基于多Agent仿真建模方法,在理清售电市场呈现的市场环境特点后,以计划行为理论(TPB)为理论基础,探究售电市场参与主体即用户个体、运营商以及政府三者的行为规则,在虚拟世界中构建符合新电改政策发展规律的售电市场,探索新电改政策售电侧放开,社会资本涌入导致售电市场竞争格局的变化。研究结果表明,售电侧放开后,政府相关支持政策的刺激将会促进当地售电市场竞争活力,保证售电市场的合理分配,维护用电个体与运营商双方利益关系,在一定程度上实现双赢。因此,基于以上结论,建议政府部门引导建立一个规范合理的市场竞争环境,结合当地地域特色,制订科学合理且具有操作价值的激励措施。以期通过相关措施进一步提高社会相关资源的利用率,造福售电市场的消费者,并依托市场消费者的活跃使得市场规模更快地发展和壮大,形成售电市场良性的价值循环。