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信用卡分期业务是典型的双边市场,银行作为平台方如何加快产品和营销创新,更好地服务B端商户和C端客户,成为当下拓展信用卡消费信贷市场的重要课题。本文以农业银行信用卡家装分期商圈营销为例,尝试从平台经济学的视角探索一条信用卡消费信贷场景建设路径,即以银行作为平台方、以分期产品作为媒介连接农村B端企业和C端消费者,推广商户联盟的经营模式,在消费场景中全面渗透商户、客户、存款、贷款等业务,形成以银行为主导的消费信贷商圈。