论文部分内容阅读
摘要：在市场化和全球化条件下，如何做大做强自主品牌，成为关系中国企业在全球化进程和国际化竞争中成败的关键。本文分别从企业和政府的角度对如何建设企业自主品牌提出了建议措施。
关键词：自主品牌 建设 自主创新 政府着力点
一、我国企业建设自主品牌的现状分析
品牌是商品内在价值的综合体现，不仅是一个标识，一块牌子，而且还是质量、效益、是竞争力。自主品牌作为一个民族的名片，不仅体现了这个产品的属性、利益，更是民族文化、价值观的集中体现，而且也已经成为推动民族产业不断超越、发展的动力，是国家和企业的核心竞争力。从某种意义上说，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。二战后的二、三十年，德国、日本能够从战争废墟中快速恢复和发展，是与其大品牌的成长和崛起分不开的，大众、丰田、本田都是在这一时期发展壮大的。作为亚洲四小龙的韩国能够创造出著名的“汉江奇迹”，成功秘诀之一也是品牌。它们培育了三星、现代、LG、SK、浦项制铁等全球知名品牌，从而在电子、汽车等领域形成了较强的国际竞争力。
目前，我国企业自主品牌的竞争力在国际竞争中居于弱势地位。在国际市场上，占全球10%的知名品牌占据了60%的市场份额，其中全球最著名的品牌比重不到3%，但市场占有率高达40%，销售额超过50%。2005年8月1日出版的《美国商业周刊》连续第五年推出全球品牌100强，美国品牌占据一半，中国企业一个都没有。在我国的出口产品中，有自主创新能力的高新技术产品仅仅只占到外贸出口的2%。作为最大的纺织品服装出口国，我们自有品牌的服装却不到出口额的1%，这种“制造大国，品牌小国”的现状，已经成为我们经济增长的软肋，严重制约着我国经济的健康发展。而在我国加入世界贸易组织后，在知识产权保护工作受到TRIPS协议约束的情况下，国外大型跨国企业与国内企业的知识产权纠纷接连不断，我们众多的民族企业、民族品牌由于尚不熟悉各种国际知识产权规则，往往只能被动应对，处于劣势。面对这种严峻的挑战，我国企业已经没有别的出路可走，必须要面对现实，认清形势，增强自主创新能力，加快实施品牌战略，推动经济增长方式的转变。
二、充分发挥企业主体作用，加强自主品牌建设
在全球化竞争的背景下，要建设世界品牌意味着必须拥有与其他企业包括跨国企业相比更强的能力，这种能力包括差异化竞争力、产品开发竞争力、市场开发竞争力和制造竞争力，这对中国企业是非常大的挑战。在自主品牌的建设过程中，我们还面临诸多难题，企业的产品开发能力、市场开发能力以及制造能力等方面都亟待提高。
（一）依靠科技进步，不断提高企业的自主创新能力
将科技进步和自主创新作为企业发展和扩大品牌市场占有率的动力，围绕核心技术的原始创新、集成创新和引进吸收再创新，建立和完善企业核心技术中心。改革企业科技开发机制，加大科研开发经费投入。在关键技术领域紧跟国际先进水平，加强研发，敢于超越。建立产学研结合的技术创新体系，注重科技成果产业化，提高科技成果向生产转化的速度和效率，不断提高名牌产品的科技含量和竞争能力。
（二）切实加强质量管理
围绕品牌建设，加强质量管理，是企业创建一流品牌的基础。企业必须面向国际市场，树立全新的质量理念，学习和吸收国内外先进的质量管理理念和方法，对产品设计、生产制造、市场营销、售后服务等全过程实行全面质量管理。建立健全质量体系、标准化体系、计量检测体系和以产品质量信用记录为重点的企业质量信用体系，以创造世界级质量为目标，努力提高现代化管理水平和质量保证能力。
（三）提高人力资源管理水平
企业要采取强化培训、鼓励学习、加强交流等措施，努力建设一支具有质量技术意识和品牌意识的高素质员工队伍，造就一批具有创新能力的专业技术人才，培养一批精通质量管理和品牌运营的经营管理人才。建立科学合理的绩效评估体系，并根据员工的需求状况实行整体激励策略和富有竞争力的薪酬策略，营造吸引人才、用好人才的良好环境。要立足于国际竞争，注重加快培养国际化人才的步伐，提高利用国际人力资源的能力，为实现中国自主品牌的国际化提供人才保证。
（四）加强品牌经营
企业要进一步增强品牌意识，制定以质量为核心的品牌发展规划，研究市场变化和竞争对手，确定赶超目标，动员全体员工为建设一流平共同努力。坚持全球市场理念，加强营销网络和新鲜网络建设，提高对市场的快速反应能力和应变能力。加强品牌宣传，积极借鉴国际上成功的品牌建设经验和运作方式，实施品牌经营战略，不断提升品牌贡献能力。
三、自主品牌建设过程中的政府着力点
