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摘要：当传统的国画艺术与时尚的现代包装设计产生了碰撞，将会迸发出更加耀目的光芒。传统的国画艺术以其深邃的古朴韵味所表现出来的特有的装饰性，能够体现出独特的视觉效果，具有很深的文化底蕴。将中国画中的一些特点与包装设计进行巧妙结合，既能表达出传统的民族文化特点，又能形成良好的视觉效果，且不失现代感。中国画具有强烈的装饰美感，能够很协调地应用于包装设计上，从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。
关键词：生命力；民族文化；装饰性；应用
中国画作为中华艺术宝库中的绚丽瑰宝之一，传统的国画艺术以其深邃的古朴韵味所表现出来的特有的装饰性，能够体现出独特的视觉效果，具有很深的文化底蕴。将中国画中的一些特点与包装设计进行巧妙结合，既能表达出传统的民族文化特点，又能形成良好的视觉效果，且不失现代感。毕竟民族的才是世界的。这是国际现代艺术设计的潮流和趋势。中国画追求物象本身的结构，对线条作概括的表现，具有强烈的装饰美感，能够很协调地应用于现代包装设计上，从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。
一、国画艺术在现代包装设计中应用的意义
现代科技高速发展，人们的生活需求和审美需求都日益增长，在这样的前提下，商品的包装的品质也越来越受到重视，产品的包装已经不再只是具有保护作用了，人们对于物质的单纯需要已经转变为一种精神需求，人们在消费的过程中不管是购买的档次、色彩和产品外观造型都可以体现出文化修养、特别的审美趣味甚至于体现出购买者的社会地位高低，因此我们在进行包装设计时，更应该注意精神层面上的内容，中国画在包装设计中的应用，应该是精神方面的体现，一种传统文化的发扬，是中华民族精神载体，美学观念的表达，本民族风俗人情的具体展现，中国现代包装设计特色的形成，离不开自己的本民族文化。国画艺术的文化底蕴深厚，博大精深，为现代包装设计提供了取之不尽、用之不竭的资源，可利用、借鉴、学习的东西也很多。国画所传达出信息的不仅仅只是画面本身的艺术价值，而已经是通过传统视觉符号所传达出的一种意境和物象的文化品质，鉴赏者往往通过对视觉结构的感知，理解，进入其蕴藏的深厚的艺术世界，体味其内涵，使原已蕴藏于符号中的意义、情境又显现了出来，在欣赏着的心理空间里流动，给人以无限的遐想空间，而我们在进行现代包装设计时，就可以根据自己的商品的特点与各自的品牌的个性，将国画艺术的魅力很好的应用于设计当中，着力渲染传统视觉符号、文化与现代商品的内在联系，尽量使所要设计的商品包装具有相应的文化底蕴，以便很好的推介商品、引导消费，甚至成为弘扬中国国画文化的重要手段和媒介。包装设计中也摆脱不了越是有民族特点的，就越具有世界性这一特点，因此，现代的包装应该以各种方式或手法来充分体现国画艺术文化，突出各自的商品特色，继而使现代包装设计能够充分地传达地域、民族及空间的信息，通过国画艺术中视觉特点的应用充分体现出包装的文化内涵与意境。
二、中国画在现代包装设计中的具体应用
（一）中国画的构图关系在现代包装设计中的应用
中国国画艺术凭借着其艺术的完整性和民族独特性和在现在的包装设计中得到了很好的应用。在国画艺术中，构图中的几种明确的对比关系在现代包装设计中得到了很好的应用和体现。如粗细对比，远近对比，疏密对比等。
1.粗细对比在包装中设计的应用
国画艺术中构图的粗细对比是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格，这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比，有些对比是主体图案与陪衬图案的对比；有些对比则是主体图案与背景图案的对比；有的画面在一边粗犷的如风扫残云，而在作品的另一边则是精美得细若游丝；有的更是以狂草的书法取代图案，这在对比在一些酒类和食品类和传统工艺品包装中都能随时随地见到。
2.远近对比处理在包装中设计的应用
