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摘要：海报作为信息传递的媒介之一，其设计的内容和形式越发丰富多彩。在信息化的时代背景下，商业海报设计也在传统表现形式的基础上出现了新的发展。如今，商业海报的设计不止是注重商业性的体现，对艺术性、文化性上的研究也使得我国商业海报做出自己的特色及成绩，虽然商业海报在我国的发展不像外国那么的尽善尽美，但是其艺术语言、表现形式的演变过程是值得我们去探究的。
关键词：商业海报艺术语言变迁
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-96-1
一、商业海报概述
中国海报的雏形在春秋战国时期就已经出现，早期最常见到的是中国古老的商业标志———幌子。幌子，又称“望子”，是中国古代店铺用来招引顾客的，它用布坠于竿头，悬在店铺门口，作为营业标志。西风东渐，受中国的特殊历史与国情的影响，中国真正意义上的商业招贴起步晚、发展慢，尤其是商业招贴，在20世纪二三十年代才在沿海一些城市的月份牌和路牌上出现，但带着很浓的半殖民地色彩。近十年，中国的海报设计水平在不断的提高，我国的商业海报设计随着经济的发展，商业的逐渐国际化，发展速度也是有目共睹的。
二、艺术语言与商业海报
（一）商业海报中的图形
图形对视觉元素进行刻画和表达的一种形式，海报设计中图形的语言是作为最基本的工具出现，它是整个版面的视觉中心，可以直接表达出传达的信息及内容，使人们容易理解海报的含义。图形能够延展海报的表现空间，在当下商业海报设计中，图片所占的空间比例越来越大，在视觉上，图片的注目率仅次于海报的标题，尤其是那些经过精心设计的出色图片往往更具有视觉冲击力。
（二）商业海报中的文字
文字信息的传达是人们最常使用的交流方式。海报设计作为一种无声的设计艺术，其文字视觉元素设计尤为重要。在海报设计中，文字已不单是起到阅读和传达信息的功能，通过形象化设计，赋予文字图形化特点，对海报的设计带来创新点。为了使标题更有吸引力，可以将文字进行独特的造型和编排，使整个画面构图和谐融洽。正文部分是说明招贴的信息，通过精炼的文字来阐述主题的性能、优势等等，让观者了解商品主题。但是，正文文字又并非简单的说明和阐述性文字，而是要与图形切合，产生互补的关系。
（三）商业海报中的色彩
现代的设计家们，在设计商业海报的同时，对色彩关注和色彩研究从不停留，认为色彩在视觉上最容易对人们产生影响力，带给人们心理感受，通过视觉心理的作用，能够诱发各种情感和情绪，引起观者的情感共鸣，增强对产品形象的认识感悟能力，色差是能够提高艺术的魅力的最为有力的武器。
三、我国商业海报中艺术语言的变迁
月份牌招贴画我国近代最早的商品海报，它出现于上世纪二三十年代的上海。上海月份牌是现代平面设计进入中国之后与中国商业环境相结合的产物。这些中国式早期招贴，不仅显示了当西方经济、文化涌入时，中国传统审美迎难而上敢于应对的勇气，也展示了早几代设计师在时势巨变中仍然坚持学习、勇于创造的精神。月份牌不仅是一张广告，更是一项室内装饰品有关系，虽然仍少了些设计的份量，但是上海月份牌画在商业促销中起到很大的积极作用。它是西学东渐的产物，开创了中国近代商业广告的先河。
改革开放初期，中国广告业的入行门槛较低，广告经营单位的设计人员多来自于绘画专业。加之缺乏系统的设计教育和培训，因此这一时期路牌广告以手绘为主，基本创作手法属于绘画艺术型。商业海报版式通常采用传统的维多利亚式即经典的上图下文式排版，直接展示商品实物。商品下方配有大量的文字说明，始终贯彻“传递的信息越多越好”的原则，对商品的性能、功效、特点做尽可能详尽的叙述。
20世纪90年代，中国商业海报的版式设计发生了很大变化，海报画面不再局限于较死板的表现方式，转而将人物和景物作为画面主体，既熟悉又亲切。版式设计突破了起初单一的维多利亚式编排，增加了许多新的表现类型。随着中国与国际广告界联系的加强，一些版式设计方面的科学理论和研究成果传入国内，
1998年贺岁片《甲方乙方》的商业海报是在一种轻松的气氛中表现了影片诙谐、幽默、妙趣横生的故事情节。整个招贴画面以红色调的调和形式展现在受众面前，印有中国红色传统图案的背景，衬托出男女主人公的脉脉深情。柔和的画面，和谐的元素突出了贺岁片给观众带来的轻松、愉悦的精神享受，更具人性化。
进入21世纪，中国现代商业广告业逐步扭转了起步初期“小规模，大数量”的局面，逐步走上了规范化、专业化的发展之路。这时期商业海报设计更加注重了时代特征的把握和市场动态的捕捉，无论是文字的再设计、色彩的选择运用、版面构图的形式，还是人物的选择，对国外科技手法的借鉴，都发生了很多变化，产生了较强的视觉效果，将商业性与艺术性统筹起来，顺应了社会潮流，符合人们的生活、消费、审美需要。
四、结语
在全球化的语境下，商业海报设计面临着机遇与挑战，原有的海报设计方式和理念已发生了很大变化，设计师实现创意的途径变得无限丰富。现代高科技工具材料的应用和多媒体技术的表现手段，使商业招贴能更好地去完成信息传达的使命。我国的商业海报设计与欧美发达国家还有一定差距，只有摒弃对别人的刻意模仿，重视商业海报的内在品质与个人品质的建立以及艺术语言的深入探究，才能创造出自己更有生命力的设计。
参考文献：
[1]尹定邦.设计学概论[M].武汉：湖南科学技术出版社，2004，10.