世界各国知名企业的发展经验证明，尽管取得市场竞争绝对优势主要是企业自己的事，但国家的支持均起到了不可或缺的作用。如果没有国家政策的支持，在与跨国公司同台竞争的情况下，中国企业在着眼于内需市场的过程中，根本解决不了工业化过程中成本上升的问题，也无法实现企业的真正升级换代。这样，中国企业就不能输出高附加值的名牌产品，综合实力就很难得到提高，也就无法改变企业在价值链末端难以令人满意的现状，更谈不上中国品牌走向世界了。政府在实施品牌战略中的作用是以市场为导向、充分发挥市场在品牌发展中优胜劣汰的作用，为自主品牌的发展营造良好的市场环境。
从国家掌握的资源角度来看，政府应该做的事情，必然是超出一般企业所能控制和左右的范畴。比如，中国名牌战略推进委员会2006年中国世界名牌产品的推选，商务部的“品牌万里行”活动就绝对是一个值得称赞的政策取向。也就是说，对关乎国家长远利益所在的行业和企业，政府应提供“软实力”系统支持。这个“软实力”系统应包括政府信用担保、政策性银行给企业降低门槛、增加信贷倾斜度，鼓励有自主创新能力的企业在海外争取资源和市场以及创造一个公平、公正的市场经济运营环境等。
从中国企业自身的实际情况来看，中国企业的强项是高效的生产制造能力和相对卓越的营销能力，但在开发和维护技术专利方面的投入上，常常力不从心。在支持自主创新的大背景下，政府应鼓励企业到海外注册专利和购买外国专利，并且对购买和维护专利的实际费用予以适当补贴，增加产品的技术创新和竞争力。对于那些资金实力有限，有很好的技术和产品的企业，政府应主动提供其在国内、国际舞台上“露脸”的机会，这能帮助企业更有效地把技术转化为生产力，并创出国际名牌。加大知识产权保护力度，严厉打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，建立侵犯知识产权举报制度和知识产权保护中心。
品牌对于企业、国家的重要性不言而喻。实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措，也是增强企业竞争力的必然要求。品牌建设是一个多层次的、长期的过程，创建“百年老店”是没有捷径可走的。惟有全社会共同努力，才会有越来越多的中国品牌脱颖而出，向世界展示中国企业的自主创新能力。
［参考文献］
[1]邴绍倩．培育自主品牌－提高企业竞争力[J]．商场现代化，2006（1）．
[2]谢琼．经济全球化时代我国企业发展自主品牌的意义[J]．黑龙江对外经贸，2005（12）．
[3]张瑞敏．自主品牌：中国企业创新发展的最终指向[J]．中国党政干部论坛，2006（8）．
关键词：自主品牌 建设 自主创新 政府着力点
一、我国企业建设自主品牌的现状分析
品牌是商品内在价值的综合体现，不仅是一个标识，一块牌子，而且还是质量、效益、是竞争力。自主品牌作为一个民族的名片，不仅体现了这个产品的属性、利益，更是民族文化、价值观的集中体现，而且也已经成为推动民族产业不断超越、发展的动力，是国家和企业的核心竞争力。从某种意义上说，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。二战后的二、三十年，德国、日本能够从战争废墟中快速恢复和发展，是与其大品牌的成长和崛起分不开的，大众、丰田、本田都是在这一时期发展壮大的。作为亚洲四小龙的韩国能够创造出著名的“汉江奇迹”，成功秘诀之一也是品牌。它们培育了三星、现代、LG、SK、浦项制铁等全球知名品牌，从而在电子、汽车等领域形成了较强的国际竞争力。
目前，我国企业自主品牌的竞争力在国际竞争中居于弱势地位。在国际市场上，占全球10%的知名品牌占据了60%的市场份额，其中全球最著名的品牌比重不到3%，但市场占有率高达40%，销售额超过50%。2005年8月1日出版的《美国商业周刊》连续第五年推出全球品牌100强，美国品牌占据一半，中国企业一个都没有。在我国的出口产品中，有自主创新能力的高新技术产品仅仅只占到外贸出口的2%。作为最大的纺织品服装出口国，我们自有品牌的服装却不到出口额的1%，这种“制造大国，品牌小国”的现状，已经成为我们经济增长的软肋，严重制约着我国经济的健康发展。而在我国加入世界贸易组织后，在知识产权保护工作受到TRIPS协议约束的情况下，国外大型跨国企业与国内企业的知识产权纠纷接连不断，我们众多的民族企业、民族品牌由于尚不熟悉各种国际知识产权规则，往往只能被动应对，处于劣势。面对这种严峻的挑战，我国企业已经没有别的出路可走，必须要面对现实，认清形势，增强自主创新能力，加快实施品牌战略，推动经济增长方式的转变。
二、充分发挥企业主体作用，加强自主品牌建设
在全球化竞争的背景下，要建设世界品牌意味着必须拥有与其他企业包括跨国企业相比更强的能力，这种能力包括差异化竞争力、产品开发竞争力、市场开发竞争力和制造竞争力，这对中国企业是非常大的挑战。在自主品牌的建设过程中，我们还面临诸多难题，企业的产品开发能力、市场开发能力以及制造能力等方面都亟待提高。
