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游戏化营销作为一种创新型营销方式,具有吸引消费者、维持品牌新鲜度以及完善品牌形象等优势,因此越来越多地被企业所采用。本文从游戏化营销案例入手,探讨游戏化营销中存在受众群体限制、滥用游戏化营销策略等问题,并提出以游戏元素的多样性为设计重心,以清晰的游戏化策略为发展关键,以提升游戏化策略的长期效应为方向,以人工智能、大数据等技术为发展支持的发展模式。