【摘 要】
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做品牌传播,根本目的不在于使品牌达到瞬间的辉煌,而在于塑造经久不衰的长寿品牌。本文通过对20个具有329年历史以上的“中华老字号”的整体分析,提出观点:这些品牌之所以长
【机 构】
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浙江大学传播研究所,浙江大学传播研究所,
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做品牌传播,根本目的不在于使品牌达到瞬间的辉煌,而在于塑造经久不衰的长寿品牌。本文通过对20个具有329年历史以上的“中华老字号”的整体分析,提出观点:这些品牌之所以长寿的重要原因,是因为它们的经营者充分运用了东方人的整合思维特征,以整体效果预期整合构建品牌,其符号系统、元素构成、物质利益呈现、接触点管理、公共关系、情感价值附加、品牌维护等有关品牌构筑传播活动,都闪现出东方智慧,体现了现代品牌传播之风。
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