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现代女性关于美的定义各不相同，根据凤凰时尚的调查发现，90%的网友对个人遵循的时尚态度是“最适合自己就好，美到刚刚好”。
现代女陸关于美的定义各不相同，根据凤凰时尚的调查发现，90%的网友对个人遵循的时尚态度是“最适合自己就好，美到刚刚好”。2014年11月20日，东风日产新玛驰正式上市，据此适时推出“玛驰，我的四轮包包，美到刚刚好”的全新品牌理念，将目标人群重新锁定都市女陸，希望凭借俏丽圆润的整体造型、精巧私密的空间设计和灵动敏捷的操控陸能，再次燃起女性消费者追求美的热情。根据这一诉求，凤凰网为新玛驰量身打造营销传播方案，以期俘获具有鲜明“外貌控”、“感性派”特征的女性目标消费群体。
“四轮包包”全新定义新玛驰
目标人群定位：“外貌控”女性。
新玛驰以其“时尚外表”先声夺人，并以“时尚单品”的概念推出，这就决定了玛驰的受众群体是以“外貌控”为显著特征的现代女陸，她们对颜值要求较高，钟情于一切时尚、美好的事物。新玛驰推出的“我的四轮包包”产品形象与“外貌控”女性的时尚需求完美契合，迅速吸引消费者的眼球，扩大品牌在目标消费群体中的认知度。
确定营销策略：动感时尚诠释新玛驰
众所周知，包包是女人的最爱，新玛驰以“四轮包包”定义产品，是对女性“包包”的概念做了广义扩展，很好地实现了玛驰的产品定位。与此同时，玛驰赞助的第一期时尚街拍“极致简约，美到刚刚好”和第二期“服饰与爱车的精致拱配”，秀出了时尚女陸的最潮穿搭，同时也将玛驰“四轮包包”的产品形象完美植入，上线便引发微信、微博的转发热潮。玛驰作为现代女陸的最新时尚产品，引领一股全新的时尚热潮。
凤凰网用“美出自己”的女性代表，刷新玛驰品牌标签，将玛驰融入时尚原生内容之中，强化玛驰乃现代女性时尚首选之物的地位。在玛驰前期预热阶段，凤凰网开启原生小调查，让“车”进入时尚女性视野，使其成为2014年冬季的时尚之选。随后，玛驰与凤凰时尚联合制作精品栏目《明星街拍》，邀请网络红人、电视台主持人、时尚达人等认知度较高的女陸拍摄时尚大片，诠释玛驰造型的时尚感。玛驰第三期宣传主题“与‘唯美歌姬’阿兰一起过圣诞”，通过阿兰玩转炫彩街头风，再次强化玛驰的时尚元素。三期不同主题的玛驰时尚大片，全面提升了消费者对玛驰全新时尚形象的认同感，诠释玛驰“美到刚刚好”的品牌理念，展现玛驰的独特魅力，扩大品牌影响。
以时尚为切入点的传播方案，使目标受众更容易接受和认同玛驰作为时尚单品的形象，品牌理念深入人心。作为市场上知名的紧凑两厢车车型，历代玛驰色彩靓丽，外形圆润乖巧，时尚造型惹人喜爱，在各个国家都收获了无数的忠实粉丝。凤凰网以优质内容承载玛驰营销传播使命，为新玛驰上市量身定制了一整套营销方案，以高曝光助力新玛驰快速捕获目标消费人群。
对“美到刚刚好”的完美诠释
2014年，拜金、拼爹扭曲了大众的审美观。与此形成鲜明对照的是现代女性开始亮出了自己的独有格调：追求自由，追求真我，足够勇敢，足够自信。根据凤凰时尚的原生调查，在参与投票的逾10000名网友中，90%的网友表示，2015年个人遵循的时尚态度是“适合自己的就是最好，美到刚刚好”。凤凰网通过社会名人与大众共同诠释品牌内涵的形式，重新定义了美丽新态度。
在PC端，凤凰时尚频道为调动网友参与互动的热情，特推出年终专题策划“美到刚刚好”，鼓励网友分享晒出自己的美图，并写出自己的美丽态度宣言。这一活动在短时间内吸引了近5000名网友踊跃参与，在互动环节中自然提升了玛驰的知名度和好感度。这种与网友建立深度价值认同感的互动形式，不仅为玛驰打造出时尚单品形象，更凭“美到刚刚好”的理念深深触动女性心灵。
