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<正> 当跨国公司、出口企业面对众多的国家进行市场 营销活动时,仅套用市场营销学所述市场细分 原理并不能完全解决国际市场细分所面临的许多实际问题。假如一个国际营销企业对众多的国家进行市场细分,然后逐个地选择和进入目标市场,那么,这一企业将要面对和应付许许多多细小的市场,不但缺乏所需具备的实力,也完全没有必要如此繁琐。因此,企业可遵循宜粗不宜细或先粗后细的原则,按以下思路对国际市场加以细分。