其三，有助于字节跳动构建自己的私域流量，拉动利润增长点。支付作为商业基础设施，为商业链路提供商业入口，抖音支付的推出，让其商业化链路已趋向闭合。同时，抖音支付的出现是流量电商化和金融化变现的必然，这也为字节跳动在打造金融增值服务上，提供净值高的私域流量，给字节跳动带来可观的利润增长。
　　除了自身的战略需求之外，还有外力在推动抖音支付诞生，2021年央视春晚，抖音又意外地成为补位选手，加速它成长的进度。但搭上央视春晚这艘快行车，对抖音支付来说也是“喜忧参半”，百般滋味在心头。

“替补军”的喜与忧

　　抖音可以成为替补军，相信因为目前其占据流量高地，可以更好完成官方全民互动的需求，毕竟截至2020年8月，抖音日活跃用户已突破6亿大关；另外，抖音并不是初次承接这种项目的“小白”，已经具备经验。
　　其实，这是抖音第二次与央视春晚进行红包合作。2019年，抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台，这是抖音首次与春晚合作，此次合作让抖音的用户量经历了一轮暴涨，但现在的《抖音》体量已经不太可能在APP用户数据上有太多上涨空间，新业务成为抖音现阶段的关注重点，抖音很有可能借此机会宣传推广抖音支付等新业务。
　　而观看央视春晚作为千万家庭多年保留下来的传统，其令人咋舌的巨额流量和超强的“品牌带货”实力，已使春晚红包成为了互联网商界中，不可忽视的“变量X”。
　　遥想几年前，诞生不足半年的微信支付，以5 300万元的营销费用，与央视春晚合作，通过“抢红包大战”，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，收获了巨大的流量。借着羊年央视春晚的东风，微信在活跃性、认知度以及基础用户等多个维度迅速打开了局面。
　　公开数据显示，在2015年央视春晚之前，微信只有不到800万的微信支付用户，而2015年央视春晚之后短短两天内，微信就绑定了2亿张个人银行卡，追上了支付宝此前8年的积累，被纳入经典商业案例。在随后三年，阿里巴巴系重兵防守，两度与央视春晚达成合作，才守住了支付江湖的两强格局。
　　初尝过官方宣传甜头的抖音，能够复刻微信支付的神话，继支付宝之后两度联手春节选手，开辟支付江湖三国杀呢？妄不敢下断论，只能说一切皆有可能。
　　能够借到央视春晚东风，让人实属羡慕，但“春晚效应”就像一把双刃剑，隐忧依旧存在。
　　2019年百度重金投掷下的央视春晚营销活动大获成功，但出现了自2005年上市以来首次季度亏损，留存率在活动过后直线下降。以《手机百度》为例，虽然收获上亿新增用户，但5天后，留存率仅剩2%，在如今这个流量红利已触达天花板的时代，央视春晚后的抖音支付又可以存留多少愿意买单的用户呢？
　　同时，作为“替补军”，时间紧任务重，抖音还面临央视春晚当天服务器激增的压力。2018年除夕夜，淘宝按照“双11”峰值流量的5倍来准备，但最后涌入的流量是“双11”峰值的15倍，最后只能紧急启用备用方案，以确保系统正常运转。
　　央视春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构都是一次不小的考验，在短短时间里，抖音要完成从产品、技术、供应链等工作，对任何一家互联网巨头而言都是一项艰巨的任务。为此，字节跳动在招聘官网上，已增加57个“春节专项”招聘职位，包括56个研发岗位和1个产品经理岗，来保证活动的顺利开展。
　　抖音支付怀着喜悦且忐忑的心情如火如荼筹备，作为一次偶然的机会，能不能做好这次全民抢红包地承载，关乎它的未来。

抖音无意的枪口？

　　面对即将到来的“战争”，抖音也并非全然没有准备。
　　其实，抖音进军电商的决心早已为人所知，先是开设抖音小店，而后在直播间中限制第三方链接，又补上支付牌照，这次抖音支付揭开面纱也将“抖音生态”的拼图补充完整。即使是匆忙上阵，抖音支付理应能做到大体上的应付。
　　一个蚂蚁科技估值就在万亿元，微信支付更是一个重要的布局，节节推升腾讯市值，未来抖音若借此机会撕开支付三国杀的新口子，其中的收益将非常诱人。
　　不过这条路并不好走，即使拥有6亿日活跃用户的流量，想构建自己的支付帝国也不会一帆风顺。满世界的微信支付、支付宝支付二维码，已宣告了二者在中国的绝对市场地位，抖音支付僅是完成一定体量的绑卡是不够的，它还要和全民养成的移动支付习惯做抗争。但风头正盛的抖音也曾屡屡创造意外，有了央视春晚这个东风，是否脱颖而出，只能拭目以待。
　　抖音支付看似只是简单的上场，却因时间的巧妙，牵扯出这么多战局的利害关系，这也向外界释放了一个信号，电商、短视频、支付领域的边界正在模糊化，巨头们将不再给自己的业务设限，业务大融合和泛生态化是大势所趋。
　　《抖音》作为大多数人喜爱的一款APP，期待能够取得不俗的成绩，但到底能够拿下几分，相信届时各位看官自有判断。