在传统国画艺术中，在构图上讲究近景、中景和远景，而我们在设计现代包装的图案时，更应该遵循远近对比的创作原理，具体的内容应该分为近、中、远几种画面的构成层次关系。近，即是在包装设计画面中最抢眼的部分，可以是图案也可以是文字，这也等于是第一视觉冲击力，这个最抢眼的部分也应该包装设计图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的"红烧牛肉面"行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）最靠后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次表现出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就应该先弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使包装设计的画面像强大的磁力紧紧地把消费者的视线拉过来。
3.疏密对比手法在包装中设计的应用
国画过艺术中构图的疏密对比和我们在三大构成设计中的聚散对比很相似，在构成设计中，与空间对比密切相关的是聚散对比，也就是密集的元素与松散的空间所形成的对比关系，也就是说图案有聚集的就应该有扩散的陪衬着，元素不应该全部集中或全部扩散。从而体现一种多与少的协调，使设计的作品节奏分明，具有空间感。同时也能让主题更加突出。在少数包装设计中的图案上，整个画面上都密密麻麻，满满当当，从不仅是背景图案或主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压抑和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比而造成的。
（二）包装设计运用国画的特点
现代的包装设计要求我们的包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，但是并不是所有的产品都要做的民族，都用传统的中国画来表现。应该根据所设计的产品的品质内涵和产品的文化来定义他的包装的形式和其民族性。因为进行现代包装设计时，不仅要符合我们本民族人们的审美心理，而且还要求设计符合不同的国家、不同的民族各自的审美心理。所以我们在对优秀的传统视觉艺术进行实际应用时，不能只是满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其视觉表现手法、艺术特点的基础上，再结合现在商品的特点，给予应有的现代气息，使该设计在具民族特点的同时更具有时代感。比如具有中国鲜明的民族特色的茶叶包装、酒包装和土特产包装等。 三、中国画在现代包装设计中应用具有一定的必然性
（一）改变观念创造出既传统又现代的经典包装艺术作品
现代随着各种外来文化的入侵，会有一些人认为我们的传统文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的所谓束缚。但是，我们都应该指导在包装设计中，民族性与世界性是相辅相成的，好的包装设计能体现本土特色，只有具有民族性才能包含深厚的文化底蕴。我们在进行现代包装设计时应该清醒的认识到包装设计与优秀的传统视觉文化并不是相互分割的，而应该做到相互渗透，实现优秀的传统视觉文化与现代包装的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能有具有本民族特征的现代包装。就艺术而言，越有地方性民族性才越具有世界意义，所以在很多世界级的包装设计的评奖中，中国的获奖作品大都是具有中华民族传统的文化色彩的。比如龙兆曙的西汉古酒包装，他就是在传统的书画里找到灵感设计的作品。
（二）发掘现代包装的内涵，设计有中国特色的包装
随着时代的发展，我们更应不断地去发掘去寻回现代包装设计中的一些较为耐人寻味的意义和独特的审美趣味，一种对传统优秀视觉文化关注和深化体念，对传统艺术品味的追求和探索。从而通过提炼传统视觉艺术中可用的元素，合理地运用到现代包装设计的形式美法则中，继而设计出具有鲜明的中国特色的包装形象。民族的就是世界的，具有民族特点的包装设计，就越具有世界性，越有民族性的现代包装设计，就越能吸引广大的消费群体关注，继而产生共鸣，增加销售量，拥有更大的市场。只有做到这样我们的包装设计才能不被现代广泛融合的市场淘汰。
（三）促进文化融合，灵活的对待现代包装设计
