“二十来岁开辆法拉力在街上转悠，别人会说这是个败家子，是拜金。我觉得完全就是这样，很丢人啊。”21岁的张琨维斩钉截铁地说道。他很厌烦人们在他面前提他母亲是谁，父亲是谁，家里是干什么的。
　　这名年轻的“富二代”希望迅速撕掉贴在自己身上的“乡村基长公子”的标签。
　　9月的一个星期五上午，张琨维坐在重庆北站附近的办公室里，与自己的团队为公司策略讨论了整整一个上午，之后又匆匆忙忙赶出去与客户见面。他每天都是忙忙碌碌的，嘴里说的常常是“蛋糕”、“客户”。
　　他所奔波的是自己的创业项目，一家今年9月成立的通过互联网提供定制蛋糕的新公司。他希望藉此打上真正属于自己的烙印。

不接班

　　张琨维不喜欢自己被人称作“富二代”。尽管其父母张兴强和李红创立了餐饮企业乡村基，并使之成为纳斯达克上市公司，但他却极力摆脱家族的印记。
　　2010年9月，当外界尚在猜测留学归来的张琨维是否将接班父母掌管乡村基时，他却正式启动创业公司。
　　这家名为Kissmilan蛋糕的公司，主要经营定制蛋糕，业务和模式类似于廿一客蛋糕（21Cake），后者3年前即已获得联想投资注资，目前正计划上市。张希望有一天也把Kissmilan打造成上市公司，比父母的企业更好。
　　张琨维的客户主要面对年轻群体和企业，目前在重庆鸿恩寺建有一座1000平方米的中央加工厂，在成都和北京两地也已建成加工厂。他介绍，未来一年两地新店将会开张。
　　在澳大利亚留学期间，由于常吃蛋糕，他开始研究这一行业，曾想过在澳大利亚做餐饮，但自觉目前难有优势，最终决定回重庆创业。2013年上半年回国后，开始筹划这一蛋糕项目。
　　创业刚启动，公司即获得1000万元天使投资。张琨维介绍，参与投资的两家公司均为国内大型PE机构，加上自己投资的200万元，新公司启动资金达到1200万元。为激励创业团队，20%的公司股权被转让给约20名创始员工。张琨维称自己创业并没有动用父母资金，出资的200万创业资金主要系卖掉早年投资的股票，以及过去几年做生意和做期货所得。
　　不过因为父母，张琨维的创业不可避免要比其他创业者顺遂一些。此前，他曾负责打理父亲创立的高端商务会所香樟一号公馆，目前仍负责财务和采购，每周末都要过去照料。“我以前当CEO时，会跟去那儿吃饭的企业家、领导聊天和敬酒，有太多的投资人在那边了。”张琨维介绍，投资Kissmilan蛋糕的两家天使投资机构的负责人，他正是在香樟一号结识的。
　　他不愿提父母是谁，希望把这种色彩“一定要淡化、淡化再淡化”。否则就算创业成功了，“别人只会说他们家有钱，他们家有人脉，不成功才奇怪。”
　　“我下了狠心，我一定要有自己的事业，就算Kissmilan不成功，那我肯定还会选第二个、第三个项目去创业。”面对记者，张琨维表示自己不会去接手乡村基，他说这是他的“原则”。
　　他也坦承，父母的刻苦和节俭对他影响至深。父母从最开始在餐馆收盘子炒菜、去上培训班充电、去朝天门买打折的衣服等，他都是旁观者，看着他们如何把乡村基做成上市公司。在给记者的短信中，乡村基董事长李红称“完全支持”，即便不接班，乡村基也有职业管理团队经营。她觉得儿子肯努力肯吃苦，但可能由于年轻会欠缺经验。

