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摘 要 本文总结了体育文化国际传播的规律，以及推动体育文化传播的关键因素。对中国传统体育文化国际传播状况进行考察，提出体育文化多元共享理念。
关键词 体育文化 国际传播 实践 理念
一、体育文化国际传播的规律及影响因素分析
（一）体育文化国际传播的规律
1.体育文化国际传播在不同的历史阶段表现出不同的特征。这一点我们可以从跆拳道的国际传播来分析。18世纪的世界与19世纪的世界发生了天翻地覆的变化，在这种宏观的变化背景下，体育文化国际传播的方式也由以英国为代表的早期殖民的硬性传播转变为以美国为代表的晚期殖民的柔性传播。跆拳道的国际传播就是具有这样的历史特征。金云龙在组织专家对跆拳道规则进行修改，带领跆拳道表演团进行巡回表演，通过外交手段争取世界各国同意跆拳道进入奥运会。
2.体育文化传播力与国家综合实力呈正相关。通过分析篮球的推广及国际传播，都是在美国经济快速发展时期，国家实力不断增强。可以发现，体育文化传播力与国家综合实力呈正相关
3.成功的体育文化国际传播都是主动调适自己以适应外部环境的结果。成功的调适可以体现在很多方面，但是，成功的案例却无一不表现出主动性。篮球运动在设计之初是为了弥补足球、棒球所受到的季节和气候局限。由此可见，主动调适自己以适应外部环境，是体育文化国际传播的规律。
（二）体育文化国际传播的影响因素
1.强有力的推动者能够促进体育文化国际传播。体育文化国际传播的推动者可能是国家，也可能是团体和个人。板球运动的国际传播充分借助了国家的力量，篮球运动的国际传播则更多地依靠个人。不过值得注意的是，在国际传播过程中获得成功的篮球和跆拳道项目出现了一个或者几个强有力的推动者。跆拳道能够在短短的几十年内传播到世界各地，虽然在背后有国家的大力支撑，但是也必须意识到崔泓熙和金云龙不懈努力的重要性。
2.体育文化国际传播应充分利用国际舞台的影响力。没有证据可以证明奥运会或者世界杯一定能够扩大体育运动项目的国际影响。棒球运动于1992年成为奥运会正式比赛项目，但没有足够的证据表明棒球运动因此而被世界青睐。不过，篮球和跆拳道的成功为奥运会的影响力提供了有力的证明。事实上很多体育项目都有自己的国际舞台，重要的是，运动项目如何结合自身实际来通过国际舞台扩大国际影响。
3.不断创新是体育文化国际传播成功的关键因素。成功的体育文化国际传播手段以被借鉴，但是无法被复制。时代不同、国情不同、文化不同、项目不同，简单的复制甚至模仿最终只能导致失败。不断创新是体育文化国际传播成功的关键因素。
二、现代中国体育文化国际传播的理念
依据世界体育发展的新趋势，提出具有清晰针对性和指向性的新理念，是中国由体育大国走向体育强国的不容回避的历史使命。据此，中国有必要提出“世界体育发展的多样性”的新理念，并以此为切入点，积极倡导并推动国际体育向着多元、共享、民主、平等的格局发展。
（一）体育文化多元共享面临的挑战
1.文化差异所带来的挑战。
2.国际观念欠缺的挑战。体育文化多元共享是一个国际观念，在为世界体育的发展进程铺设这个观念时，首先要求观念的推广者了解西方、熟悉西方。然而，从目前所获取的资料看，中国在面对这个全球化的世界时，所具备的全球信息还很不足。可以考察一下发生在2012年3月巴黎网球银行赛上的李娜“打球不为国家”事件，尽管网民的舆情在短时间内为运动员赢得了更多的尊重，中国体育事业的宏大叙事格局看似已经被打破，习惯于以金牌进行国家定位的国民开始学着用个人话语在微观层面解释当今社会，但是紧随李娜事件所爆发出来的观念冲突不能不说是体育领域所面临的一次挑战。
3.体育的过度工具化。
