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针对我国服装行业竞争激烈和品牌建设盲目的现象,通过对国内服装企业品牌化经营现状和存在问题的分析,在对国内外大量的服装企业实施品牌战略的成败案例加以研究的基础上,应用现代企业设计管理相关的先进理论和经营理念,对服装企业的品牌战略进行了研究,并提出产品和服务是服装企业树立和维持持久稳定、深入人心的服装品牌的核心和根本的观点.