，实现电视与微博的融合，最终实现兼容的可能。碎片化是指，以微博自身为基础，其信息量较大，不同的内容、模式等存在相同的平台内，消解了传播结构，并以媒介平台为中心，对平台进行有效的平衡、调整以及合理的组织，以满足当前的需求。相对而言，电视节目的微博碎片化内容的形式，可以有效的产生更多的内容，并促使其具有较强的兼容性，将节目进行呈现。
结论：综上所述，在当前的互联网背景下，移动终端技术逐渐成熟与普及，从根本上促进了电视节目的呈现方式发生改变，打破了传统的传播格局与模式，改变人们对信息接受的认知，将电视与新媒体进行有效的融合，从根本上促使传统电视改革转型，以满足当前时代的需求。
参考文献
[1]马俊骅. 移动互联网背景下电视节目的呈现方式及传播特点研究[D].安徽大学，2015.
[2]周合强. 产业融合背景下手机电视节目内容及其形态创新策略的研究[D].西北师范大学，2016.