4.体育本体符号的异化。在科技发展到足以使所有的宗教都脱去神秘面纱的时候，体育开始试图扮演人类精神超越的最后一块净土。它推崇公平、力量、竞争、崇拜英雄等等超越现实的，但又可以触及到的精神境界。为了保持这种“信仰”，体育社会的组织者要维护体育冠冕堂皇的形象，他们不会积极地指责体育，正像体育社会的观众们不会积极抗议一样。
（二）中国传统体育文化国际传播的渠道
1.大众传播渠道。对于大众传播媒介而言，中国传统体育文化并没有充分利用，以少林寺为例，尽管其很重视通过媒体，包括一些新媒体进行自身宣传，但是影响力仍有待于进一步扩大。太极拳的传播主体仍以拳师为主，拳师们很少有人有意识地通过大众传媒扩大自身影响，对于已有的报道也多为媒体占据主动地位。
2.组织传播渠道。组织传播是目前中国传统体育文化国际传播的主要方式。在社会上产生的影响最大，大众传播所能够提供的信息也基本上都是建立在这些组织传播行为上的。如果仔细分析现在的组织传播模式，可以发现传播层级一般为一级或两级，很少出现三级传播的格局。比如，少林寺武僧团的海外表演是惟一的，不存在分支机构。太极拳海外教学点的传播往往是建立教学点的拳师本人进行传播或者由拳师的亲传弟子进行传播，这种中间环节极少的格局使得传播信息失真的可能性较小，传播的凝聚力较强。但是，另一方面也说明了这种传播所能够辐射的面较小、规模较低。
3.人际传播渠道。尽管人际传播覆盖面很小。但是，就中国传统体育文化国际传播而言#却有着不同于大众传播和组织传播的特殊意义。到任何一个太极拳师家里或者办公室去，或者到陈家沟的中国太极拳博物馆、广府镇的杨露禅故居或武禹襄故居，都会看到一张非常清晰的师承图，这种强调师承关系的特有文化离不开人际传播。
三、结束语
根据体育文化国际传播的实践考察，本文提出体育文化多元共享理念。目前体育文化多元共享理念的推广传播还存在诸多挑战，需要我国国人更多的努力，以及正确的渠道和方法。
参考文献：
[1] 史友宽.体育文化国际传播的实践考察与理念创新[J].体育科学.2013（5）.
关键词 体育文化 国际传播 实践 理念
一、体育文化国际传播的规律及影响因素分析
（一）体育文化国际传播的规律
1.体育文化国际传播在不同的历史阶段表现出不同的特征。这一点我们可以从跆拳道的国际传播来分析。18世纪的世界与19世纪的世界发生了天翻地覆的变化，在这种宏观的变化背景下，体育文化国际传播的方式也由以英国为代表的早期殖民的硬性传播转变为以美国为代表的晚期殖民的柔性传播。跆拳道的国际传播就是具有这样的历史特征。金云龙在组织专家对跆拳道规则进行修改，带领跆拳道表演团进行巡回表演，通过外交手段争取世界各国同意跆拳道进入奥运会。
2.体育文化传播力与国家综合实力呈正相关。通过分析篮球的推广及国际传播，都是在美国经济快速发展时期，国家实力不断增强。可以发现，体育文化传播力与国家综合实力呈正相关
3.成功的体育文化国际传播都是主动调适自己以适应外部环境的结果。成功的调适可以体现在很多方面，但是，成功的案例却无一不表现出主动性。篮球运动在设计之初是为了弥补足球、棒球所受到的季节和气候局限。由此可见，主动调适自己以适应外部环境，是体育文化国际传播的规律。
（二）体育文化国际传播的影响因素
1.强有力的推动者能够促进体育文化国际传播。体育文化国际传播的推动者可能是国家，也可能是团体和个人。板球运动的国际传播充分借助了国家的力量，篮球运动的国际传播则更多地依靠个人。不过值得注意的是，在国际传播过程中获得成功的篮球和跆拳道项目出现了一个或者几个强有力的推动者。跆拳道能够在短短的几十年内传播到世界各地，虽然在背后有国家的大力支撑，但是也必须意识到崔泓熙和金云龙不懈努力的重要性。