在此基础上，凤凰网时尚频道进一步精心打造年终特别策划专题，采访王珞丹、秦岚、蒋方舟等8位知名时尚女陸，从各自角度诠释了“美到刚刚好”的涵义“美，是自由而非禁锢”、“美，是真实而非矫情”、“美，是冒险而非同情”。对于“美”，这些时尚意见领袖都不约而同地选择了共同的关键词：推崇真我、回归淳朴，这与玛驰的美丽态度——“美到刚刚好”深度吻合。同时，通过街头随机访问，挖掘普罗大众对“美到刚刚好”的理解，让美的解读更加立体，更贴近受众。对“美到刚刚好”的多层次、多维度解读，将玛驰品牌理念与中国女性对美的诉求完美对接，让玛驰品牌在短时间内迅速提升影响力，在目标受众群中掀起强劲的情感风暴。
以情感为导向的传播方案，让受众对美的重新定义与玛驰的美丽态度完美结合，产品形象更加深入人心，产品的影响力在短时间内突飞猛进。新玛驰时尚精致的外观和极具女性魅力的粉色，赢得了女性消费者的极大青睞。凤凰时尚年终礼单盘点，设置了玛驰“美到刚刚好”原生版块，在圣涎和新年前期推出，使新玛驰影响力全面升级，吸引更多时尚女性关注。活动发起的“票选2014圣诞美到刚刚好的礼物”微博小互动，全面有效地覆盖了目标受众。
新玛驰营销传播方案实施短短两周时间，便有效覆盖了目标消费群，在凤凰网的曝光量高达1.9亿。回顾此次品牌传播过程，首先是对产品市场准确定位，针对年轻都市女陸消费群体，全面把握其喜好和浏览习惯。其次，优质内容是本次传播取得成功的关键，凤凰网将潮流资讯、街拍美图和情感内容等全面聚合于凤凰时尚频道核心栏目，将玛驰时尚感的产品形象塑造得淋漓尽致，赢得了女性消费者的芳心。最后，通过打通凤凰网PC端、微博、微信几个传播渠道的多平台整合传播，实现了新玛驰品牌传播效果的最优化。“美到刚刚好”的品牌态度不但影响了目标受众的消费取向，也引发了公众对于“美”的内涵的重新思考。
现代女陸关于美的定义各不相同，根据凤凰时尚的调查发现，90%的网友对个人遵循的时尚态度是“最适合自己就好，美到刚刚好”。2014年11月20日，东风日产新玛驰正式上市，据此适时推出“玛驰，我的四轮包包，美到刚刚好”的全新品牌理念，将目标人群重新锁定都市女陸，希望凭借俏丽圆润的整体造型、精巧私密的空间设计和灵动敏捷的操控陸能，再次燃起女性消费者追求美的热情。根据这一诉求，凤凰网为新玛驰量身打造营销传播方案，以期俘获具有鲜明“外貌控”、“感性派”特征的女性目标消费群体。
“四轮包包”全新定义新玛驰
目标人群定位：“外貌控”女性。
新玛驰以其“时尚外表”先声夺人，并以“时尚单品”的概念推出，这就决定了玛驰的受众群体是以“外貌控”为显著特征的现代女陸，她们对颜值要求较高，钟情于一切时尚、美好的事物。新玛驰推出的“我的四轮包包”产品形象与“外貌控”女性的时尚需求完美契合，迅速吸引消费者的眼球，扩大品牌在目标消费群体中的认知度。
确定营销策略：动感时尚诠释新玛驰
众所周知，包包是女人的最爱，新玛驰以“四轮包包”定义产品，是对女性“包包”的概念做了广义扩展，很好地实现了玛驰的产品定位。与此同时，玛驰赞助的第一期时尚街拍“极致简约，美到刚刚好”和第二期“服饰与爱车的精致拱配”，秀出了时尚女陸的最潮穿搭，同时也将玛驰“四轮包包”的产品形象完美植入，上线便引发微信、微博的转发热潮。玛驰作为现代女陸的最新时尚产品，引领一股全新的时尚热潮。