（一）依靠科技进步，不断提高企业的自主创新能力
将科技进步和自主创新作为企业发展和扩大品牌市场占有率的动力，围绕核心技术的原始创新、集成创新和引进吸收再创新，建立和完善企业核心技术中心。改革企业科技开发机制，加大科研开发经费投入。在关键技术领域紧跟国际先进水平，加强研发，敢于超越。建立产学研结合的技术创新体系，注重科技成果产业化，提高科技成果向生产转化的速度和效率，不断提高名牌产品的科技含量和竞争能力。
（二）切实加强质量管理
围绕品牌建设，加强质量管理，是企业创建一流品牌的基础。企业必须面向国际市场，树立全新的质量理念，学习和吸收国内外先进的质量管理理念和方法，对产品设计、生产制造、市场营销、售后服务等全过程实行全面质量管理。建立健全质量体系、标准化体系、计量检测体系和以产品质量信用记录为重点的企业质量信用体系，以创造世界级质量为目标，努力提高现代化管理水平和质量保证能力。
（三）提高人力资源管理水平
企业要采取强化培训、鼓励学习、加强交流等措施，努力建设一支具有质量技术意识和品牌意识的高素质员工队伍，造就一批具有创新能力的专业技术人才，培养一批精通质量管理和品牌运营的经营管理人才。建立科学合理的绩效评估体系，并根据员工的需求状况实行整体激励策略和富有竞争力的薪酬策略，营造吸引人才、用好人才的良好环境。要立足于国际竞争，注重加快培养国际化人才的步伐，提高利用国际人力资源的能力，为实现中国自主品牌的国际化提供人才保证。
（四）加强品牌经营
企业要进一步增强品牌意识，制定以质量为核心的品牌发展规划，研究市场变化和竞争对手，确定赶超目标，动员全体员工为建设一流平共同努力。坚持全球市场理念，加强营销网络和新鲜网络建设，提高对市场的快速反应能力和应变能力。加强品牌宣传，积极借鉴国际上成功的品牌建设经验和运作方式，实施品牌经营战略，不断提升品牌贡献能力。
三、自主品牌建设过程中的政府着力点
世界各国知名企业的发展经验证明，尽管取得市场竞争绝对优势主要是企业自己的事，但国家的支持均起到了不可或缺的作用。如果没有国家政策的支持，在与跨国公司同台竞争的情况下，中国企业在着眼于内需市场的过程中，根本解决不了工业化过程中成本上升的问题，也无法实现企业的真正升级换代。这样，中国企业就不能输出高附加值的名牌产品，综合实力就很难得到提高，也就无法改变企业在价值链末端难以令人满意的现状，更谈不上中国品牌走向世界了。政府在实施品牌战略中的作用是以市场为导向、充分发挥市场在品牌发展中优胜劣汰的作用，为自主品牌的发展营造良好的市场环境。
从国家掌握的资源角度来看，政府应该做的事情，必然是超出一般企业所能控制和左右的范畴。比如，中国名牌战略推进委员会2006年中国世界名牌产品的推选，商务部的“品牌万里行”活动就绝对是一个值得称赞的政策取向。也就是说，对关乎国家长远利益所在的行业和企业，政府应提供“软实力”系统支持。这个“软实力”系统应包括政府信用担保、政策性银行给企业降低门槛、增加信贷倾斜度，鼓励有自主创新能力的企业在海外争取资源和市场以及创造一个公平、公正的市场经济运营环境等。
从中国企业自身的实际情况来看，中国企业的强项是高效的生产制造能力和相对卓越的营销能力，但在开发和维护技术专利方面的投入上，常常力不从心。在支持自主创新的大背景下，政府应鼓励企业到海外注册专利和购买外国专利，并且对购买和维护专利的实际费用予以适当补贴，增加产品的技术创新和竞争力。对于那些资金实力有限，有很好的技术和产品的企业，政府应主动提供其在国内、国际舞台上“露脸”的机会，这能帮助企业更有效地把技术转化为生产力，并创出国际名牌。加大知识产权保护力度，严厉打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，建立侵犯知识产权举报制度和知识产权保护中心。
品牌对于企业、国家的重要性不言而喻。实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措，也是增强企业竞争力的必然要求。品牌建设是一个多层次的、长期的过程，创建“百年老店”是没有捷径可走的。惟有全社会共同努力，才会有越来越多的中国品牌脱颖而出，向世界展示中国企业的自主创新能力。
［参考文献］
[1]邴绍倩．培育自主品牌－提高企业竞争力[J]．商场现代化，2006（1）．
[2]谢琼．经济全球化时代我国企业发展自主品牌的意义[J]．黑龙江对外经贸，2005（12）．
[3]张瑞敏．自主品牌：中国企业创新发展的最终指向[J]．中国党政干部论坛，2006（8）．