【摘 要】
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通过"场所"搭建与"情景"设置,移动互联网时代的场景广告将消费者、商品形式、消费理念、服务体验、审美情趣与社交互动等多种元素融合在一起,创造了一个"此时此刻"的理想情景
【机 构】
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福建师范大学传播学院,武汉大学新闻与传播学院,
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通过"场所"搭建与"情景"设置,移动互联网时代的场景广告将消费者、商品形式、消费理念、服务体验、审美情趣与社交互动等多种元素融合在一起,创造了一个"此时此刻"的理想情景,实现了商品意义的再生产与消费欲望的再创造。由此,广告的形态与理念逐渐从以受众需求为主导的"满足型"广告转变为刺激消费欲望的"预测型"广告,从"广而告之"的宣传模式转变为"互动分享"的体验模式,商品的意义生产从传统广告中的单一化转变成流动的多元化。这些转型对于推动广告受众的细分、广告投放的精准化和消费欲望的再生产而言都具有革命性。
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