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在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化战略的重要考虑因素。本文从关联网络记忆模型角度出发,介绍了如何使用品牌联想结构图来描述消费者心中的品牌认知,并总结了对企业的借鉴意义和管理启示。
了解消费者是如何看待品牌——BCM法绘制消费者品牌联想结构图
【摘 要】
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在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化战略的重要考虑因素。本文从关联网络记忆模型角度出发,介绍了如何使用品牌联想结构图来描述消费者心中的
【机 构】
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天津职业技术师范大学
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2013年28期
【基金项目】
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天津职业技术师范大学校级预研项目（项目编号：KYQD13014 项目名称：基于非洲市场的中国品牌认知研究）成果
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