从小爱做生意

　　随着民营经济的成熟，越来越多的“富二代”出现在公众视野，与之相伴的，常常是豪车名品，“奢靡”与“拜金”常常被人当成标签贴在这一群体身上。
　　“我有的朋友就喜欢跑车，家里面有20辆跑车，他说就是喜欢飙车。”张琨维身边的“富二代”朋友很多，“他们喜欢这些东西，但是我就没有兴趣。”
　　在这个朋友圈中，张显得有些异类。他没有跑车，不喜欢名牌，甚至不像普通青年喜欢打游戏。小时候因为贪吃，看见父母请人吃一顿饭能花5000元，颇为羡慕。
　　“他们觉得生活的价值在于去享受那些跑车，那我觉得我生命的价值在于去创造价值。”张琨维认为创业能解决一部分人的就业，这是他的价值。
　　“他很低调， 和我们打成一片。”纪洁是张在北京的朋友，她觉得张琨维身上没有“富二代”常见的毛病。
　　像很多年轻人一样，张琨维过生日前，会向朋友“索要”生日礼物，甚至让在外地的朋友快递给他，不过，他拒绝接受贵重礼物。
　　不拜金，但张琨维对赚钱却很热衷，从小就想着怎么去挣钱。他自称从12岁起就没有伸手问父母要过钱。
　　他曾经是名专业网球运动员，17岁时拿到过全国青少年网球赛冠军。从小在北京与祖母生活在一起，5岁时，即被父母送至一家网球中心系统接受专业网球训练。他进入过中国国家网球青年队，拿了不少奖杯。
　　他曾想做一名优秀的网球运动员，不过，2010年由于伤病最终选择退役。尽管心存遗憾，张琨维却因为网球赚了不少钱，他从小在很多网球俱乐部呆过，训练之余会主动给去打球的客人陪练，一小时获得的报酬从几百元到数千元不等。陪练的客人多为企业家，他由此与这些人关系熟稔，比如广汇能源董事长孙广信。
　　张琨维称，父母的关系让他从小有机会见到很多企业家，不过，他的人脉更多是做陪练积累起来的。
　　做网球陪练之外，他还尝试过多种生意，包括贩卖海鲜、木材等。最得意的一桩生意是做台球杆。
　　17岁时，一名球友介绍有批枫木急需处理，张随即将这些木材打包收购。他喜欢打台球，了解台球杆多是由枫木制作，售价多在千元以上，如果做台球杆，溢价更多。他通过朋友找到厦门一家台球杆厂，用手中的枫木代工了1000支台球杆，并以自己的小名“DDING”作为球杆品牌名。随后，去一些台球馆和体育用品店，以低于市场价的价格推销这一批球杆。这笔生意给他带来了5万元的利润。 　　给张琨维带来最大收益的则是股票投资。2007年中国股市正逢“牛市”，这一年，张以自己做网球陪练所积攒的十几万资金投入股市。他曾是广汇能源董事长孙广信的网球陪练，对这家公司了解较多，所以他只买广汇能源，不断追加投资，并持有至今。
　　公开资料显示，从2007年1月至今年10月，广汇能源股价（复权后）增长了12倍。“每年平均收益超过40%，还有分红。”张介绍。
　　退役后，他即前往澳大利亚留学，学习工商管理。他最常做的一件事，便是从悉尼鱼市场批发三文鱼等海鲜，销往距鱼市较远的中餐馆，从中赚取差价。

“正能量”

　　张琨维身材高大，肩膀宽厚，身高达到197厘米，体重最高时204斤。为了不给人压迫感，在与人交谈时，他总是坐着或者俯低身子。
　　“他是一个性格开朗的人。”朋友纪洁觉得他很容易和大家打成一片。今年21岁的张琨维，常常身着西装衬衣，看上去比实际年龄大一些。“我跟我爸一起出去，大家都开玩笑说他是我哥，都说他显年轻我显老。”他很年轻，而公司高管都“很有本事”，阅历丰富，所以会刻意让自己显得成熟些，“我必须得要HOLD住他们啊。”
　　“我敢对天对地说我是一个好人，是一个正直的人。”张甚至不惜向记者发誓以明心志：“很少人敢直接这样说，这是我对自己的要求。”
　　他很在意这些东西，微博名为“日行一善_张琨维”，要求自己和团队成员都要每天至少做一件好事，比如帮人按电梯，做公车时主动给人让座。父亲张兴强很喜欢养鸟，曾经有4只鹦鹉，他曾偷偷将这些鹦鹉全部放生。
　　他觉得一个人如果“斜的歪的”，可能短期成功，却不可能变成真正成功的商人，害怕自己成为这样的人。
　　这种想法源于偶像稻盛和夫。这名日本企业家创立了京瓷和KDDI两家全球500强企业，主张“敬天爱人”。张是稻盛和夫的忠实信徒，过去几年，稻盛在华的多场报告会，他都会想办法参加。他也是“稻盛和夫盛和塾”的学员，这是一所向青年企业家传授经营知识和经营思想的机构，在这里，他系统接受了稻盛和夫的经营理念，也结识了很多“富二代”朋友。
　　受稻盛和夫的影响，他甚至有些沉迷“心性修养”，将其偶像的两本书《活法》和《干法》奉为“圣经”，看了很多遍，希望在生活和创业中践行。也正因如此，他称自己并不是一个“怒形于色”的人。