随着人类文明的不断进步，国际间的交流日趋频繁，商品在世界范围的流通越来越多，越来越快，越来越广，政治、经济、文化的相互影响日益加强，这就势必带来包装设计在设计理念，设计方法的相互影响，相互交融，我们不能再片面的理解包装设计。因为文化已经不再是固定一个民族的文化，而是不同地域国家、不同民族或人种之间的文化，随着商品传播的地理位置的推移与渐变，不同地域相互之间也就必然产生相互影响，互相交融。对于国画艺术在现代包装设计中的应用应该引起足够的重视，但是只是在积极借鉴的层面上，应用并不是说要求把国画艺术简单地复制和拼凑在包装设计中，更不能一味的进行照搬、坚决的排除其他地域的设计文化风格，这样反而会影响国画艺术在现代包装设计中的应用与再升华，外国设计风格的入侵对我们的民族文化不只是冲击，同时而也是注入了新的血液，我们的设计思想也必须经过现代设计观念与精神的转化，在具体操作中我们要透过现代包装设计的表现手法，充分的挖掘国画艺术中的精髓，充分吸取其精华，结合现代包装设计的特点和要求，设计出即具有浓厚的民族文化特色、、鲜明的地域特点同时又具有强烈的时代气息的好作品，使之在现代产品包装的设计中更好应用与发展，致力使我们的包装既具有民族性又具有时代性。
中国画具有强大的生命力和超越时空的影响力，不仅光耀中华大地，而且受到世人瞩目。中国画具有强烈的装饰美感，能够很协调地应用于现代包装设计上，从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。中国画在现代包装设计中的应用具有广阔的前景和深远的意义，应该充分吸取其精华，在它的基础上不断的更新，同时吸收其他的优秀设计风格的优点，坚持设计风格的多样化，不要因为一些陈旧的片面的观念影响了中国画在现在包装设计中的应用。不要认为外来文化的入侵冲击了传统文化，也不要认为传统文化不能反映时代特点，把外来文化融入到民族文化中去，从而继承，发扬和发展民族传统文化，使我国的包装设计既具有民族性又有时代性。这是时代的要求，历史的必然。这更是我国的包装设计能在世界范围内立足的关键所在。
参考文献：
[1]黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程，2005.
[2]曾景祥.包装设计研究[M].湖南美术出版社，2002.
[3]夏昭炎.意境概说——中国文艺美学范畴研究[M].北京广播学院出版社，2003.
[4]易忠.包装设计理论与实务[M].工业出版社，2004.
（作者简介：豆 培，女，助教，永城职业学院，研究方向：美术（艺术设计）。）
关键词：生命力；民族文化；装饰性；应用
中国画作为中华艺术宝库中的绚丽瑰宝之一，传统的国画艺术以其深邃的古朴韵味所表现出来的特有的装饰性，能够体现出独特的视觉效果，具有很深的文化底蕴。将中国画中的一些特点与包装设计进行巧妙结合，既能表达出传统的民族文化特点，又能形成良好的视觉效果，且不失现代感。毕竟民族的才是世界的。这是国际现代艺术设计的潮流和趋势。中国画追求物象本身的结构，对线条作概括的表现，具有强烈的装饰美感，能够很协调地应用于现代包装设计上，从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。
一、国画艺术在现代包装设计中应用的意义
现代科技高速发展，人们的生活需求和审美需求都日益增长，在这样的前提下，商品的包装的品质也越来越受到重视，产品的包装已经不再只是具有保护作用了，人们对于物质的单纯需要已经转变为一种精神需求，人们在消费的过程中不管是购买的档次、色彩和产品外观造型都可以体现出文化修养、特别的审美趣味甚至于体现出购买者的社会地位高低，因此我们在进行包装设计时，更应该注意精神层面上的内容，中国画在包装设计中的应用，应该是精神方面的体现，一种传统文化的发扬，是中华民族精神载体，美学观念的表达，本民族风俗人情的具体展现，中国现代包装设计特色的形成，离不开自己的本民族文化。国画艺术的文化底蕴深厚，博大精深，为现代包装设计提供了取之不尽、用之不竭的资源，可利用、借鉴、学习的东西也很多。国画所传达出信息的不仅仅只是画面本身的艺术价值，而已经是通过传统视觉符号所传达出的一种意境和物象的文化品质，鉴赏者往往通过对视觉结构的感知，理解，进入其蕴藏的深厚的艺术世界，体味其内涵，使原已蕴藏于符号中的意义、情境又显现了出来，在欣赏着的心理空间里流动，给人以无限的遐想空间，而我们在进行现代包装设计时，就可以根据自己的商品的特点与各自的品牌的个性，将国画艺术的魅力很好的应用于设计当中，着力渲染传统视觉符号、文化与现代商品的内在联系，尽量使所要设计的商品包装具有相应的文化底蕴，以便很好的推介商品、引导消费，甚至成为弘扬中国国画文化的重要手段和媒介。包装设计中也摆脱不了越是有民族特点的，就越具有世界性这一特点，因此，现代的包装应该以各种方式或手法来充分体现国画艺术文化，突出各自的商品特色，继而使现代包装设计能够充分地传达地域、民族及空间的信息，通过国画艺术中视觉特点的应用充分体现出包装的文化内涵与意境。
