【摘 要】
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微博客的兴起以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战，在这这种情况下，传统媒体也开始积极运用微博，纷纷开通自己的微博页面。本文以新浪微博为例，分析
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微博客的兴起以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战，在这这种情况下，传统媒体也开始积极运用微博，纷纷开通自己的微博页面。本文以新浪微博为例，分析传统媒体对微博的应用现状，指出传统媒体在应用过程中可以传达信息、推广形象、与受众进行良性互动，但同时也存在信息渠道单一、更新滞后、来源不明等问题。针对于此，笔者提出传统媒体在应用微博的过程中应注重扩大其信息采集渠道以及提高传播时效性和权威性，并懂得积极融合社会性媒体，尝试公民报道等建议。
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