2.体育文化国际传播应充分利用国际舞台的影响力。没有证据可以证明奥运会或者世界杯一定能够扩大体育运动项目的国际影响。棒球运动于1992年成为奥运会正式比赛项目，但没有足够的证据表明棒球运动因此而被世界青睐。不过，篮球和跆拳道的成功为奥运会的影响力提供了有力的证明。事实上很多体育项目都有自己的国际舞台，重要的是，运动项目如何结合自身实际来通过国际舞台扩大国际影响。
3.不断创新是体育文化国际传播成功的关键因素。成功的体育文化国际传播手段以被借鉴，但是无法被复制。时代不同、国情不同、文化不同、项目不同，简单的复制甚至模仿最终只能导致失败。不断创新是体育文化国际传播成功的关键因素。
二、现代中国体育文化国际传播的理念
依据世界体育发展的新趋势，提出具有清晰针对性和指向性的新理念，是中国由体育大国走向体育强国的不容回避的历史使命。据此，中国有必要提出“世界体育发展的多样性”的新理念，并以此为切入点，积极倡导并推动国际体育向着多元、共享、民主、平等的格局发展。
（一）体育文化多元共享面临的挑战
1.文化差异所带来的挑战。
2.国际观念欠缺的挑战。体育文化多元共享是一个国际观念，在为世界体育的发展进程铺设这个观念时，首先要求观念的推广者了解西方、熟悉西方。然而，从目前所获取的资料看，中国在面对这个全球化的世界时，所具备的全球信息还很不足。可以考察一下发生在2012年3月巴黎网球银行赛上的李娜“打球不为国家”事件，尽管网民的舆情在短时间内为运动员赢得了更多的尊重，中国体育事业的宏大叙事格局看似已经被打破，习惯于以金牌进行国家定位的国民开始学着用个人话语在微观层面解释当今社会，但是紧随李娜事件所爆发出来的观念冲突不能不说是体育领域所面临的一次挑战。
3.体育的过度工具化。
4.体育本体符号的异化。在科技发展到足以使所有的宗教都脱去神秘面纱的时候，体育开始试图扮演人类精神超越的最后一块净土。它推崇公平、力量、竞争、崇拜英雄等等超越现实的，但又可以触及到的精神境界。为了保持这种“信仰”，体育社会的组织者要维护体育冠冕堂皇的形象，他们不会积极地指责体育，正像体育社会的观众们不会积极抗议一样。
（二）中国传统体育文化国际传播的渠道
1.大众传播渠道。对于大众传播媒介而言，中国传统体育文化并没有充分利用，以少林寺为例，尽管其很重视通过媒体，包括一些新媒体进行自身宣传，但是影响力仍有待于进一步扩大。太极拳的传播主体仍以拳师为主，拳师们很少有人有意识地通过大众传媒扩大自身影响，对于已有的报道也多为媒体占据主动地位。
2.组织传播渠道。组织传播是目前中国传统体育文化国际传播的主要方式。在社会上产生的影响最大，大众传播所能够提供的信息也基本上都是建立在这些组织传播行为上的。如果仔细分析现在的组织传播模式，可以发现传播层级一般为一级或两级，很少出现三级传播的格局。比如，少林寺武僧团的海外表演是惟一的，不存在分支机构。太极拳海外教学点的传播往往是建立教学点的拳师本人进行传播或者由拳师的亲传弟子进行传播，这种中间环节极少的格局使得传播信息失真的可能性较小，传播的凝聚力较强。但是，另一方面也说明了这种传播所能够辐射的面较小、规模较低。
3.人际传播渠道。尽管人际传播覆盖面很小。但是，就中国传统体育文化国际传播而言#却有着不同于大众传播和组织传播的特殊意义。到任何一个太极拳师家里或者办公室去，或者到陈家沟的中国太极拳博物馆、广府镇的杨露禅故居或武禹襄故居，都会看到一张非常清晰的师承图，这种强调师承关系的特有文化离不开人际传播。
三、结束语
根据体育文化国际传播的实践考察，本文提出体育文化多元共享理念。目前体育文化多元共享理念的推广传播还存在诸多挑战，需要我国国人更多的努力，以及正确的渠道和方法。
参考文献：
[1] 史友宽.体育文化国际传播的实践考察与理念创新[J].体育科学.2013（5）.