二、中国画在现代包装设计中的具体应用
（一）中国画的构图关系在现代包装设计中的应用
中国国画艺术凭借着其艺术的完整性和民族独特性和在现在的包装设计中得到了很好的应用。在国画艺术中，构图中的几种明确的对比关系在现代包装设计中得到了很好的应用和体现。如粗细对比，远近对比，疏密对比等。
1.粗细对比在包装中设计的应用
国画艺术中构图的粗细对比是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格，这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比，有些对比是主体图案与陪衬图案的对比；有些对比则是主体图案与背景图案的对比；有的画面在一边粗犷的如风扫残云，而在作品的另一边则是精美得细若游丝；有的更是以狂草的书法取代图案，这在对比在一些酒类和食品类和传统工艺品包装中都能随时随地见到。
2.远近对比处理在包装中设计的应用
在传统国画艺术中，在构图上讲究近景、中景和远景，而我们在设计现代包装的图案时，更应该遵循远近对比的创作原理，具体的内容应该分为近、中、远几种画面的构成层次关系。近，即是在包装设计画面中最抢眼的部分，可以是图案也可以是文字，这也等于是第一视觉冲击力，这个最抢眼的部分也应该包装设计图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的"红烧牛肉面"行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）最靠后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次表现出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就应该先弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使包装设计的画面像强大的磁力紧紧地把消费者的视线拉过来。
3.疏密对比手法在包装中设计的应用
国画过艺术中构图的疏密对比和我们在三大构成设计中的聚散对比很相似，在构成设计中，与空间对比密切相关的是聚散对比，也就是密集的元素与松散的空间所形成的对比关系，也就是说图案有聚集的就应该有扩散的陪衬着，元素不应该全部集中或全部扩散。从而体现一种多与少的协调，使设计的作品节奏分明，具有空间感。同时也能让主题更加突出。在少数包装设计中的图案上，整个画面上都密密麻麻，满满当当，从不仅是背景图案或主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压抑和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比而造成的。
（二）包装设计运用国画的特点
现代的包装设计要求我们的包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，但是并不是所有的产品都要做的民族，都用传统的中国画来表现。应该根据所设计的产品的品质内涵和产品的文化来定义他的包装的形式和其民族性。因为进行现代包装设计时，不仅要符合我们本民族人们的审美心理，而且还要求设计符合不同的国家、不同的民族各自的审美心理。所以我们在对优秀的传统视觉艺术进行实际应用时，不能只是满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其视觉表现手法、艺术特点的基础上，再结合现在商品的特点，给予应有的现代气息，使该设计在具民族特点的同时更具有时代感。比如具有中国鲜明的民族特色的茶叶包装、酒包装和土特产包装等。 三、中国画在现代包装设计中应用具有一定的必然性
