【摘 要】
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在近期有关原产地的国际研究中，一些学者认为消费者不清楚产品或品牌的原产地，甚至有人认为全世界都如此。针对此提出质疑，在中国以电视机为产品对象进行了品牌原产地识别准确度
【机 构】
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华东理工大学商学院,上海外国语大学商学院,北京邮电大学经济管理学院
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在近期有关原产地的国际研究中，一些学者认为消费者不清楚产品或品牌的原产地，甚至有人认为全世界都如此。针对此提出质疑，在中国以电视机为产品对象进行了品牌原产地识别准确度（BORA）的测量，并提出了一个新的影响品牌原产地识别准确度的因素一一购买经验。因此得出以下结论：中国城市消费者对高介入度产品的品牌原产地识别准确度（BORA高）比较高，BORA高与教育程度呈正相关；男性消费者的BORA高比女性消费者更高；消费者的民族中心主义观念与其外国品牌的BORA高呈负相关；消费者的购买经历与其中国品牌的BORA高呈正相
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