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随着国际分工的深化发展与全球经济一体化趋势的日益加强，世界各国之间商品流通更加频繁。各个国家为了争夺市场，使用的一个重要的促销手段就是利用广告将本国商品向国际推介，因此广告将不可避免地面临着文化冲突问题。广告是企业用来达到销售目的，获得利润的一种手段，而商标是商品质量和企业信誉的集中体现，自然成了广告宣传的重心。因此商标的翻译，对商品的传播和销售起着至关重要的作用。