（一）改变观念创造出既传统又现代的经典包装艺术作品
现代随着各种外来文化的入侵，会有一些人认为我们的传统文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的所谓束缚。但是，我们都应该指导在包装设计中，民族性与世界性是相辅相成的，好的包装设计能体现本土特色，只有具有民族性才能包含深厚的文化底蕴。我们在进行现代包装设计时应该清醒的认识到包装设计与优秀的传统视觉文化并不是相互分割的，而应该做到相互渗透，实现优秀的传统视觉文化与现代包装的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能有具有本民族特征的现代包装。就艺术而言，越有地方性民族性才越具有世界意义，所以在很多世界级的包装设计的评奖中，中国的获奖作品大都是具有中华民族传统的文化色彩的。比如龙兆曙的西汉古酒包装，他就是在传统的书画里找到灵感设计的作品。
（二）发掘现代包装的内涵，设计有中国特色的包装
随着时代的发展，我们更应不断地去发掘去寻回现代包装设计中的一些较为耐人寻味的意义和独特的审美趣味，一种对传统优秀视觉文化关注和深化体念，对传统艺术品味的追求和探索。从而通过提炼传统视觉艺术中可用的元素，合理地运用到现代包装设计的形式美法则中，继而设计出具有鲜明的中国特色的包装形象。民族的就是世界的，具有民族特点的包装设计，就越具有世界性，越有民族性的现代包装设计，就越能吸引广大的消费群体关注，继而产生共鸣，增加销售量，拥有更大的市场。只有做到这样我们的包装设计才能不被现代广泛融合的市场淘汰。
（三）促进文化融合，灵活的对待现代包装设计
随着人类文明的不断进步，国际间的交流日趋频繁，商品在世界范围的流通越来越多，越来越快，越来越广，政治、经济、文化的相互影响日益加强，这就势必带来包装设计在设计理念，设计方法的相互影响，相互交融，我们不能再片面的理解包装设计。因为文化已经不再是固定一个民族的文化，而是不同地域国家、不同民族或人种之间的文化，随着商品传播的地理位置的推移与渐变，不同地域相互之间也就必然产生相互影响，互相交融。对于国画艺术在现代包装设计中的应用应该引起足够的重视，但是只是在积极借鉴的层面上，应用并不是说要求把国画艺术简单地复制和拼凑在包装设计中，更不能一味的进行照搬、坚决的排除其他地域的设计文化风格，这样反而会影响国画艺术在现代包装设计中的应用与再升华，外国设计风格的入侵对我们的民族文化不只是冲击，同时而也是注入了新的血液，我们的设计思想也必须经过现代设计观念与精神的转化，在具体操作中我们要透过现代包装设计的表现手法，充分的挖掘国画艺术中的精髓，充分吸取其精华，结合现代包装设计的特点和要求，设计出即具有浓厚的民族文化特色、、鲜明的地域特点同时又具有强烈的时代气息的好作品，使之在现代产品包装的设计中更好应用与发展，致力使我们的包装既具有民族性又具有时代性。
中国画具有强大的生命力和超越时空的影响力，不仅光耀中华大地，而且受到世人瞩目。中国画具有强烈的装饰美感，能够很协调地应用于现代包装设计上，从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。中国画在现代包装设计中的应用具有广阔的前景和深远的意义，应该充分吸取其精华，在它的基础上不断的更新，同时吸收其他的优秀设计风格的优点，坚持设计风格的多样化，不要因为一些陈旧的片面的观念影响了中国画在现在包装设计中的应用。不要认为外来文化的入侵冲击了传统文化，也不要认为传统文化不能反映时代特点，把外来文化融入到民族文化中去，从而继承，发扬和发展民族传统文化，使我国的包装设计既具有民族性又有时代性。这是时代的要求，历史的必然。这更是我国的包装设计能在世界范围内立足的关键所在。
参考文献：
[1]黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程，2005.
[2]曾景祥.包装设计研究[M].湖南美术出版社，2002.
[3]夏昭炎.意境概说——中国文艺美学范畴研究[M].北京广播学院出版社，2003.
[4]易忠.包装设计理论与实务[M].工业出版社，2004.
（作者简介：豆 培，女，助教，永城职业学院，研究方向：美术（艺术设计）。）