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摘要：平面媒体主要是指以图书、期刊、报纸等媒介向公众传递信息的一种传统的媒体形式。在全球信息化快速发展的今天，受到多种新媒体的冲击，平面媒体面临着巨大的挑战。但是，这也是其实现自身改革和发展的机遇所在。在网络媒体广受人们欢迎的今天，平面媒体由于其顽强的竞争力也依然与各种新媒体进行着竞争和发展。本文就对如何提高平面媒体的核心竞争力进行了简要的介绍，希望平面媒体能认清自己的优势，实现更好的发展。
关键词：平面媒体；核心竞争力；新媒体时代
中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）011-000-01
为了更好的为广大受众提供信息服务，平面媒体的中心逐渐向广大读者转移，以读者的需要为目的进行消息的搜集和传递。不同形式新媒体的出现蚕食着平面媒体的受众和市场。为了更好的实现与其他媒体形式的竞争，平面媒体必须发展其核心竞争力所在，并通过不断的创新培养其独特的受众定位或其他途径提升自身的核心竞争力。提升传统媒体核心竞争力的途径可以有以下三个方面：
一、最大可能地满足客户的需求是关键
平面媒体若想得到持续的发展，必须以维护好广大的客户关系为基础。各种新兴媒体由于其呈现方式的多样性都对平面媒体的受众有着较大的诱惑。因此，平面媒体必须紧抓其与各种媒体进行竞争的核心优势，也就是与客户之间的良好关系。平面媒体和广大读者之间建立了彼此信任的良好关系之后，客户就会感性的选择报纸等平面媒体进行信息的获取。当然，平面媒体应根据不同客户的需求为其提供确切的信息。当平面媒体与其受众之间建立起良好的信任关系之后，广大受众也会相应的忠诚于自己的选择，与平面媒体逐渐建立起持续的鱼与水的关系。
为了更好的满足客户的需求，不少平面媒体还通过本土战略来强化自己的影响力，如具有浓郁的地域文化特色的《洛阳晚报》，自2003年至今，通过发表于《经典洛阳》这一板块的数百篇文章，向广大读者展示了各种历史人物、时间和历代遗存的经典文化，其内容有不少呕心沥血之作，收到了广大读者的一致认可，在业界也颇受好评。平面媒体的品牌是建立在一定客户基础之上的，只有具备了客户基础，平面媒体的品牌效应才能得以展现。平面媒体通过不断的满足客户的需求与客户之间建立良好的关系，维持并扩大自己的客户群，才能更好的提升其核心竞争力。
二、优化杂志的呈现方式，给受众带来阅读快感
平面媒体以报纸或期刊等为其最终的播发形式，如何更好的提升报刊的呈现水平恰恰是提升平面媒体核心竞争力的关键。
（一）强调文本的表达形式
平面媒体中很重要的一部分就是其文本的书写和表达形式的选择。比如《环球》杂志中，对于文本的表述强调其内容的新闻性、叙事能力和细节表现等，并以此来让读者更真切的感受到期刊所要传递的信息。具体来说，就是以读者感兴趣的小角度切入，以人物故事为主线，通过持续的、鲜活生动的、细节丰满的报道来增强期刊的传播效果。新闻分析类的文章，最好围绕故事的情节展开叙述，新闻评论类的文章，则要通过观点鲜明、笔锋犀利的稿件来阐述。
（二）精心制作阅读进入点
平面媒体为更好的吸引读者的眼球，在每一板块的切入点选择上也要颇费功夫，比如说文章的标题选择、排版、图文的编辑等。平面媒体的版面设置能吸引住读者的眼球才能让读者对其产生阅读的兴趣并逐渐建立起稳定的关系。平面媒体的标题是其核心所在，它必须经过千锤百炼和精心的选择，才能让观众通过对标题简单的叙述就能产生阅读的欲望。一般来说，报纸的标题设定要标新立异，并注重小标题的设定，同时还要通过文章精彩内容的醒目编排使读者瞬间产生阅读的兴趣。
（三）结合新闻性和视觉性甄选、编辑照片
平面媒体中的图片选择和编辑也是其增强视觉冲击和真实、直观的传递信息的关键。杂志中图片的选择要注重新闻性和视觉冲击性两点。图片的新闻性也就是说图片的选择要客观、真实，不能为了提升图片的效果而进行虚假的修改；视觉冲击性也就是说图片的选择要从视觉效果考虑，最好同时具备美观和视觉冲击的效果，让图片在进入读者眼中的时候，就能在其心中激起波澜。当然，也不是说注重图片的新闻效果就是不能对图片进行任何操作。编辑可以通过剪辑和局部放大等手段将图片的重点呈现给读者，让读者更加轻易的发展其信息的重点。
