【摘 要】
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随着网络技术和电子商务的发展,网络消费越来越受欢迎,大学生群体成为了网络消费中的主力军。以消费者行为理论为基础,构建大学生网络消费理论模型,通过实证研究分析了商品因
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随着网络技术和电子商务的发展,网络消费越来越受欢迎,大学生群体成为了网络消费中的主力军。以消费者行为理论为基础,构建大学生网络消费理论模型,通过实证研究分析了商品因素、安全因素、条件因素和服务因素四个感知变量,由于模型需要,在四个变量基础上又抽取一个共同因子网络平台因素,同时通过满意度、信任度两个情感态度变量作为中介变量,研究对大学生网络消费行为的影响。采用SPSS19.0和AMOS20.0进行数据分析,研究结果表明:网络平台因素能够高度反映4个一阶变量,网络平台因素对大学生网络消费行为没有直接影响,但通
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