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本文认为,中国企业广告大战与价格大战的"非市场营销"的表现,其缘由是"边缘化"的经济地位与符码化的消费时尚.它提醒我们,今天的中国企业能够获得的利润有限,还不能像美国的企业那样"一掷千金"地"玩营销";在西方文化横行天下的今天,在与文化紧密相关的符码方面,处于文化转型的中国还不具有竞争优势.
中国企业的“非市场营销”表现及原因分析
【摘 要】
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本文认为,中国企业广告大战与价格大战的"非市场营销"的表现,其缘由是"边缘化"的经济地位与符码化的消费时尚.它提醒我们,今天的中国企业能够获得的利润有限,还不能像美国的
【机 构】
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华东师范大学商学院
【出 处】
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广西民族研究
【发表日期】
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2005年3期
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