（四）改进版式，打造主流、活跃、时尚、精致的形象
平面媒体的版面设计也是其吸引读者并维护客户关系的重要手段，也是其提升核心竞争力的关键。平面媒体的内容必须经过精细化构造，板式也要精心的设计以保证期刊能以主流、活跃、时尚的形象进入市场。平面媒体中的期刊，其封面设计也是重中之重。因为作为期刊这样的平面媒体，若不能通过封面瞬间吸引住读者，五步之内若不能吸引住读者，或读者拿起杂志三秒之内还没有购买的欲望，读者也就很难进行购买或阅读了。同一杂志为提高辨识度，最好采用统一的编辑风格，提高其辨识度和知名度。
三、平面媒体与新媒体的融合
新媒体来势汹汹，平面媒体必须积极主动的与之接触和交流，以开放和融合的心态与其化敌为友，迎接新媒体的挑战，才能实现自身更好的发展，但要注意以下三个问题：
（一）把握趋势
现在发展新媒体，要高度重视智能手机、平板电脑等移动终端的在线产品开发，积极抢占移动互联网先发优势。如果移动网媒发展能占得先机，那么，传统纸媒在新媒体领域还有可能后来居上。
（二）注重融合
传统纸媒做新媒体，一定要借力自身的内容优势、品牌优势，缩短新终端的培育期；同时，又要借助新媒体终端，克服传统纸媒不能实时、互动、多媒体发布的缺陷。而要实现两者之间取长补短，相得益彰。
（三）尊重市场
传统纸媒发展新媒体，不能头脑发热，跟风砸钱。态度积极、敢于投入是对的，但也要研究市场，尊重规律。推出一个产品，一定要有盈利模式的设计。
四、结束语
传媒在人们生活之中已经不可或缺，成为人们信息获取的重要渠道。平面媒体作为传统媒体，在信息量与日俱增的今天已显现出其颓势和不足。面对多种新媒体的冲击以及媒体多元化发展的需要，平面媒体应该积极的进行创新并加入媒体革命，在竞争中紧抓自身的核心竞争力，通过良好客户关系的建立和维护以及自身的创新获得不断的发展。
参考文献：
[1]张娜.国外发展传播理论与实践60年[J].新闻爱好者，2011（1）.
[2]姬海法.报纸要加强与读者的互动[J].新闻爱好者，2012（3）.
[3]刘凤军.基于社会责任的媒体品牌力[J].广告大观：综合版，2007（7）.
[4]徐晓帆.让地域文化优势成为报纸品牌——《洛阳晚报·经典洛阳》版的实践[J].新闻爱好者，2009（15）.
关键词：平面媒体；核心竞争力；新媒体时代
中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）011-000-01
为了更好的为广大受众提供信息服务，平面媒体的中心逐渐向广大读者转移，以读者的需要为目的进行消息的搜集和传递。不同形式新媒体的出现蚕食着平面媒体的受众和市场。为了更好的实现与其他媒体形式的竞争，平面媒体必须发展其核心竞争力所在，并通过不断的创新培养其独特的受众定位或其他途径提升自身的核心竞争力。提升传统媒体核心竞争力的途径可以有以下三个方面：
一、最大可能地满足客户的需求是关键
平面媒体若想得到持续的发展，必须以维护好广大的客户关系为基础。各种新兴媒体由于其呈现方式的多样性都对平面媒体的受众有着较大的诱惑。因此，平面媒体必须紧抓其与各种媒体进行竞争的核心优势，也就是与客户之间的良好关系。平面媒体和广大读者之间建立了彼此信任的良好关系之后，客户就会感性的选择报纸等平面媒体进行信息的获取。当然，平面媒体应根据不同客户的需求为其提供确切的信息。当平面媒体与其受众之间建立起良好的信任关系之后，广大受众也会相应的忠诚于自己的选择，与平面媒体逐渐建立起持续的鱼与水的关系。
为了更好的满足客户的需求，不少平面媒体还通过本土战略来强化自己的影响力，如具有浓郁的地域文化特色的《洛阳晚报》，自2003年至今，通过发表于《经典洛阳》这一板块的数百篇文章，向广大读者展示了各种历史人物、时间和历代遗存的经典文化，其内容有不少呕心沥血之作，收到了广大读者的一致认可，在业界也颇受好评。平面媒体的品牌是建立在一定客户基础之上的，只有具备了客户基础，平面媒体的品牌效应才能得以展现。平面媒体通过不断的满足客户的需求与客户之间建立良好的关系，维持并扩大自己的客户群，才能更好的提升其核心竞争力。
