【摘 要】
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从1997年《华尔街日报》率先实施在线内容付费阅读以来,付费墙模式已经历了20年的发展历程,成为欧美报业在新媒体冲击下突围的一种主流选择,开始进入市场定位更加精准、商业
【基金项目】
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重庆市哲学社会科学规划项目“移动互联时代的新闻生产方式变革研究”(项目编号:2014YBCB060);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“新媒体语境下的融合新闻生产研究”(项目编号:SWU1509142)的研究成果
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从1997年《华尔街日报》率先实施在线内容付费阅读以来,付费墙模式已经历了20年的发展历程,成为欧美报业在新媒体冲击下突围的一种主流选择,开始进入市场定位更加精准、商业模式更为细分化的发展阶段。不过,付费墙目前还未能够在全球范围内形成一种成熟的商业操作,面临着高质量免费新闻的竞争,以及建构平衡的商业模式的挑战。基于此,如何在受众到达率、利润收入和高质量新闻生产之间达成一个平衡,是付费墙策略成功的关键。相对于欧美国家,我国媒体付费墙实践尚处在起步阶段,汲取国际媒体经验具有重要的启示意义。
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