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选取《财富》评选出的世界500强中的6家公司2009—2013年的首席执行官报告为语料,运用体裁分析理论与语料库分析软件分析发现：首席执行官报告这一推销性体裁,在宏观的语步结构上,无论是必要性语步还是选择性语步都具有鲜明的推销意图;时态和名词化则在微观语言层面使报告推销目的更具有说服力。首席执行官报告的宏观结构和微观语言互为表里,相辅相成,最终实现构建和推销企业良好形象的目的。