二、优化杂志的呈现方式，给受众带来阅读快感
平面媒体以报纸或期刊等为其最终的播发形式，如何更好的提升报刊的呈现水平恰恰是提升平面媒体核心竞争力的关键。
（一）强调文本的表达形式
平面媒体中很重要的一部分就是其文本的书写和表达形式的选择。比如《环球》杂志中，对于文本的表述强调其内容的新闻性、叙事能力和细节表现等，并以此来让读者更真切的感受到期刊所要传递的信息。具体来说，就是以读者感兴趣的小角度切入，以人物故事为主线，通过持续的、鲜活生动的、细节丰满的报道来增强期刊的传播效果。新闻分析类的文章，最好围绕故事的情节展开叙述，新闻评论类的文章，则要通过观点鲜明、笔锋犀利的稿件来阐述。
（二）精心制作阅读进入点
平面媒体为更好的吸引读者的眼球，在每一板块的切入点选择上也要颇费功夫，比如说文章的标题选择、排版、图文的编辑等。平面媒体的版面设置能吸引住读者的眼球才能让读者对其产生阅读的兴趣并逐渐建立起稳定的关系。平面媒体的标题是其核心所在，它必须经过千锤百炼和精心的选择，才能让观众通过对标题简单的叙述就能产生阅读的欲望。一般来说，报纸的标题设定要标新立异，并注重小标题的设定，同时还要通过文章精彩内容的醒目编排使读者瞬间产生阅读的兴趣。
（三）结合新闻性和视觉性甄选、编辑照片
平面媒体中的图片选择和编辑也是其增强视觉冲击和真实、直观的传递信息的关键。杂志中图片的选择要注重新闻性和视觉冲击性两点。图片的新闻性也就是说图片的选择要客观、真实，不能为了提升图片的效果而进行虚假的修改；视觉冲击性也就是说图片的选择要从视觉效果考虑，最好同时具备美观和视觉冲击的效果，让图片在进入读者眼中的时候，就能在其心中激起波澜。当然，也不是说注重图片的新闻效果就是不能对图片进行任何操作。编辑可以通过剪辑和局部放大等手段将图片的重点呈现给读者，让读者更加轻易的发展其信息的重点。
（四）改进版式，打造主流、活跃、时尚、精致的形象
平面媒体的版面设计也是其吸引读者并维护客户关系的重要手段，也是其提升核心竞争力的关键。平面媒体的内容必须经过精细化构造，板式也要精心的设计以保证期刊能以主流、活跃、时尚的形象进入市场。平面媒体中的期刊，其封面设计也是重中之重。因为作为期刊这样的平面媒体，若不能通过封面瞬间吸引住读者，五步之内若不能吸引住读者，或读者拿起杂志三秒之内还没有购买的欲望，读者也就很难进行购买或阅读了。同一杂志为提高辨识度，最好采用统一的编辑风格，提高其辨识度和知名度。
三、平面媒体与新媒体的融合
新媒体来势汹汹，平面媒体必须积极主动的与之接触和交流，以开放和融合的心态与其化敌为友，迎接新媒体的挑战，才能实现自身更好的发展，但要注意以下三个问题：
（一）把握趋势
现在发展新媒体，要高度重视智能手机、平板电脑等移动终端的在线产品开发，积极抢占移动互联网先发优势。如果移动网媒发展能占得先机，那么，传统纸媒在新媒体领域还有可能后来居上。
（二）注重融合
传统纸媒做新媒体，一定要借力自身的内容优势、品牌优势，缩短新终端的培育期；同时，又要借助新媒体终端，克服传统纸媒不能实时、互动、多媒体发布的缺陷。而要实现两者之间取长补短，相得益彰。
（三）尊重市场
传统纸媒发展新媒体，不能头脑发热，跟风砸钱。态度积极、敢于投入是对的，但也要研究市场，尊重规律。推出一个产品，一定要有盈利模式的设计。
四、结束语
传媒在人们生活之中已经不可或缺，成为人们信息获取的重要渠道。平面媒体作为传统媒体，在信息量与日俱增的今天已显现出其颓势和不足。面对多种新媒体的冲击以及媒体多元化发展的需要，平面媒体应该积极的进行创新并加入媒体革命，在竞争中紧抓自身的核心竞争力，通过良好客户关系的建立和维护以及自身的创新获得不断的发展。
参考文献：
[1]张娜.国外发展传播理论与实践60年[J].新闻爱好者，2011（1）.
[2]姬海法.报纸要加强与读者的互动[J].新闻爱好者，2012（3）.
[3]刘凤军.基于社会责任的媒体品牌力[J].广告大观：综合版，2007（7）.
[4]徐晓帆.让地域文化优势成为报纸品牌——《洛阳晚报·经典洛阳》版的实践[J].新闻爱好者，2009（15）.