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体育强国的建设离不开体育产业的支撑,而体育产业的发展蕴藏了巨大的经济价值、文化价值与社会价值.当前,在乡村振兴战略下,农村体育经济虽然得到了快速成长,但仍然面临经济水平、思想观念、服务能力与基础设施等多方面的桎梏,阻碍了农村体育经济规模的进一步提升.因此,立足于乡村振兴战略下发展农村体育经济的内在价值,探讨其面临困境与优化路径,有利于新时期农村产业化经济的发展与城乡融合化路径的构建.