【摘 要】
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企业要解决传统营销手段在实践中的困惑,必须树立整合营销传播的思维观念。一是要树立动态思维观,即要把握热点进行营销整合,要不断创新和采用新的整合营销传播工具。二是企
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企业要解决传统营销手段在实践中的困惑,必须树立整合营销传播的思维观念。一是要树立动态思维观,即要把握热点进行营销整合,要不断创新和采用新的整合营销传播工具。二是企业在运用整合营销传播手段解决企业品牌传播问题时,要以追求品牌传播效果的最大化为目标,也要保持品牌传播与企业长期规划的一致性。三是为了建立品牌与消费者之间的双向沟通,企业要以消费者为核心重组企业行为和市场行为,并以消费者的需求量身打造适合的沟通模式,同时也要重视公共关系的建构。四是促销方式的整合和促销媒体的整合必须保持传播信息的一致性。如此,企业才能在营销实践中得以顺利发展。
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