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互联网作为一种新媒体,已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体,它所具有的信息容量大、表现形式多样、互动性强等优势,又是传统媒介所不能比拟的。随着计算机、通信技术的不断发展,以互联网为传播媒介的网络广告随着网络规模的快速膨胀也得以迅速发展。因此,研究网络广告的信息传播模式更加有利于对网络广告的认识与控制,对于网络广告活动的成功展开和价值实现大有裨益。本文在综合网络广告的传播方式以及传统媒介广告传播上深入分析归纳了网络广告的信息传播模式。