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内容提要 品牌定位是品牌设计的核心问题，目前多采用理性定位，容易模仿，难形成差异。在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下，实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点。本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性，以感性定位强化品牌差异化。
品牌设计中的感性定位策略应用研究
【摘 要】
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内容提要 品牌定位是品牌设计的核心问题，目前多采用理性定位，容易模仿，难形成差异。在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下，实施品牌定位首先应该考虑的是
【机 构】
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山东理工大学商学院市场营销系
【出 处】
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经济与管理研究
【发表日期】
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2013年9期
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