凤凰网用“美出自己”的女性代表，刷新玛驰品牌标签，将玛驰融入时尚原生内容之中，强化玛驰乃现代女性时尚首选之物的地位。在玛驰前期预热阶段，凤凰网开启原生小调查，让“车”进入时尚女性视野，使其成为2014年冬季的时尚之选。随后，玛驰与凤凰时尚联合制作精品栏目《明星街拍》，邀请网络红人、电视台主持人、时尚达人等认知度较高的女陸拍摄时尚大片，诠释玛驰造型的时尚感。玛驰第三期宣传主题“与‘唯美歌姬’阿兰一起过圣诞”，通过阿兰玩转炫彩街头风，再次强化玛驰的时尚元素。三期不同主题的玛驰时尚大片，全面提升了消费者对玛驰全新时尚形象的认同感，诠释玛驰“美到刚刚好”的品牌理念，展现玛驰的独特魅力，扩大品牌影响。
以时尚为切入点的传播方案，使目标受众更容易接受和认同玛驰作为时尚单品的形象，品牌理念深入人心。作为市场上知名的紧凑两厢车车型，历代玛驰色彩靓丽，外形圆润乖巧，时尚造型惹人喜爱，在各个国家都收获了无数的忠实粉丝。凤凰网以优质内容承载玛驰营销传播使命，为新玛驰上市量身定制了一整套营销方案，以高曝光助力新玛驰快速捕获目标消费人群。
对“美到刚刚好”的完美诠释
2014年，拜金、拼爹扭曲了大众的审美观。与此形成鲜明对照的是现代女性开始亮出了自己的独有格调：追求自由，追求真我，足够勇敢，足够自信。根据凤凰时尚的原生调查，在参与投票的逾10000名网友中，90%的网友表示，2015年个人遵循的时尚态度是“适合自己的就是最好，美到刚刚好”。凤凰网通过社会名人与大众共同诠释品牌内涵的形式，重新定义了美丽新态度。
在PC端，凤凰时尚频道为调动网友参与互动的热情，特推出年终专题策划“美到刚刚好”，鼓励网友分享晒出自己的美图，并写出自己的美丽态度宣言。这一活动在短时间内吸引了近5000名网友踊跃参与，在互动环节中自然提升了玛驰的知名度和好感度。这种与网友建立深度价值认同感的互动形式，不仅为玛驰打造出时尚单品形象，更凭“美到刚刚好”的理念深深触动女性心灵。
在此基础上，凤凰网时尚频道进一步精心打造年终特别策划专题，采访王珞丹、秦岚、蒋方舟等8位知名时尚女陸，从各自角度诠释了“美到刚刚好”的涵义“美，是自由而非禁锢”、“美，是真实而非矫情”、“美，是冒险而非同情”。对于“美”，这些时尚意见领袖都不约而同地选择了共同的关键词：推崇真我、回归淳朴，这与玛驰的美丽态度——“美到刚刚好”深度吻合。同时，通过街头随机访问，挖掘普罗大众对“美到刚刚好”的理解，让美的解读更加立体，更贴近受众。对“美到刚刚好”的多层次、多维度解读，将玛驰品牌理念与中国女性对美的诉求完美对接，让玛驰品牌在短时间内迅速提升影响力，在目标受众群中掀起强劲的情感风暴。
以情感为导向的传播方案，让受众对美的重新定义与玛驰的美丽态度完美结合，产品形象更加深入人心，产品的影响力在短时间内突飞猛进。新玛驰时尚精致的外观和极具女性魅力的粉色，赢得了女性消费者的极大青睞。凤凰时尚年终礼单盘点，设置了玛驰“美到刚刚好”原生版块，在圣涎和新年前期推出，使新玛驰影响力全面升级，吸引更多时尚女性关注。活动发起的“票选2014圣诞美到刚刚好的礼物”微博小互动，全面有效地覆盖了目标受众。
新玛驰营销传播方案实施短短两周时间，便有效覆盖了目标消费群，在凤凰网的曝光量高达1.9亿。回顾此次品牌传播过程，首先是对产品市场准确定位，针对年轻都市女陸消费群体，全面把握其喜好和浏览习惯。其次，优质内容是本次传播取得成功的关键，凤凰网将潮流资讯、街拍美图和情感内容等全面聚合于凤凰时尚频道核心栏目，将玛驰时尚感的产品形象塑造得淋漓尽致，赢得了女性消费者的芳心。最后，通过打通凤凰网PC端、微博、微信几个传播渠道的多平台整合传播，实现了新玛驰品牌传播效果的最优化。“美到刚刚好”的品牌态度不但影响了目标受众的消费取向，也引发了公众对于“美”的内涵的重新思考。