【摘 要】
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随着科学水平和经济水平的提高,广告营销策划也在不断融入新媒体思想,为新媒体背景下广告的营销策划提供了新的机遇和挑战,表现在目的、手段、途径、效果等多个方面.本文阐释了媒体进化与广告产业衍变之间的关系,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众等四个方面说明了新媒体对广告的影响,旨在为广告传播业者提供较为全面的发展分析视角和战略思维层面.
【机 构】
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江苏财经职业技术学院,江苏 淮安 223003;嘉泉大学,韩国 京畿道 城南市 1342
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随着科学水平和经济水平的提高,广告营销策划也在不断融入新媒体思想,为新媒体背景下广告的营销策划提供了新的机遇和挑战,表现在目的、手段、途径、效果等多个方面.本文阐释了媒体进化与广告产业衍变之间的关系,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众等四个方面说明了新媒体对广告的影响,旨在为广告传播业者提供较为全面的发展分析视角和战略思维层面.
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