[2]王煜.图形语言在现代招贴中的应用[J].上海艺术家，2009，（03）.
作者简介：
潘伟，湖北美术学院研究生。
关键词：商业海报艺术语言变迁
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-96-1
一、商业海报概述
中国海报的雏形在春秋战国时期就已经出现，早期最常见到的是中国古老的商业标志———幌子。幌子，又称“望子”，是中国古代店铺用来招引顾客的，它用布坠于竿头，悬在店铺门口，作为营业标志。西风东渐，受中国的特殊历史与国情的影响，中国真正意义上的商业招贴起步晚、发展慢，尤其是商业招贴，在20世纪二三十年代才在沿海一些城市的月份牌和路牌上出现，但带着很浓的半殖民地色彩。近十年，中国的海报设计水平在不断的提高，我国的商业海报设计随着经济的发展，商业的逐渐国际化，发展速度也是有目共睹的。
二、艺术语言与商业海报
（一）商业海报中的图形
图形对视觉元素进行刻画和表达的一种形式，海报设计中图形的语言是作为最基本的工具出现，它是整个版面的视觉中心，可以直接表达出传达的信息及内容，使人们容易理解海报的含义。图形能够延展海报的表现空间，在当下商业海报设计中，图片所占的空间比例越来越大，在视觉上，图片的注目率仅次于海报的标题，尤其是那些经过精心设计的出色图片往往更具有视觉冲击力。
（二）商业海报中的文字
文字信息的传达是人们最常使用的交流方式。海报设计作为一种无声的设计艺术，其文字视觉元素设计尤为重要。在海报设计中，文字已不单是起到阅读和传达信息的功能，通过形象化设计，赋予文字图形化特点，对海报的设计带来创新点。为了使标题更有吸引力，可以将文字进行独特的造型和编排，使整个画面构图和谐融洽。正文部分是说明招贴的信息，通过精炼的文字来阐述主题的性能、优势等等，让观者了解商品主题。但是，正文文字又并非简单的说明和阐述性文字，而是要与图形切合，产生互补的关系。
（三）商业海报中的色彩
现代的设计家们，在设计商业海报的同时，对色彩关注和色彩研究从不停留，认为色彩在视觉上最容易对人们产生影响力，带给人们心理感受，通过视觉心理的作用，能够诱发各种情感和情绪，引起观者的情感共鸣，增强对产品形象的认识感悟能力，色差是能够提高艺术的魅力的最为有力的武器。
三、我国商业海报中艺术语言的变迁
月份牌招贴画我国近代最早的商品海报，它出现于上世纪二三十年代的上海。上海月份牌是现代平面设计进入中国之后与中国商业环境相结合的产物。这些中国式早期招贴，不仅显示了当西方经济、文化涌入时，中国传统审美迎难而上敢于应对的勇气，也展示了早几代设计师在时势巨变中仍然坚持学习、勇于创造的精神。月份牌不仅是一张广告，更是一项室内装饰品有关系，虽然仍少了些设计的份量，但是上海月份牌画在商业促销中起到很大的积极作用。它是西学东渐的产物，开创了中国近代商业广告的先河。
改革开放初期，中国广告业的入行门槛较低，广告经营单位的设计人员多来自于绘画专业。加之缺乏系统的设计教育和培训，因此这一时期路牌广告以手绘为主，基本创作手法属于绘画艺术型。商业海报版式通常采用传统的维多利亚式即经典的上图下文式排版，直接展示商品实物。商品下方配有大量的文字说明，始终贯彻“传递的信息越多越好”的原则，对商品的性能、功效、特点做尽可能详尽的叙述。
20世纪90年代，中国商业海报的版式设计发生了很大变化，海报画面不再局限于较死板的表现方式，转而将人物和景物作为画面主体，既熟悉又亲切。版式设计突破了起初单一的维多利亚式编排，增加了许多新的表现类型。随着中国与国际广告界联系的加强，一些版式设计方面的科学理论和研究成果传入国内，
1998年贺岁片《甲方乙方》的商业海报是在一种轻松的气氛中表现了影片诙谐、幽默、妙趣横生的故事情节。整个招贴画面以红色调的调和形式展现在受众面前，印有中国红色传统图案的背景，衬托出男女主人公的脉脉深情。柔和的画面，和谐的元素突出了贺岁片给观众带来的轻松、愉悦的精神享受，更具人性化。
进入21世纪，中国现代商业广告业逐步扭转了起步初期“小规模，大数量”的局面，逐步走上了规范化、专业化的发展之路。这时期商业海报设计更加注重了时代特征的把握和市场动态的捕捉，无论是文字的再设计、色彩的选择运用、版面构图的形式，还是人物的选择，对国外科技手法的借鉴，都发生了很多变化，产生了较强的视觉效果，将商业性与艺术性统筹起来，顺应了社会潮流，符合人们的生活、消费、审美需要。
四、结语
在全球化的语境下，商业海报设计面临着机遇与挑战，原有的海报设计方式和理念已发生了很大变化，设计师实现创意的途径变得无限丰富。现代高科技工具材料的应用和多媒体技术的表现手段，使商业招贴能更好地去完成信息传达的使命。我国的商业海报设计与欧美发达国家还有一定差距，只有摒弃对别人的刻意模仿，重视商业海报的内在品质与个人品质的建立以及艺术语言的深入探究，才能创造出自己更有生命力的设计。
参考文献：
[1]尹定邦.设计学概论[M].武汉：湖南科学技术出版社，2004，10.
[2]王煜.图形语言在现代招贴中的应用[J].上海艺术家，2009，（03）.
作者简介：
潘伟，湖北美术学院研究生。